衛(wèi)生紙是一種用于個(gè)人衛(wèi)生清潔的柔軟紙張,適用于各種日常清潔場景,如洗手間、廚房、嬰兒護(hù)理等。隨著中國經(jīng)濟(jì)逐漸恢復(fù),紙類消費(fèi)的量和質(zhì)都在提升。
2023年中國衛(wèi)生紙產(chǎn)量約1.1億噸
據(jù)中國造紙工業(yè)協(xié)會(huì)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),2023年,中國生活用紙總產(chǎn)量達(dá)到了1.5億噸,同比增長約4%。其中,衛(wèi)生紙產(chǎn)量約為1.1億噸,餐巾紙產(chǎn)量約為0.4億噸。
同時(shí),隨著全球化的不斷發(fā)展,中國各種技術(shù)和產(chǎn)品已在全球各地取得普遍的認(rèn)可,出口市場顯著增加,生活用紙需求量也隨之增長。
衛(wèi)生紙,主要是供人們生活日常衛(wèi)生之用,是人民群眾不可缺少的紙種之一。它的英文名稱為Tissue Paper(可簡稱Tissue),在衛(wèi)生間內(nèi)使用的衛(wèi)生紙則常被稱為Toilet Paper。衛(wèi)生紙的主要特點(diǎn)包括吸水性強(qiáng)、無致病菌(如大腸桿菌等)、紙質(zhì)柔軟、厚薄均勻無孔洞、起皺均勻、色澤一致且不含雜質(zhì)。
紙品作為日常生活中頻繁與人體直接接觸的用品,消費(fèi)者對(duì)其品質(zhì)、功能和使用體驗(yàn)的要求尤為嚴(yán)格。
我們的報(bào)告《2024-2029年中國衛(wèi)生紙行業(yè)市場競爭態(tài)勢及投資方向分析報(bào)告》包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察,可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力,就有可能在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢。
衛(wèi)生紙消費(fèi)需求調(diào)研
近年來,消費(fèi)者對(duì)衛(wèi)生紙的品質(zhì)要求越來越高,更加注重產(chǎn)品的柔軟度、吸水性、環(huán)保性等指標(biāo)。這種消費(fèi)趨勢的變化推動(dòng)了衛(wèi)生紙產(chǎn)品的升級(jí)和多樣化。
消費(fèi)者對(duì)衛(wèi)生紙的需求不再局限于基礎(chǔ)功能,而是更加注重產(chǎn)品的舒適度、安全性、環(huán)保性等方面。因此,衛(wèi)生紙行業(yè)將不斷推出多樣化、高端化的產(chǎn)品,以滿足消費(fèi)者的不同需求。例如,濕廁紙、鼻炎專用紙、棉柔巾及廚房紙等細(xì)分市場的產(chǎn)品將逐漸增多。
隨著“專紙專用”理念的普及,消費(fèi)者在不同場景下使用不同種類的衛(wèi)生紙,這推動(dòng)了衛(wèi)生紙產(chǎn)品的細(xì)分化和多樣化發(fā)展。
技術(shù)創(chuàng)新是推動(dòng)衛(wèi)生紙行業(yè)發(fā)展的重要?jiǎng)恿ΑF髽I(yè)不斷投入研發(fā),提升產(chǎn)品質(zhì)量和技術(shù)水平,以滿足市場需求。
衛(wèi)生紙行業(yè)市場競爭態(tài)勢分析
中國衛(wèi)生紙行業(yè)的市場競爭激烈,但市場逐漸向頭部企業(yè)集中。金紅葉、恒安國際、維達(dá)國際、中順潔柔等大型企業(yè)是中國衛(wèi)生紙行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)。這些企業(yè)在技術(shù)創(chuàng)新、品牌建設(shè)、渠道拓展等方面具有顯著優(yōu)勢??缃邕M(jìn)入紙品賽道的企業(yè)如名創(chuàng)優(yōu)品等也展現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭,進(jìn)一步加劇了市場競爭。
據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國衛(wèi)生紙行業(yè)市場競爭態(tài)勢及投資方向分析報(bào)告》分析:
近年來,電商渠道不斷擴(kuò)大,帶來電商渠道份額持續(xù)快速增長,一些領(lǐng)先企業(yè)深入推動(dòng)社交營銷、微信公眾號(hào)、微博宣傳、網(wǎng)絡(luò)直播等方式不斷加強(qiáng)線上電商渠道的建設(shè),同時(shí)為了迎合消費(fèi)者快速增長的消費(fèi)需求,線上渠道成為衛(wèi)生紙銷售的重要渠道之一。利用電商平臺(tái)和社交媒體進(jìn)行品牌推廣和營銷,降低成本,提高效率。消費(fèi)者對(duì)購買渠道的便捷性要求越來越高,因此快速、準(zhǔn)確的物流配送成為市場的重要趨勢。
根據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),中國衛(wèi)生紙產(chǎn)品繼續(xù)呈現(xiàn)貿(mào)易順差走勢,且出口量顯著增長。2024年上半年,生活用紙的出口量顯著增長31.93%,達(dá)到65.37萬噸,出口金額為12.41億美元。同時(shí),吸收性衛(wèi)生用品及濕巾的進(jìn)口量持續(xù)減少,出口業(yè)務(wù)保持增長。這表明中國衛(wèi)生紙及相關(guān)產(chǎn)品的國際競爭力在不斷提升。
隨著環(huán)保意識(shí)的提高,消費(fèi)者對(duì)環(huán)保型衛(wèi)生紙的需求將增加,推動(dòng)行業(yè)向綠色、可持續(xù)發(fā)展方向轉(zhuǎn)型。
政府對(duì)衛(wèi)生紙行業(yè)高度重視,出臺(tái)了一系列政策以推動(dòng)行業(yè)綠色發(fā)展和可持續(xù)發(fā)展。這些政策為衛(wèi)生紙行業(yè)的健康發(fā)展提供了有力保障。
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