中國游樂園行業(yè)競爭分析

一、游樂園細分市場之間的競爭

游樂園產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展有利文化產(chǎn)業(yè)以及大眾消費的升級轉(zhuǎn)型，原創(chuàng)IP、輕資產(chǎn)模式運行、衍生產(chǎn)業(yè)、高精尖的科技等，同時，市場競爭日趨激烈也是重要的發(fā)展趨勢。其中，輕資產(chǎn)擴張有益于游樂園品牌價值以更豐富的途徑變現(xiàn)，快速推廣自主研發(fā)的產(chǎn)品和創(chuàng)意，將產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈做大，但也會增大資產(chǎn)保值的風險。同時，簡單地從市場層面進行擴張有可能會造成后期自我競爭的發(fā)生。

在中國游樂園行業(yè)快速發(fā)展的背景下，細分市場之間的競爭日益激烈。根據(jù)市場調(diào)查，預測到2020年，我國整體游客量將超越美國，成為世界最大的主題娛樂市場。

1、本土品牌與跨國品牌的競爭：隨著國內(nèi)外企業(yè)紛紛進入中國游樂園市場，市場競爭日趨白熱化。本土品牌如華僑城、宋城演藝等，憑借地域和價格優(yōu)勢，積極與跨國品牌如迪士尼、環(huán)球影城等展開競爭，雙方在市場份額、品牌影響力等方面均展開激烈角逐。

2、傳統(tǒng)游樂園與新興游樂園的競爭：傳統(tǒng)游樂園以山水風光、歷史文化等為主題，如頤和園、故宮等;新興游樂園則以科幻、動漫、影視等為主題，如上海迪士尼、北京環(huán)球影城等，新興游樂園憑借獨特的創(chuàng)意和互動體驗，吸引了大量年輕消費者，對傳統(tǒng)游樂園構(gòu)成競爭壓力。

3、游樂園與其他娛樂產(chǎn)業(yè)的競爭：隨著娛樂方式的多樣化，游樂園需要與其他娛樂產(chǎn)業(yè)如電影、動漫、游戲等競爭市場份額。此外，新興的虛擬現(xiàn)實、電競等產(chǎn)業(yè)也對游樂園市場產(chǎn)生了一定程度的競爭。

二、各類游樂園內(nèi)部競爭

在我國游樂園市場中，各類游樂園內(nèi)部競爭同樣激烈：

大型游樂園之間的競爭：如上海迪士尼、北京環(huán)球影城等大型游樂園，在設施、品牌、IP等方面具有較強競爭力。為吸引游客，這些公園不斷優(yōu)化產(chǎn)品布局，提升服務質(zhì)量，加強與其他大型游樂園的競爭。

中小型游樂園的競爭：中小型游樂園以特色化、差異化為核心競爭力，如針對親子市場打造的親子游樂園、以科幻為主題的科技公園等。為吸引游客，這些公園需要在特色項目、互動體驗等方面下功夫，以滿足不同消費者的需求。

區(qū)域性游樂園的競爭：區(qū)域性游樂園如華僑城、宋城演藝等，憑借地域優(yōu)勢和特色文化，吸引周邊游客。為提高競爭力，這些公園需要不斷創(chuàng)新，提升游客的游玩體驗，以與其他區(qū)域性游樂園抗衡。

中國游樂園行業(yè)供需分析

一、市場供給分析

在城市發(fā)展的進程中，游樂園已成為政府引領、行業(yè)推進、百姓期待的“新基建”項目，很多地區(qū)都在土地及空間規(guī)劃上做了超前準備。以北京環(huán)球度假區(qū)為例，目前開園部分僅為項目4平方公里整體規(guī)劃的一期部分，未來仍有2平方公里的地塊可以開發(fā)利用。同時，在游樂園尤其是像迪士尼和環(huán)球影城這樣的國際項目建設中，中國建設者在開發(fā)階段，從概念創(chuàng)意、圖紙設計到工程建設、設備安裝調(diào)試，在合作中按照各自的優(yōu)勢和擅長領域，分工協(xié)作，在運營階段共同推進，積累了經(jīng)驗，培養(yǎng)了一批游樂園創(chuàng)意設計、工程建設、采購供應、設備調(diào)試和面客運營的專業(yè)人才，沉淀了開發(fā)和運營世界一流游樂園項目的全過程資產(chǎn)，為中國自主開發(fā)、運營重大文旅項目做好了準備。

從古代神話、歷史名著到現(xiàn)代動漫、未來科幻，中國從來都不缺文化IP，但將中國故事與現(xiàn)代技術相結(jié)合形成傳播中國文化、具有世界影響力的游樂園項目需要集合各種資源、運用科技手段著力開發(fā)打造，還需要克服很多困難，做出很多努力。從我國游樂園企業(yè)的新項目開發(fā)，到環(huán)球游樂園二期的籌劃建設，中國的游樂園設計者、建設者正在開始探索推出具有自主知識產(chǎn)權、以中國文化IP為核心的景區(qū)，并同步進行旅游商品、文化產(chǎn)品等衍生品開發(fā)，進而形成一條完整的IP知識產(chǎn)權鏈，提升中國優(yōu)秀文化的世界影響力。通過引入一批文化設計、動漫游戲、演藝娛樂、影視制作等優(yōu)質(zhì)項目，打造中國游樂園文化產(chǎn)業(yè)集群，在中國這個大市場中打造引領世界的中國項目，并實現(xiàn)中國IP向世界的輸出。

