七夕是表達(dá)愛意的節(jié)日，也是國內(nèi)花卉市場鮮花銷售的重頭戲之一。在我國鮮花主產(chǎn)地云南省，玫瑰和各種配花的價格、銷量均出現(xiàn)大幅上漲。得益于電商行業(yè)的快速發(fā)展，鮮花電商市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。

鮮花電商，是指通過互聯(lián)網(wǎng)渠道進(jìn)行鮮花的購買和銷售的一種新興電子商務(wù)模式。它以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為基礎(chǔ)，利用電子商務(wù)平臺，為消費(fèi)者提供鮮花訂購、配送等一站式服務(wù)。

在鮮花電商領(lǐng)域，存在著多種不同的商業(yè)模式，如B2B(企業(yè)對企業(yè))、B2C(企業(yè)對消費(fèi)者)和C2C(消費(fèi)者對消費(fèi)者)等。這些模式各有特點，滿足了不同消費(fèi)者的需求。例如，B2C模式直接面向消費(fèi)者銷售鮮花產(chǎn)品和服務(wù)，而B2B模式則更側(cè)重于為花店、婚慶公司等提供鮮花批發(fā)服務(wù)。

2024年鮮花電商行業(yè)現(xiàn)狀及市場分析

我國是世界上最大的花卉生產(chǎn)國、重要的花卉貿(mào)易國和花卉消費(fèi)國。中國花卉協(xié)會公布數(shù)據(jù)顯示，目前我國花卉種植面積已達(dá)150萬公頃左右，花卉從業(yè)人員超500萬人。

2023年，我國花卉進(jìn)出口貿(mào)易總額7.10億美元，其中進(jìn)口額在連續(xù)5年下降后，增長15.95%。在“悅己經(jīng)濟(jì)”的升溫和女性消費(fèi)力的崛起共同作用下，鮮花逐漸成為當(dāng)下不同群體提高生活氛圍感的利器以及表達(dá)情感的必須品。

隨著直播電商、線上禮贈、即時零售等新場景不斷涌現(xiàn)，“鮮花經(jīng)濟(jì)”呈現(xiàn)品種多樣化、渠道多元化、消費(fèi)便利化等特點，給消費(fèi)者帶來煥然一新的鮮花體驗。2023年中國鮮花電商市場規(guī)模為1279.1億元，未來還有望繼續(xù)擴(kuò)大，預(yù)計2025年中國鮮花電商市場規(guī)模將達(dá)1644.1億元。

隨著鮮花電商行業(yè)的發(fā)展，物流、包裝、攝影等配套服務(wù)行業(yè)也將逐漸完善，形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈條。這將為鮮花電商企業(yè)提供更多的合作機(jī)會，降低運(yùn)營成本，提高服務(wù)質(zhì)量。同時，產(chǎn)業(yè)鏈的完善也將推動整個鮮花行業(yè)的健康發(fā)展。

昆明市《加快花卉電商融合業(yè)態(tài)發(fā)展實施意見》提出，到2025年底，昆明市花卉電商業(yè)態(tài)布局和結(jié)構(gòu)更加優(yōu)化，花卉數(shù)字消費(fèi)場景加速涌現(xiàn)，線上線下網(wǎng)絡(luò)零售協(xié)調(diào)發(fā)展，花卉電商影響力明顯增強(qiáng)，人民群眾對花卉消費(fèi)意愿顯著提高，力爭花卉電商年銷售額達(dá)100億元。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國鮮花電商市場運(yùn)行策略及投資價值研究報告》顯示：

《2024抖音電商女性消費(fèi)趨勢數(shù)據(jù)報告》顯示，過去一年,平臺內(nèi)女性消費(fèi)的鮮花綠植及相關(guān)產(chǎn)品訂單量增長迅速，婚禮鮮花裝飾、綠植、花瓶花架、生活鮮花等訂單量同比增幅均超過一倍。鮮花也有望與運(yùn)動產(chǎn)品、寵物產(chǎn)品一起成為女性消費(fèi)的“新三件”。鮮花行業(yè)競爭日趨激烈，鮮花電商的版圖也悄然發(fā)生變化。如今，四成以上的受訪消費(fèi)者選擇在綜合電商平臺買花，垂直鮮花電商市場份額被擠壓明顯。

伴隨短視頻、直播電商的迅速發(fā)展，鮮花線上售賣方式變得更加多元。《2024抖音電商云南鮮花產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展報告》顯示，過去一年，全國超3000萬名消費(fèi)者通過抖音電商購買了1.46億單云南鮮花，云南鮮花產(chǎn)業(yè)帶超92萬場直播帶貨促成了交易。

叮咚買菜、盒馬等生鮮平臺加碼布局鮮花品類;淘寶、京東上線自營鮮花業(yè)務(wù)，美團(tuán)、餓了么也相繼開始運(yùn)營鮮花綠植類目。同時，不少鮮花基地憑借原產(chǎn)地優(yōu)勢紛紛涌入線上，在直播間以9.9元、19.9元的價格引流。

專家認(rèn)為，未來的鮮花電商行業(yè)需要更加注重品質(zhì)、服務(wù)和創(chuàng)新。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。報告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權(quán)。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國鮮花電商市場運(yùn)行策略及投資價值研究報告》。