鮮花，逐漸從禮品轉(zhuǎn)為普通的大眾消費(fèi)品。每日一花、每周一花，逐漸成為了消費(fèi)者裝點(diǎn)生活的日常消費(fèi)。鮮花市場(chǎng)正迎來(lái)輕量化消費(fèi)，往往體現(xiàn)于更低的價(jià)格、更高的消費(fèi)頻次以及更日常化的消費(fèi)意識(shí)，三者正共同推進(jìn)鮮花產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)榇蟊娤M(fèi)品。

鮮花行業(yè)涵蓋了種植、采摘、加工、銷售等多個(gè)環(huán)節(jié)，產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)且復(fù)雜。隨著科技的不斷進(jìn)步和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，鮮花行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈正在不斷完善和優(yōu)化。例如，高精度智能化種植、全產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字化交易平臺(tái)搭建、大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)分析服務(wù)等都在為鮮花行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展持續(xù)賦能。

鮮花行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

隨著電子商務(wù)的快速發(fā)展，鮮花電商逐漸嶄露頭角。

京東超市數(shù)據(jù)顯示，2024年母親節(jié)前兩周，紫羅蘭、蝴蝶蘭、芍藥、郁金香、康乃馨的成交額同比分別增長(zhǎng)152%、147%、126%、53%、46%?？的塑盎ㄊ⑾蛉湛齑罨ㄊ?、康乃馨百合混搭花束、重瓣芍藥多巴胺色組合等成為母親節(jié)較受歡迎的鮮花花束。

母親節(jié)之后又迎來(lái)甜蜜的“520”。據(jù)了解，“520”當(dāng)天上午，“鮮花”“烏梅子醬花束”“玫瑰花”“茉莉花”“郁金香”“鮮花送女朋友”等相關(guān)搜索量快速霸占餓了么APP搜索榜前十。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年鮮花產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》分析：

鮮花電商的興起不僅為消費(fèi)者提供了更加便捷的購(gòu)物體驗(yàn)，也為鮮花行業(yè)帶來(lái)了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

政府對(duì)花卉產(chǎn)業(yè)的扶持力度也在不斷加大。例如，國(guó)家林業(yè)和草原局、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于推進(jìn)花卉業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》明確提出加快花卉種業(yè)創(chuàng)新、延長(zhǎng)花卉產(chǎn)業(yè)鏈、完善花卉市場(chǎng)體系等12個(gè)方面的主要任務(wù)，為鮮花行業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展提供了有力保障。

鮮花市場(chǎng)需求調(diào)研

消費(fèi)需求多樣化：隨著生活水平的提高和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者對(duì)鮮花的需求不再局限于節(jié)日贈(zèng)送等傳統(tǒng)用途，而是更多地用于日常裝飾、場(chǎng)合布置等。不同消費(fèi)群體對(duì)鮮花的需求各異，推動(dòng)了市場(chǎng)的細(xì)分化和個(gè)性化發(fā)展。

個(gè)性化需求增加：消費(fèi)者對(duì)花卉產(chǎn)品的個(gè)性化需求不斷增加，促使企業(yè)提供更多樣化、定制化的產(chǎn)品和服務(wù)。通過(guò)與花藝設(shè)計(jì)師合作、引入新花卉品種和花藝風(fēng)格等方式，鮮花企業(yè)不斷創(chuàng)新產(chǎn)品線以滿足市場(chǎng)需求。

電商渠道需求強(qiáng)勁：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣的改變，電商渠道成為鮮花行業(yè)增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿?。消費(fèi)者越來(lái)越傾向于通過(guò)線上平臺(tái)購(gòu)買鮮花，享受便捷的購(gòu)物體驗(yàn)和送貨上門(mén)的服務(wù)。

跨界合作需求增多：未來(lái)鮮花企業(yè)將越來(lái)越多地與其他行業(yè)進(jìn)行跨界合作，如與餐飲、旅游等行業(yè)合作推出具有文化內(nèi)涵和特色的鮮花產(chǎn)品。這種跨界合作將有助于拓展銷售渠道和市場(chǎng)空間，滿足消費(fèi)者多樣化的需求。

綜上所述，中國(guó)鮮花行業(yè)正處于快速發(fā)展階段，市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，產(chǎn)業(yè)鏈不斷完善，電商渠道快速發(fā)展，政策扶持力度加大。同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)鮮花的需求也呈現(xiàn)出多樣化、個(gè)性化和電商渠道需求強(qiáng)勁等特點(diǎn)。未來(lái)，隨著消費(fèi)者對(duì)生活品質(zhì)的追求和電商渠道的持續(xù)擴(kuò)張，鮮花行業(yè)將迎來(lái)更多的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

想要了解更多鮮花行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2029年鮮花產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》。報(bào)告對(duì)我國(guó)鮮花行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了國(guó)內(nèi)外鮮花行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了鮮花行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。