煙卷行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀前景研究

中國(guó)疾病預(yù)防控制中心控?zé)熮k公室原主任，新探健康發(fā)展研究中心副主任、研究員姜垣在表示，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，每年春節(jié)和中秋節(jié)是卷煙銷售高峰，春節(jié)期間銷售超過(guò)平日20-30%。

2024年的網(wǎng)絡(luò)調(diào)查的數(shù)據(jù)顯示，18.4%的吸煙者在2023年收到過(guò)禮品煙，20.3%的吸煙者送過(guò)禮品煙，在已經(jīng)戒煙的人中，這兩個(gè)數(shù)據(jù)的比例是3.3%和9.0%，從不吸煙者是1.5%和5.1%。

中國(guó)國(guó)際控?zé)熣哐芯?ITC)報(bào)告顯示，54.1%的吸煙者身上帶著兩包煙，其中一包是自己用的，另外一包是用來(lái)社交的。不吸煙的社會(huì)風(fēng)尚未形成。

一、市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

消費(fèi)群體轉(zhuǎn)變：

傳統(tǒng)的煙草消費(fèi)者主要集中在青少年，然而如今隨著社會(huì)結(jié)構(gòu)的變遷，消費(fèi)者群體逐漸向中老年煙民轉(zhuǎn)變。

市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)：

中國(guó)作為全球最大的煙草消費(fèi)國(guó)之一，卷煙消費(fèi)量占全球的較大比例。根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國(guó)煙卷行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》顯示：2023年，中國(guó)卷煙銷量高達(dá)24427億支，占據(jù)全球煙草市場(chǎng)份額的47.18%。

中國(guó)煙草制品業(yè)營(yíng)業(yè)收入持續(xù)上升，從2018年的10465.4億元漲至2023年的13333.0億元，復(fù)合增長(zhǎng)率5.0%。

多樣化需求：

消費(fèi)者不僅關(guān)注產(chǎn)品的口感和品質(zhì)，還越來(lái)越注重產(chǎn)品的健康屬性和品牌文化。這促使卷煙企業(yè)不斷推出新產(chǎn)品，滿足市場(chǎng)需求。

品牌集中度提高：

大型煙草企業(yè)通過(guò)品牌建設(shè)、技術(shù)創(chuàng)新和市場(chǎng)營(yíng)銷等手段，不斷鞏固和擴(kuò)大市場(chǎng)份額。

銷售渠道變化：

卷煙消費(fèi)市場(chǎng)的消費(fèi)需求更加趨向于“經(jīng)濟(jì)適用”，購(gòu)買途徑的固定性進(jìn)一步加強(qiáng)。

線上銷售逐漸興起，但線下銷售仍然占據(jù)主導(dǎo)地位。

二、市場(chǎng)前景

穩(wěn)定增長(zhǎng)：

盡管面臨全球控?zé)熈Χ鹊募哟蠛凸娊】狄庾R(shí)的提高，但中國(guó)煙草產(chǎn)量和消費(fèi)量仍保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。

健康意識(shí)提升：

隨著消費(fèi)者對(duì)健康意識(shí)的提升和需求的多樣化，煙草制品市場(chǎng)將繼續(xù)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，但增速可能會(huì)放緩。

新型煙草制品市場(chǎng)：

新型煙草制品如電子煙等逐漸興起，為市場(chǎng)帶來(lái)了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

三、煙卷市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境

政策環(huán)境：

中國(guó)政府對(duì)于煙卷行業(yè)實(shí)施了一系列嚴(yán)格的煙草控制政策，以保護(hù)公眾健康和減少吸煙對(duì)全社會(huì)的危害。

這些政策主要包括煙草廣告的限制和禁止、公共場(chǎng)所吸煙的禁止、煙草品牌的包裝和標(biāo)簽要求以及卷煙生產(chǎn)管理等方面的規(guī)定。

監(jiān)管力度加強(qiáng)：

政府加強(qiáng)了對(duì)卷煙企業(yè)的監(jiān)管力度，加強(qiáng)了產(chǎn)品質(zhì)量檢查和監(jiān)督，懲罰違規(guī)行為，維護(hù)卷煙市場(chǎng)的公平競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。

稅收政策：

政府實(shí)行差別化征稅政策，對(duì)高檔卷煙給予較高稅收，而對(duì)低檔卷煙給予相對(duì)較低的稅收。

四、市場(chǎng)趨勢(shì)

技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品研發(fā)：

卷煙企業(yè)將繼續(xù)加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品研發(fā)能力，推出更多符合市場(chǎng)需求和消費(fèi)者健康需求的新產(chǎn)品。

品牌集中度進(jìn)一步提高：

在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的推動(dòng)下，中國(guó)卷煙市場(chǎng)的品牌集中度將逐步提升。

國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)與合作：

隨著中國(guó)煙草市場(chǎng)的不斷發(fā)展，國(guó)際煙草巨頭也開始關(guān)注中國(guó)市場(chǎng)并尋求合作機(jī)會(huì)。

新型煙草制品的興起：

隨著消費(fèi)者對(duì)健康意識(shí)的提升和需求的多樣化，新型煙草制品如電子煙等將繼續(xù)擴(kuò)大市場(chǎng)份額。

綜上，煙卷行業(yè)特別是卷煙市場(chǎng)在中國(guó)及全球均展現(xiàn)出獨(dú)特的發(fā)展現(xiàn)狀和政策環(huán)境。未來(lái)，隨著市場(chǎng)規(guī)模增速放緩、技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品研發(fā)、品牌集中度提高、國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)與合作以及新型煙草制品的興起等趨勢(shì)的發(fā)展，煙卷行業(yè)將面臨更加復(fù)雜多變的市場(chǎng)環(huán)境和挑戰(zhàn)。

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