近期，國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)半年報(bào)陸續(xù)亮相。盡管主流企業(yè)上半年均賺取了數(shù)千萬(wàn)元凈利潤(rùn)，但難抵彩電主營(yíng)業(yè)務(wù)成本上揚(yáng)之現(xiàn)實(shí)，且拖累毛利率下滑。

　　昨日，海信電器（600060）披露的半年報(bào)顯示，公司上半年實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)8897.7萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)13.42％，扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤(rùn)為6414萬(wàn)元，比去年同期增長(zhǎng)21.77%。基本每股收益0.18元，增長(zhǎng)13.42％。同時(shí)，公司主營(yíng)板塊電視產(chǎn)品上半年收入達(dá)到55.46億元，增長(zhǎng)22.74%，但同期營(yíng)業(yè)成本漲幅達(dá)到25.20%，拖累電視毛利率下滑1.61個(gè)百分點(diǎn)，為17.73%。

　　同處行業(yè)逆境中的康佳上半年賺取了超過(guò)8000萬(wàn)元的凈利潤(rùn)，但是彩電這一主營(yíng)業(yè)務(wù)卻與去年同期基本持平。深康佳A（000016）中報(bào)顯示，上半年公司營(yíng)業(yè)收入為56.2億元，與去年同期基本持平。雖然實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)8055萬(wàn)元，同比大增89.6%，但彩電產(chǎn)品的毛利率為19.19%，同比僅略增3.65%，而其白電及手機(jī)產(chǎn)品的毛利率都出現(xiàn)了小幅度的下滑。

　　東方證券分析師張小嘎認(rèn)為，國(guó)內(nèi)電視企業(yè)業(yè)務(wù)毛利率下滑主要是受累于彩電價(jià)格戰(zhàn)。來(lái)自?shī)W維營(yíng)銷咨詢的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)入2008年以來(lái)，外資品牌繼續(xù)加強(qiáng)攻勢(shì)，尤其在"五一小黃金周"，主要外資品牌促銷機(jī)型的價(jià)格降幅達(dá)30％以上，甚至已經(jīng)低于國(guó)產(chǎn)品牌同規(guī)格產(chǎn)品，外資品牌在一級(jí)市場(chǎng)銷量占有率合計(jì)達(dá)60％。國(guó)產(chǎn)品牌如何在一級(jí)市場(chǎng)翻身并贏得競(jìng)爭(zhēng)，已成為一個(gè)備受矚目的課題。

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