嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)在全球范圍內(nèi)持續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告顯示，全球嬰幼兒乳粉市場(chǎng)規(guī)模在2019年達(dá)到了約1000億美元，預(yù)計(jì)未來(lái)幾年內(nèi)將繼續(xù)增長(zhǎng)。中國(guó)作為全球最大的嬰幼兒乳粉市場(chǎng)，占據(jù)了全球約40%的市場(chǎng)份額。

盡管受到人口出生率下滑的影響，但中國(guó)嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)總量仍保持在千億規(guī)模。例如，2022年我國(guó)嬰幼兒奶粉行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約為3221.65億元，但同比下降了3.2%。這一數(shù)據(jù)可能受到人口出生率下滑的直接影響。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2024-2029年中國(guó)嬰幼兒配方奶粉行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展預(yù)測(cè)與投資分析報(bào)告》顯示：

嬰幼兒配方奶粉行業(yè)發(fā)展前景、市場(chǎng)集中度、發(fā)展趨勢(shì)

我國(guó)嬰童食品產(chǎn)業(yè)的空間非常巨大，核心產(chǎn)品業(yè)務(wù)擁有良好的發(fā)展空間。隨著城市化的不斷深入，居民可支配收入不斷提高，嬰幼兒配方乳粉的需求正在從一二線城市不斷向三四線城市及鄉(xiāng)鎮(zhèn)下沉，三四線城市及鄉(xiāng)鎮(zhèn)作為未來(lái)人口的重點(diǎn)增長(zhǎng)地區(qū)，嬰童產(chǎn)業(yè)消費(fèi)量還存在巨大潛力，行業(yè)企業(yè)未來(lái)在這些地區(qū)仍有充分的發(fā)展空間。

隨著人們健康意識(shí)的提高和嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)需求的日益增長(zhǎng)，消費(fèi)者對(duì)嬰幼兒配方奶粉的要求也越來(lái)越高。除了基本的營(yíng)養(yǎng)需求外，消費(fèi)者還更加關(guān)注乳粉的原材料來(lái)源、生產(chǎn)工藝、添加劑等因素。此外，特殊需求增加，如有機(jī)乳粉、特殊配方乳粉和敏感配方乳粉的需求不斷增長(zhǎng)。高達(dá)98.6%的家長(zhǎng)在選購(gòu)奶粉時(shí)會(huì)考慮全面營(yíng)養(yǎng)嬰幼兒奶粉，這顯示出消費(fèi)者對(duì)奶粉營(yíng)養(yǎng)全面性的高度關(guān)注。

嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，既有國(guó)內(nèi)知名品牌如飛鶴、伊利、君樂(lè)寶等，也有國(guó)際品牌如惠氏、美贊臣、雅培等。這些品牌通過(guò)品牌建設(shè)和維護(hù)，以及產(chǎn)品質(zhì)量和安全性來(lái)贏得市場(chǎng)份額。按銷售額進(jìn)行測(cè)算，2022年嬰配奶粉市場(chǎng)市占率CR5(前五大品牌市占率之和)為57.2%，市場(chǎng)集中度較高。其中，飛鶴、伊利、雀巢、達(dá)能和君樂(lè)寶等品牌占據(jù)了市場(chǎng)的主導(dǎo)地位。

嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)趨勢(shì)

從2021年開(kāi)始，出生人口數(shù)的持續(xù)下滑讓國(guó)內(nèi)奶粉市場(chǎng)的市場(chǎng)總量不斷萎縮，行業(yè)陷入深度調(diào)整，而年初的回暖也讓不少母嬰人倍感振奮，但沒(méi)想到上半年等來(lái)的并不是行業(yè)觸底，而是更激烈的內(nèi)卷。

“一老一小”方向的營(yíng)養(yǎng)品轉(zhuǎn)型仍是乳企重點(diǎn)布局的方向。《2024中國(guó)兒童營(yíng)養(yǎng)趨勢(shì)洞察報(bào)告》顯示，截至2023年，我國(guó)3-12歲兒童人口規(guī)模達(dá)1.68億，是0-3歲嬰幼兒人群的5倍多。

目前全球出生率較高的東南亞、中東、南美等市場(chǎng)，很多并沒(méi)有本土嬰配粉品牌，目前中國(guó)飛鶴已經(jīng)拿到加拿大首張嬰配粉生產(chǎn)許可證，并希望通過(guò)加拿大工廠覆蓋美加和墨西哥市場(chǎng)等更多海外市場(chǎng)。

此前，澳優(yōu)乳業(yè)(01717.HK)、合生元等國(guó)內(nèi)品牌也利用海外工廠的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行全球市場(chǎng)布局，但在整體收入中，國(guó)際化的貢獻(xiàn)還不大。澳優(yōu)2023年財(cái)報(bào)顯示，其自有品牌羊奶粉收入32.8億元，其中海外市場(chǎng)收入3.8億元，同比增長(zhǎng)44.7%，但主要收入還是來(lái)自中國(guó)市場(chǎng)。

嬰幼兒配方奶粉行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)具有廣闊的發(fā)展前景和投資機(jī)會(huì)。隨著消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)和安全性的要求日益提高，高端、超高端嬰幼兒配方奶粉的市場(chǎng)份額將持續(xù)增長(zhǎng)。

個(gè)性化、精細(xì)化喂養(yǎng)：隨著新生代媽媽成為育兒主力軍，嬰幼兒配方奶粉行業(yè)將更加注重產(chǎn)品的個(gè)性化和精細(xì)化。

品牌競(jìng)爭(zhēng)加劇：大品牌企業(yè)將不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量和品牌地位以吸引消費(fèi)者，而小品牌企業(yè)則需要通過(guò)差異化定位來(lái)尋求成長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

技術(shù)創(chuàng)新：利用生物技術(shù)、納米技術(shù)等高新技術(shù)提高產(chǎn)品的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值和安全性將成為行業(yè)共識(shí)。

政策法規(guī)加強(qiáng)：政府對(duì)嬰幼兒配方奶粉的監(jiān)管將越來(lái)越嚴(yán)格，企業(yè)需要嚴(yán)格遵守相關(guān)法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)以確保產(chǎn)品的質(zhì)量和安全。

銷售渠道多元化：線上電商平臺(tái)和線下母嬰店將成為重要的銷售渠道，企業(yè)將通過(guò)差異化銷售和營(yíng)銷策略加強(qiáng)與母嬰門店的渠道合作。

隨著消費(fèi)者對(duì)嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)的關(guān)注不斷增加以及家庭收入水平的持續(xù)提升，高端和差異化的產(chǎn)品將繼續(xù)受到消費(fèi)者的青睞。同時(shí)，特殊配方奶粉的需求也將隨著特殊群體數(shù)量的增加而不斷增長(zhǎng)。此外，隨著國(guó)際市場(chǎng)的拓展，國(guó)內(nèi)奶粉企業(yè)也有機(jī)會(huì)在國(guó)際市場(chǎng)上尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。中研網(wǎng)撰寫的嬰幼兒配方奶粉行業(yè)報(bào)告對(duì)中國(guó)嬰幼兒配方奶粉行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)供需形勢(shì)進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。同時(shí)揭示了市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門也具有極大的參考價(jià)值。

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