二、市場需求分析

中國主題公園經(jīng)過30多年的發(fā)展，與中國經(jīng)濟社會同步成長，積累了經(jīng)驗，培養(yǎng)了隊伍，為中國主題公園發(fā)展打下了基礎。首先是政策指引體系已經(jīng)建立。2003年發(fā)布《關于加強主題公園建設審批管理的通知》、2010年發(fā)布《關于暫停新開工建設主題公園項目的通知》、2013年出臺《關于規(guī)范主題公園發(fā)展的若干意見》、2018年國家發(fā)展改革委等5部門聯(lián)合印發(fā)《關于規(guī)范主題公園建設發(fā)展的指導意見》，為主題公園發(fā)展、轉(zhuǎn)型升級、質(zhì)量提升指明了方向。其次是主題公園消費市場已趨成熟。

在中國全面打贏脫貧攻堅戰(zhàn)，向全面小康邁進的歷史新階段，主題公園的發(fā)展正好契合了人民對美好生活的需要，市場需求旺盛。從國內(nèi)文化旅游、度假消費市場的體量基礎，以及未來10-20年的增長趨勢來看，人們休閑娛樂需求和消費能力不斷提升，主題公園市場將持續(xù)活躍。

中國游樂園價格走勢及影響因素分析

一、2023-2027年游樂園未來價格走勢預測

隨著游樂園市場的不斷發(fā)展，新的游樂園項目和景點不斷涌現(xiàn)，競爭日益激烈，為了吸引更多的游客，游樂園運營商需要不斷創(chuàng)新，提升游客體驗，這意味著他們需要投入更多的資金用于設施升級、設備購置和園區(qū)擴建。在這種情況下，游樂園門票價格可能受到一定的上漲壓力。

此外，近年來，全球范圍內(nèi)物價上漲，包括人力成本、物料成本和能源成本等。這將對游樂園的運營成本產(chǎn)生影響。為了維持盈利水平，游樂園運營商可能會逐步提高門票價格。游樂園作為休閑娛樂場所之一，市場需求旺盛，在供求關系的影響下，游樂園門票價格可能呈現(xiàn)出波動上升的趨勢。

二、游樂園市場價格區(qū)域性影響因素分析

區(qū)域布局上看，國內(nèi)游樂園目前呈現(xiàn)東多西少的特征。而盡管競爭力東部仍相對強勢，近年來中部西部地區(qū)也逐漸呈崛起態(tài)勢，區(qū)位分布更具均衡性。排名靠前的游樂園集中于上海和深圳兩個城市，排名后十位的主要集中于中西部地區(qū)。這一方面說明游樂園的長期發(fā)展與當?shù)亟?jīng)濟社會發(fā)展相輔相成，另一方面也展示出游樂園產(chǎn)業(yè)集群效應，有效提升了區(qū)域競爭力，吸引游客集聚。

在主要中心城市都已布局游樂園的情況下，游樂園市場將走向區(qū)域化。除個別具有強大品牌吸引力的公園外，其他公園主要依賴本地市場。未來游樂園市場將進一步細分化與品牌化，借助于新技術的變革與應用，競爭中需要更精準的開發(fā)和營銷。

未來默林娛樂、六旗娛樂、團聚公園集團等國際知名主題公園運營商將相繼進入中國市場，為中國游樂園市場帶來新鮮血液，激發(fā)與滿足更多潛在用戶需求。根據(jù)相關預測，未來5年預計行業(yè)將以7.2%的年均復合增長率發(fā)展，2028年我國游樂園市場規(guī)模預計突破500億元。

2020年，由于新冠疫情影響，全球游樂園市場規(guī)模大幅減小，游客數(shù)量驟減，部分游樂園甚至關閉或縮短營業(yè)時間。此后兩年，隨著疫苗接種率的提高和疫情防控措施的完善，2022年全球游樂園市場規(guī)模逐漸回升至約1642億元。

圖表：2018-2022年全球游樂園市場規(guī)模(單位：億元)

數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

《2024-2029年游樂園產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告》由中研普華游樂園行業(yè)分析專家領銜撰寫，主要分析了游樂園行業(yè)的市場規(guī)模、發(fā)展現(xiàn)狀與投資前景，同時對游樂園行業(yè)的未來發(fā)展做出科學的趨勢預測和專業(yè)的游樂園行業(yè)數(shù)據(jù)分析，幫助客戶評估游樂園行業(yè)投資價值。