數(shù)據(jù)顯示，1993年-2022年，我國人均生活用紙消費(fèi)量從0.91千克提升至8.4千克。線上是紙品消費(fèi)的熱門渠道。報告顯示，從2018-2022年紙品銷量走勢來看，線上紙品銷量穩(wěn)步上升，復(fù)合年增長率達(dá)30%。從2018-2022年復(fù)合年均增長率高于均值的細(xì)分紙類來看，濕廁紙、濕巾、廚房紙巾、抽紙等復(fù)合年均增長率分別達(dá)44%、36%、35%和32%。

隨著人們生活質(zhì)量的穩(wěn)步提升和衛(wèi)生觀念的日益加強(qiáng)，濕巾產(chǎn)品的應(yīng)用場景持續(xù)拓寬，不斷涌現(xiàn)出多樣化的新品種。這些新品種涵蓋了病患護(hù)理、嬰幼兒護(hù)理等領(lǐng)域。

嬰兒濕巾行業(yè)是指專門為嬰兒設(shè)計并使用的濕巾產(chǎn)品市場。嬰兒濕巾主要用于清潔嬰兒的面部、手部、臀部等部位，具有溫和、無刺激、無香料等特點(diǎn)，以確保嬰兒的皮膚健康和安全。

嬰兒濕巾市場發(fā)展現(xiàn)狀分析及消費(fèi)需求調(diào)研

第七次人口普查后，人口少子化、老齡化等問題浮出水面，相關(guān)政策陸續(xù)出臺。其中幼齡人口占比居末。同世界主要發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體相似發(fā)展階段比較，由于出生率水平較低，我國幼齡人口占比墊底。發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體在同我國當(dāng)前人均GDP相當(dāng)?shù)臅r期，幼齡人口占比多數(shù)并未跌破20%，不少國家甚至保持在25%以上。

嬰兒數(shù)量的整體減少，作為人口出生率下降的直接反映，對嬰兒濕巾紙的市場需求構(gòu)成了一定程度的挑戰(zhàn)。然而，另一方面，隨著生活質(zhì)量的不斷提升，消費(fèi)者對嬰兒用品的品質(zhì)和便利性要求也在增高，這在一定程度上刺激了嬰兒濕巾紙的市場需求。

隨著90后及95后成為生育的主力軍，他們對高質(zhì)量、精細(xì)化的育兒方式有著更高的需求，并且擁抱數(shù)字化服務(wù)。越來越多的家長不再滿足于簡單溫飽需求，更加注重嬰童用品的多樣性和功能性，推動了嬰童用品市場的快速發(fā)展。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2025-2030年嬰兒濕巾市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測報告》分析：

隨著消費(fèi)者需求的多樣化，嬰兒濕巾產(chǎn)品也在不斷創(chuàng)新。功能細(xì)分成為趨勢，如針對嬰兒嬌嫩肌膚的保濕濕巾、敏感肌膚專用的抗敏濕巾等。國際品牌如幫寶適、貝親、好奇等，憑借其品牌影響力和技術(shù)實(shí)力，在中高端市場占據(jù)領(lǐng)先地位。而本土品牌如Babycare、全棉時代等，則通過電商渠道和差異化營銷策略，快速提升市場份額。電商平臺因其便捷性、價格透明性成為嬰兒濕巾主要的購買渠道。

目前國內(nèi)不少母嬰企業(yè)已經(jīng)涉足互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)以及社區(qū)APP板塊。小紅書目前母嬰用戶數(shù)已經(jīng)達(dá)到8, 800 萬+，小紅書覆蓋了媽媽從備孕、懷孕到育兒各個階段的食住行等方方面面的內(nèi)容。

隨著電商平臺的不斷發(fā)展和完善，越來越多的消費(fèi)者選擇在電商平臺上購買嬰兒濕巾產(chǎn)品。電商平臺具有便利性、個性化、互動性等優(yōu)勢，能夠?yàn)橄M(fèi)者提供更加便捷的購物體驗(yàn)和更加豐富的產(chǎn)品選擇。未來，隨著電商平臺的進(jìn)一步發(fā)展和創(chuàng)新，嬰兒濕巾行業(yè)的線上銷售將進(jìn)一步增長，成為推動市場發(fā)展的重要力量。

報告根據(jù)嬰兒濕巾行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對中國嬰兒濕巾行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機(jī)會風(fēng)險、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了我國嬰兒濕巾行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對嬰兒濕巾行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預(yù)測。

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