上半年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月活躍用戶規(guī)模達(dá)12.35億

QuestMobile發(fā)布的2024年中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)半年報(bào)告顯示，截止到2024年6月，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月活躍用戶規(guī)模達(dá)到12.35億，同比增長1.8%。今年上半年新增用戶主要來自一線城市，一線用戶占比增加至9.3%(同比上升了1%)，顯示出人群向一線城市聚集的態(tài)勢明顯。

線上娛樂、生活消費(fèi)、教育求職、旅游出行、購物金融和汽車消費(fèi)成為“六大亮點(diǎn)領(lǐng)域”。

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，隨著經(jīng)濟(jì)持續(xù)向好，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶黏性持續(xù)增加，也讓互聯(lián)網(wǎng)廣告市場持續(xù)增長，上半年廣告規(guī)模達(dá)到3514億元，同比增長了11.8%;同時(shí)，上半年超過6成廣告主投放媒介數(shù)量同比持平或增加。

互聯(lián)網(wǎng)廣告，是指通過網(wǎng)站、網(wǎng)頁、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序等互聯(lián)網(wǎng)媒介，以文字、圖片、音頻、視頻或者其他形式，直接或者間接地推銷商品或者提供服務(wù)的商業(yè)廣告。

從廣告形式來看，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)不斷創(chuàng)新，短視頻廣告、直播廣告等新興廣告形式迅速崛起，成為廣告主青睞的傳播形式。這些新興廣告形式不僅具有更高的用戶參與度和互動(dòng)性，還能夠更精準(zhǔn)地觸達(dá)目標(biāo)受眾，提高廣告效果。

隨著消費(fèi)者對廣告的免疫力逐漸增強(qiáng)，傳統(tǒng)的硬廣形式已經(jīng)難以滿足廣告主的需求。因此，內(nèi)容營銷和軟性廣告逐漸成為品牌營銷策略中的關(guān)鍵一環(huán)。廣告主通過制作高質(zhì)量的內(nèi)容，如短視頻、文章、圖文等，來吸引用戶的關(guān)注和興趣，從而實(shí)現(xiàn)品牌傳播和銷售轉(zhuǎn)化的目的。這些內(nèi)容通常與產(chǎn)品高度關(guān)聯(lián)，且形式更加靈活多樣，能夠更好地滿足用戶的需求和喜好。

在營銷方面，線上營銷投放穩(wěn)定增長，營銷預(yù)算向效果廣告傾斜。熱劇營銷如火如荼，品牌瞄準(zhǔn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，短劇行業(yè)發(fā)展迅速，為合作品牌帶來明顯的用戶增量，電商平臺(tái)也瞄準(zhǔn)短劇賽道。代言營銷激發(fā)消費(fèi)潛力，品牌熱度獲得短期高曝光。品牌營銷還需踩準(zhǔn)當(dāng)下熱點(diǎn)事件，把握社會(huì)情緒營銷。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)深度分析

(一)技術(shù)驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新

AIGC(生成式人工智能)應(yīng)用：AIGC技術(shù)的廣泛應(yīng)用提升了廣告素材的制作效率，使廣告內(nèi)容更加個(gè)性化、精準(zhǔn)化。這不僅提高了廣告投放的效果，還降低了制作成本，為行業(yè)帶來了新的增長點(diǎn)。

大數(shù)據(jù)與人工智能：大數(shù)據(jù)和人工智能等前沿技術(shù)的深度融合，正在重塑廣告生態(tài)鏈，優(yōu)化廣告投放的全流程，為廣告主提供更高效的營銷解決方案。

(二)行業(yè)細(xì)分化趨勢明顯

垂直行業(yè)投放增加：廣告主越來越注重垂直行業(yè)的精準(zhǔn)投放，如社交婚戀、游戲、文化娛樂等行業(yè)投放比例持續(xù)上升。這種細(xì)分化趨勢有助于提升廣告投放的針對性和有效性。

新興領(lǐng)域崛起：隨著新技術(shù)、新應(yīng)用的不斷涌現(xiàn)，如新能源汽車市場、小程序、OTT等多元流量渠道的價(jià)值持續(xù)釋放，為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)帶來了新的增長動(dòng)能。

(三)用戶需求變化引領(lǐng)發(fā)展

用戶興趣與消費(fèi)訴求變化：用戶需求的變化是推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展的重要因素。隨著用戶興趣結(jié)構(gòu)的多樣化和消費(fèi)訴求的升級(jí)，廣告主需要更加關(guān)注用戶體驗(yàn)和需求滿足，以提供更加精準(zhǔn)、有效的廣告服務(wù)。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展前景及投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》分析：

銀發(fā)人群與年輕用戶增長：銀發(fā)人群和年輕用戶是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的重要增量來源。銀發(fā)人群的數(shù)字化滲透加深，年輕用戶的消費(fèi)能力和意愿提升，為行業(yè)帶來了新的市場機(jī)遇。

(四)政策與市場環(huán)境支持

政策推動(dòng)：國家在數(shù)字經(jīng)濟(jì)、數(shù)字社會(huì)以及數(shù)據(jù)要素等關(guān)鍵領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，出臺(tái)了一系列政策措施，旨在推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展。這些政策為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)提供了良好的發(fā)展環(huán)境。

市場環(huán)境積極：廣告主對市場預(yù)期較為積極，整體廣告投放數(shù)呈上升趨勢。隨著市場環(huán)境的不斷改善和競爭的加劇，行業(yè)內(nèi)的優(yōu)質(zhì)企業(yè)將獲得更多的發(fā)展機(jī)會(huì)。

當(dāng)前，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告已經(jīng)成為市場營銷的重要組成部分，移動(dòng)廣告的投放遠(yuǎn)比PC端互聯(lián)網(wǎng)的投放更加復(fù)雜，硬件設(shè)備千差萬別，應(yīng)用程序?qū)映霾桓F，用戶隱私保護(hù)問題更加突出，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)準(zhǔn)的缺失，已成為阻礙市場發(fā)展的瓶頸。打通瓶頸、統(tǒng)一接口、統(tǒng)一檢測標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一效果評估體系，是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場繁榮發(fā)展的必須，這已經(jīng)成為行業(yè)同仁的共識(shí)。

2015年，我國首部《中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告標(biāo)準(zhǔn)》發(fā)布，以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告為基礎(chǔ)，覆蓋了部分PC 系統(tǒng)和數(shù)字視頻、APP 系統(tǒng)。在研制過程中，不僅考慮了實(shí)際市場的需要，還廣泛參閱了大量相關(guān)國際標(biāo)準(zhǔn)，與IAB、I-COM等國際互聯(lián)網(wǎng)廣告標(biāo)準(zhǔn)機(jī)構(gòu)始終保持信息互通，確保了在我國市場的實(shí)用性和國際引領(lǐng)價(jià)值。

想要了解更多移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展前景及投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》。報(bào)告對我國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了國內(nèi)外移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報(bào)告還綜合了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。