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2008年對美家電出口市場分析
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http://shiquanmuye.com 發(fā)稿日期:2008-4-10
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- 中研網(wǎng)訊：
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一、美國家電市場未來的需求會怎樣？
1、美國經(jīng)濟走向何方？
由于次級債的影響，美國經(jīng)濟受到巨大沖擊。費城制造業(yè)指數(shù)從去年六月份的17.7下降到二月份的-24；同時，通貨膨脹率從去年六月份的2.6%上升到二月份的4.3%，滯漲似乎出現(xiàn)苗頭。而三月份費城制造業(yè)指數(shù)回升到-17.6，通貨膨脹率降到4%，結(jié)合美聯(lián)儲的反應力度來看，下這種結(jié)論還為時過早，美國經(jīng)濟的前景還有很大的不確定性。
目前，對美國經(jīng)濟的走向有兩種聲音：一種認為美國即將進入高通脹低增長的衰退階段；另一種認為美國經(jīng)濟體龐大，基礎(chǔ)扎實，有很強的自愈能力，今年中期以后經(jīng)濟會有所恢復。到底美國經(jīng)濟會如誰的觀點走下去，現(xiàn)在還沒有定論。但是，可以肯定的是，前一種情況下，美國市場的家電需求遭受的沖擊會大于后一種情況，其影響是值得我們探討的。
3、對耐用品消費有何影響？
GDP增速的下滑和通貨膨脹對家電等耐用品消費有何影響呢？理論上，GDP增速下滑，意味著居民可支配收入的增加會放緩，影響居民的消費意愿；通貨膨脹意味著物價上漲，而必需品的消費需求無法減少，這方面的支出會隨物價上漲而增加，一定程度上擠出了一般商品和奢侈商品的消費。
據(jù)1947年至2007年的季度數(shù)據(jù)顯示，美國消費者對非耐用品的需求價格彈性為0.268，對服務(wù)的需求價格彈性為0.342，而耐用品的需求價格彈性為0.856，耐用品相對其他兩個彈性較高。顯然，面對通貨膨脹，家電等耐用品的需求會受到一定程度的擠出。
4、四個異常點的情況又是怎樣呢？
圖2中標出的4個異常點，其具體時間如下：1：1968年-1970年；2：1973年-1974年；3：1979年-1980年；4：1989年-1991年。
指標注釋：消費意愿=當期人均消費支出（美元）/當期人均可支配收入（美元）
耐用品占比=人均耐用品支出（美元）/人均消費支出（美元）
非耐用品占比=人均非耐用品支出（美元）/人均消費支出（美元）
服務(wù)占比=人均服務(wù)支出（美元）/人均消費支出（美元）
名義購買力依然增長，實際購買力下降（見附圖3、5）。雖然四個點GDP增長率都下降，但人均可支配收入都有增長。不過，遠遠小于通貨膨脹率，因而實際購買力下降。
心理沖擊明顯，居民的消費意愿下降（見附圖3）。前三點居民消費意愿都隨時間推移有明顯下降，第四點比較平穩(wěn)，主要是第四點人均可支配收入增長率有明顯下降，抵消了居民消費支出的減少。同時，由表1的數(shù)據(jù)顯示，滯漲程度高的兩點，居民消費意向較低。
非耐用品和服務(wù)價格高漲，擠出效應明顯。（見附圖4、5）。由于非耐用消費品和服務(wù)的CPI增長率都有大幅度增長，加上較小的需求價格彈性系數(shù)，使這兩方面的支出大幅增長，擠出耐用品消費。
耐用品消費量增長率為負，消費金額增長率有正有負。從耐用品的消費量增長率來看，四個點都有明顯下降；而消費金額增長率的增加，是在通貨膨脹背景下，耐用品的價格提升幅度大于銷售量的減少所造成的。
滯漲會引起耐用品需求的下降，但是這種影響不是線性的。對比四個點耐用品消費量及滯漲程度發(fā)現(xiàn)，滯漲程度較強的第三點，其耐用品消費量增長率的下降幅度小于滯漲程度較低的第一點，因此，耐用品的消費量還與除滯漲之外的其他因素有密切關(guān)系，不能單獨以滯漲的程度高低預測其對耐用品需求的影響。
值得關(guān)注的是，四個點的耐用品彈性系數(shù)隨時間推移依次下降。我們認為這可能跟美國進口別國的廉價產(chǎn)品有關(guān)。二戰(zhàn)結(jié)束時，美國是世界上最富有的國家，擁有世界80%以上的黃金儲備，但是到了60年代，隨著美國產(chǎn)品競爭力的下降和德、日等國的崛起，美國貿(mào)易順差不斷減少，到了1971年5月貿(mào)易順差消失，以后赤字不斷擴大。美國部分消費品開始依賴從國外進口。
像理發(fā)這樣的服務(wù)是不可貿(mào)易的，因為沒人會從美國跑到中國來理發(fā)，因此理發(fā)價格一定程度上反映了美國真實的生活水平。據(jù)調(diào)查，美國紐約州中北部的一個小鎮(zhèn)理發(fā)的中等價格大約是14美元，折合人民幣大約100元,是國內(nèi)價格的4至5倍。而中國向美國出口的家電、服裝之類的商品，在美國銷售的價格基本等于國內(nèi)的價格。
同時，如表2所示，近兩年美國居民可支配收入已達到35000美元以上，消費支出在30000美元以上，遠遠高于中國居民的生活水平。
二、人民幣升值對家電出口企業(yè)有什么影響呢？
1、中國對美出口地位
據(jù)美國家電業(yè)協(xié)會（AHAM）統(tǒng)計，美國進口空調(diào)有90%來自于中國。中國目前主要競爭對手日本、韓國對美國出口的產(chǎn)品集中在中高端，在美國需求量最大的窗機上，中國具有成本優(yōu)勢，是美國的主要進口國。潛在競爭對手——越南、泰國等，擁有更低的成本優(yōu)勢，但結(jié)合政治穩(wěn)定、基礎(chǔ)建設(shè)、配套各方面綜合考慮，中國依然是最佳的生產(chǎn)基地。因此，目前中國對美國出口還沒有被替代的可能性。
2、行業(yè)集中度高，議價能力強
從產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段的角度看，一個行業(yè)如果集中度高，面對上游的成本壓力，龍頭企業(yè)擁有較強的議價能力，可以迅速的把這種風險轉(zhuǎn)嫁給下游。而一個集中度相對較低的行業(yè)，面對成本壓力時，企業(yè)如果提價，就會縮小自己的市場份額，在成本上升的風險無法迅速轉(zhuǎn)嫁出去的情況下，那些成本高，管理不善的企業(yè)就會被市場淘汰，而另外一些企業(yè)會生存下來，并且吸收合并倒閉的企業(yè)，最終進入到產(chǎn)業(yè)集中度高的階段。
家電行業(yè)，目前處于行業(yè)集中度較高的階段，前五大生產(chǎn)商國內(nèi)外銷量占行業(yè)總銷量的72%，出口銷量占到61.9%。
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