近年來，“新中式”風(fēng)潮持續(xù)火熱，新中式穿搭、宋錦外套、馬面裙等頻頻登上熱搜榜。蛇年春晚上，從李子柒開場的云錦長裙到各路明星、主持人的刺繡旗袍、國風(fēng)禮服，新中式幾乎占據(jù)全場。

漢服市場現(xiàn)狀調(diào)查

《中國漢服產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告(2023版)》統(tǒng)計(jì)顯示，“百度指數(shù)關(guān)鍵詞搜索趨勢”中，“漢服”一詞與“時尚”“時裝”“女裝”和“海派”相比，始終處于明顯的高頻高位，具有持續(xù)引領(lǐng)潮流的態(tài)勢。

《2024抖音電商女性消費(fèi)趨勢數(shù)據(jù)報告》顯示，一年內(nèi)抖音平臺上女性購買新中式服飾的訂單量比增195%，馬面裙訂單量比增841%。

據(jù)悉，2024年12月26日，淘寶將“漢服”新增為二級類目，并將該類目拆分為漢服上裝、漢服褲裝、漢服套裝、漢服半身裙、漢服連衣裙5個葉子類目。

有業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)認(rèn)為，本次淘寶平臺將漢服新增為二級類目，并按上裝、褲裝等方式進(jìn)行拆分，讓漢服與現(xiàn)代服飾的穿著邏輯相匹配，更有利于漢服未來的進(jìn)一步發(fā)展。

漢服行業(yè)的快速增長得益于多個方面。首先，年輕消費(fèi)者群體對傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感和個性化需求的提升，使得漢服成為展現(xiàn)獨(dú)特審美觀念和文化自信的重要載體。其次，電商平臺的快速發(fā)展為漢服品牌拓展市場提供了重要陣地，京東、淘寶等平臺上的漢服銷量持續(xù)增長。此外，漢服文化的廣泛傳播和普及也帶動了市場的擴(kuò)大?。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國漢服行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢預(yù)測報告》分析：

漢服市場的消費(fèi)者群體日益多元化，涵蓋不同年齡、性別、職業(yè)和地域的人群。年輕女性用戶仍是漢服愛好者的主流，但男性用戶和兒童用戶的比例也在逐漸上升。從購買動機(jī)來看，喜歡漢服文化和弘揚(yáng)中國傳統(tǒng)文化成為消費(fèi)者購買漢服的主要驅(qū)動力?。此外，漢服在旅游拍照、特定日期和日常生活中的使用場景也在不斷增加，推動了市場的進(jìn)一步擴(kuò)大?。

越來越多的旅游景點(diǎn)將漢服作為主題，提供漢服體驗(yàn)和拍照機(jī)會。這為漢服行業(yè)與旅游業(yè)的融合提供了可能，通過合作推廣，可以實(shí)現(xiàn)雙方互利共贏。

漢服行業(yè)痛點(diǎn)分析

漢服行業(yè)在快速發(fā)展的同時，也面臨著一些挑戰(zhàn)。由于設(shè)計(jì)復(fù)雜、工時長、成本高，漢服難以形成規(guī)模化生產(chǎn)，山寨產(chǎn)品屢見不鮮，原創(chuàng)設(shè)計(jì)缺乏必要的保護(hù)制度。因此，行業(yè)需要加強(qiáng)對傳統(tǒng)工藝的關(guān)注，培養(yǎng)設(shè)計(jì)人才，推出獨(dú)具特色的原創(chuàng)漢服，并開發(fā)更多日?？顫h服以適應(yīng)現(xiàn)代社會的需求?。

隨著消費(fèi)者對個性化需求的增加，提供定制化的漢服服務(wù)將成為一個重要的創(chuàng)業(yè)機(jī)會。通過提供個性化的設(shè)計(jì)、面料選擇等服務(wù)，可以滿足消費(fèi)者的個性化需求，提高品牌競爭力。

此外，漢服行業(yè)可以與其他行業(yè)進(jìn)行跨界合作，如與影視、游戲、動漫等產(chǎn)業(yè)進(jìn)行聯(lián)動，共同推廣漢服文化。通過跨界合作，可以拓寬市場渠道，提高品牌知名度。

報告根據(jù)漢服行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對中國漢服行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機(jī)會風(fēng)險、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了我國漢服行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對漢服行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預(yù)測。

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