根據(jù)Precedence Research的數(shù)據(jù)，2022年至2030年，全球功能性飲料市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到1293億美元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為8.94%。這表明全球功能飲料市場(chǎng)具有龐大的規(guī)模和強(qiáng)勁的增長(zhǎng)潛力。

特別是在中國(guó)，功能飲料市場(chǎng)發(fā)展迅速。根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告，截至2023年底，中國(guó)功能飲料行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)至1569.04億元，同比2022年增長(zhǎng)8.5%。這一數(shù)據(jù)進(jìn)一步證明了中國(guó)功能飲料市場(chǎng)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2024-2029年中國(guó)功能飲料行業(yè)市場(chǎng)深度分析與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

功能飲料行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析與前景預(yù)測(cè)

近年來，隨著國(guó)民健康意識(shí)的覺醒和體育消費(fèi)支出的增加，中國(guó)功能飲料市場(chǎng)發(fā)展迅速。功能飲料市場(chǎng)主要包括運(yùn)動(dòng)飲料、能量飲料、營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充飲料等多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域。其中，運(yùn)動(dòng)飲料因其能夠補(bǔ)充運(yùn)動(dòng)過程中流失的水分、電解質(zhì)和能量，受到廣大消費(fèi)者的青睞。

根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2020-2023年期間，中國(guó)功能飲料行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模總體呈現(xiàn)出持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，截至2023年底，中國(guó)功能飲料行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)至為1569.04億元，同比2022年增長(zhǎng)8.5%。

中國(guó)功能飲料市場(chǎng)，紅牛、東鵬特飲、脈動(dòng)、體質(zhì)能量和樂虎等企業(yè)占據(jù)了較大的市場(chǎng)份額。這些企業(yè)通過不斷推出新品、提升產(chǎn)品質(zhì)量和品牌形象，以及加大營(yíng)銷力度等方式，積極搶占市場(chǎng)份額。

東鵬飲料作為功能飲料市場(chǎng)的領(lǐng)軍企業(yè)之一，其品牌影響力和市場(chǎng)占有率不斷提升。根據(jù)東鵬飲料發(fā)布的2023年度報(bào)告，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入112.63億元，同比增長(zhǎng)32.42%;歸母凈利潤(rùn)20.40億元，同比增長(zhǎng)41.60%。這些數(shù)據(jù)表明，東鵬飲料在功能飲料市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力不斷增強(qiáng)。

今年一季度，東鵬飲料又交出了一份相當(dāng)不錯(cuò)的財(cái)報(bào)。東鵬飲料公司營(yíng)收34.82億，同比增長(zhǎng)39.8%，凈利潤(rùn)6.64億，同比大增33.51%。優(yōu)秀的業(yè)績(jī)也讓二級(jí)市場(chǎng)上的投資者們紛紛用腳投票：過去半年，東鵬特飲的股價(jià)漲幅一度超過40%。創(chuàng)始人林木勤家族也憑借68億美元的身價(jià)登榜福布斯。

烏龍上茶、補(bǔ)水啦、大咖、預(yù)調(diào)雞尾酒VIVI……雖說東鵬飲料為破局，不斷通過低價(jià)來爭(zhēng)搶份額、提升占比，但從市場(chǎng)的反饋來看，尚未引發(fā)高頻“復(fù)購”，也難以談及消費(fèi)者對(duì)東鵬特飲之外其他飲品的“消費(fèi)忠誠度”。

時(shí)下，東鵬飲料4億股股票全面進(jìn)入市場(chǎng)自由流通，不再存在限售。這在資本人士看來，或?yàn)闁|鵬飲料的未來帶來了一定的不確定性。畢竟，此前其股東集體減持套現(xiàn)、分紅的行為。本身深陷“大單品依賴癥”的東鵬飲料，何以應(yīng)對(duì)一個(gè)未知甚至充滿變數(shù)的未來?

功能飲料消費(fèi)趨勢(shì)

1. 健康化趨勢(shì)

隨著消費(fèi)者對(duì)健康和品質(zhì)生活的追求，功能性飲料正朝著更加健康、天然、低糖/無糖的方向發(fā)展。越來越多的品牌開始使用天然食材和無添加的配方，以滿足消費(fèi)者對(duì)健康食品的需求。

例如，纖維素和益生菌的添加成為新趨勢(shì)，這些成分有助于促進(jìn)消化和增強(qiáng)免疫力。

2. 多樣化與個(gè)性化

功能性飲料市場(chǎng)將進(jìn)一步多元化和個(gè)性化，以滿足不同人群、不同場(chǎng)景下的需求。例如，針對(duì)運(yùn)動(dòng)人群的運(yùn)動(dòng)飲料、針對(duì)白領(lǐng)人群的提神醒腦飲料等。

定制化服務(wù)也將成為趨勢(shì)，品牌可以根據(jù)消費(fèi)者的需求和喜好進(jìn)行定制，提供更貼近消費(fèi)者實(shí)際需求的產(chǎn)品。

3. 線上線下渠道融合

線上線下渠道的融合將為功能性飲料品牌提供更多銷售機(jī)會(huì)。品牌需要積極拓展線上銷售渠道，加強(qiáng)線下渠道布局和管理，為消費(fèi)者提供更加便捷、個(gè)性化的購物體驗(yàn)。

功能飲料市場(chǎng)潛力

隨著國(guó)民健康意識(shí)的覺醒和體育消費(fèi)支出的增加，功能飲料的市場(chǎng)需求持續(xù)增長(zhǎng)。特別是運(yùn)動(dòng)飲料、能量飲料等細(xì)分領(lǐng)域，因其能夠補(bǔ)充運(yùn)動(dòng)過程中流失的水分、電解質(zhì)和能量，受到廣大消費(fèi)者的青睞。

隨著電子商務(wù)和社交媒體的快速發(fā)展，功能飲料企業(yè)更加注重線上線下的融合營(yíng)銷，通過線上平臺(tái)進(jìn)行品牌推廣、產(chǎn)品展示和銷售，同時(shí)結(jié)合線下實(shí)體店面的體驗(yàn)和服務(wù)，為消費(fèi)者提供更加便捷、個(gè)性化的購物體驗(yàn)，這也進(jìn)一步推動(dòng)了市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大。

技術(shù)創(chuàng)新是推動(dòng)功能飲料行業(yè)發(fā)展的重要?jiǎng)恿?。隨著科技的不斷進(jìn)步，新的生產(chǎn)工藝、包裝技術(shù)和配方創(chuàng)新不斷涌現(xiàn)，為功能飲料行業(yè)帶來了更多的可能性。

例如，智能化生產(chǎn)和管理將提高生產(chǎn)效率和產(chǎn)品質(zhì)量;新型包裝材料將提升產(chǎn)品的便攜性和環(huán)保性;新型配方將滿足消費(fèi)者更加多樣化的健康需求。

綜上，功能飲料市場(chǎng)具有龐大的規(guī)模和強(qiáng)勁的增長(zhǎng)潛力。然而，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也異常激烈，品牌需要不斷創(chuàng)新以滿足消費(fèi)者的多樣化需求。同時(shí)，隨著健康化、個(gè)性化等消費(fèi)趨勢(shì)的興起以及技術(shù)創(chuàng)新的推動(dòng)，功能飲料市場(chǎng)將呈現(xiàn)出更加多元化和個(gè)性化的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。中研網(wǎng)撰寫的功能飲料行業(yè)報(bào)告對(duì)中國(guó)功能飲料行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)供需形勢(shì)進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。同時(shí)揭示了市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門也具有極大的參考價(jià)值。

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