近年來(lái)，中國(guó)場(chǎng)景金融行業(yè)迅猛發(fā)展，成為推動(dòng)金融創(chuàng)新與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要力量。本文將從推動(dòng)因素和市場(chǎng)格局兩個(gè)維度，結(jié)合具體數(shù)據(jù)，對(duì)中國(guó)場(chǎng)景金融行業(yè)的發(fā)展進(jìn)行深入分析。

一、中國(guó)場(chǎng)景金融行業(yè)推動(dòng)因素

隨著消費(fèi)者對(duì)金融服務(wù)便捷性和個(gè)性化需求的增加，場(chǎng)景金融應(yīng)運(yùn)而生。它通過(guò)將金融服務(wù)嵌入到各種生活場(chǎng)景中，如移動(dòng)支付、在線(xiàn)購(gòu)物、旅游預(yù)訂等，滿(mǎn)足了消費(fèi)者在不同場(chǎng)景下的金融需求。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)移動(dòng)支付用戶(hù)規(guī)模已超過(guò)8億，移動(dòng)支付交易規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，為場(chǎng)景金融的發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

政府對(duì)金融創(chuàng)新的支持力度不斷加大，為場(chǎng)景金融的發(fā)展提供了良好的政策環(huán)境。近年來(lái)，中國(guó)政府出臺(tái)了一系列政策措施，鼓勵(lì)金融機(jī)構(gòu)創(chuàng)新業(yè)務(wù)模式，推動(dòng)金融科技的發(fā)展。同時(shí)，監(jiān)管部門(mén)也加強(qiáng)了對(duì)場(chǎng)景金融行業(yè)的監(jiān)管力度，規(guī)范市場(chǎng)秩序，保障消費(fèi)者權(quán)益。

金融機(jī)構(gòu)與電商平臺(tái)、旅游平臺(tái)、教育平臺(tái)等各行業(yè)的跨界合作日益深化，共同打造符合用戶(hù)需求的服務(wù)場(chǎng)景。這種跨界合作不僅拓寬了金融機(jī)構(gòu)的服務(wù)范圍，也提升了服務(wù)品質(zhì)，實(shí)現(xiàn)了資源共享和互利共贏。

二、中國(guó)場(chǎng)景金融行業(yè)市場(chǎng)格局

金融機(jī)構(gòu)的品牌價(jià)值在場(chǎng)景金融行業(yè)中具有重要地位。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，2024年中國(guó)金融行業(yè)上榜企業(yè)的合計(jì)品牌價(jià)值達(dá)到38552.21億元，位居各行業(yè)第一。其中，工商銀行、建設(shè)銀行、農(nóng)業(yè)銀行等國(guó)有大行品牌價(jià)值領(lǐng)先，成為行業(yè)發(fā)展的領(lǐng)頭羊。這些金融機(jī)構(gòu)憑借強(qiáng)大的品牌影響力和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)水平，在場(chǎng)景金融市場(chǎng)中占據(jù)重要地位。

中國(guó)場(chǎng)景金融行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模正在迅速擴(kuò)大。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)場(chǎng)景金融市場(chǎng)的交易規(guī)模從2012年的不到30萬(wàn)億元增長(zhǎng)至如今的逾150萬(wàn)億元，年均增速保持在較高水平。特別是移動(dòng)支付、消費(fèi)金融、供應(yīng)鏈金融等領(lǐng)域，場(chǎng)景金融的應(yīng)用更加廣泛，市場(chǎng)規(guī)模不斷增長(zhǎng)。

根據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)場(chǎng)景金融行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查分析及發(fā)展前景展望報(bào)告》分析

當(dāng)前銀行網(wǎng)點(diǎn)轉(zhuǎn)型的主題場(chǎng)景已涉及普惠金融、社區(qū)生活、零售消費(fèi)、健康生活、智慧政務(wù)、科技領(lǐng)域、社會(huì)公益、住房汽車(chē)等多元領(lǐng)域。其中，社區(qū)生活、普惠金融和零售消費(fèi)在當(dāng)下與未來(lái)的規(guī)劃中，均是重點(diǎn)發(fā)力方向。同時(shí)，網(wǎng)點(diǎn)轉(zhuǎn)型重心從“智能運(yùn)營(yíng)+渠道協(xié)同”到“主題場(chǎng)景+生態(tài)營(yíng)銷(xiāo)”。

傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)如銀行、保險(xiǎn)公司等紛紛布局場(chǎng)景金融領(lǐng)域，通過(guò)推出定制化金融產(chǎn)品和服務(wù)，滿(mǎn)足用戶(hù)在不同場(chǎng)景下的金融需求。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)巨頭如騰訊、阿里巴巴等也通過(guò)金融科技手段進(jìn)入市場(chǎng)，利用自身在大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等方面的優(yōu)勢(shì)，提供更加智能、便捷的金融服務(wù)。這種競(jìng)爭(zhēng)格局的形成，既促進(jìn)了市場(chǎng)的繁榮，也提升了金融服務(wù)的整體水平。

中國(guó)場(chǎng)景金融市場(chǎng)呈現(xiàn)出多元化的特點(diǎn)，涉及教育、房產(chǎn)、汽車(chē)、醫(yī)美、旅游等多個(gè)領(lǐng)域。例如，在教育場(chǎng)景金融方面，隨著在線(xiàn)教育和職業(yè)教育的興起，學(xué)費(fèi)貸款、學(xué)生信用卡等金融服務(wù)需求不斷增長(zhǎng);在房產(chǎn)后市場(chǎng)場(chǎng)景方面，租房、裝修、房屋抵押貸款等金融服務(wù)需求日益旺盛。這些細(xì)分市場(chǎng)的快速發(fā)展，為場(chǎng)景金融行業(yè)的持續(xù)增長(zhǎng)提供了動(dòng)力。

綜上所述，中國(guó)場(chǎng)景金融行業(yè)的發(fā)展受到消費(fèi)者需求、技術(shù)創(chuàng)新、政策支持和跨界合作等多重因素的推動(dòng)。未來(lái)，隨著市場(chǎng)規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大和競(jìng)爭(zhēng)格局的日益激烈，場(chǎng)景金融行業(yè)將迎來(lái)更加廣闊的發(fā)展前景。同時(shí)，金融機(jī)構(gòu)也需要不斷創(chuàng)新服務(wù)模式、提升服務(wù)質(zhì)量，以更好地滿(mǎn)足消費(fèi)者的金融需求。

欲知更多有關(guān)中國(guó)場(chǎng)景金融行業(yè)的相關(guān)信息，請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)場(chǎng)景金融行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查分析及發(fā)展前景展望報(bào)告》。