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2008年家電業(yè)三大走勢預測
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http://shiquanmuye.com 發(fā)稿日期:2008-8-27
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- 中研網(wǎng)訊：
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進入2008年，中國的家電行業(yè)繼續(xù)著“融合”這一關鍵詞，盡管沒有大起大落的并購整合，但產(chǎn)業(yè)性的融合趨勢愈加明顯。行業(yè)、市場、產(chǎn)品間的界限逐漸被企業(yè)戰(zhàn)略所打破，而這些皆與家電企業(yè)的觸角延伸相關。融合，正在中國家電市場悄然拉開，趨勢，也逐一浮出水面。
家電企業(yè)向泛家居延伸
家電與泛家居最顯著的融合莫過于同屬家居范疇的廚電與櫥柜產(chǎn)品。方太就是其中的先行者，以廚房家電向整體廚房過渡，通過家居和家裝促進家電的整體營銷策略。該策略主要源于家居產(chǎn)業(yè)這塊利潤的持續(xù)增長，而與之相對應的是，家電產(chǎn)品利潤趨薄。家居及家裝行業(yè)的利潤率已是家電行業(yè)的數(shù)倍之多。
創(chuàng)建于1984年的海爾，如今早已是銷售額過千億的超大型企業(yè)，但經(jīng)歷了高速成長和國際化后，海爾同樣面臨著家電行業(yè)利潤極度微薄的難題。
基于此，海爾于2004年提出了家電/家居一體化的模式，但這一理念在當時過于超前，并未大規(guī)模普及。而前不久，海爾把家電/家居一體化概念逐步向規(guī)模化拓展，與搜房網(wǎng)、百安居、家得寶等合作，逐步向樓盤裝修拓展，提出了I-HOME和U-HOME合作計劃。
與此同時，長虹也在加速向泛家居邁進，去年年末，長虹電器將油煙機、灶具等產(chǎn)品從家電事業(yè)部脫離，并成立其第三大事業(yè)部，即廚電事業(yè)部，并宣布其廚電事業(yè)部將全力進軍整體廚房領域，這意味著櫥柜企業(yè)又多了一名來自家電行業(yè)的“新軍”。
據(jù)專家分析，家電企業(yè)進軍櫥柜等泛家居領域，有一定的行業(yè)高度和品牌認知度優(yōu)勢。但櫥柜的服務體系比較龐大，涉及到水、電、氣等多方面因素，后端的施工、服務體系即成為了家電企業(yè)的短板。
小家電企業(yè)涅槃大而全
如今，消費者在購物中不難發(fā)現(xiàn)，之前不少做單一產(chǎn)品的家電企業(yè)，陸續(xù)生產(chǎn)多系列化的產(chǎn)品，其單一化的產(chǎn)品印象也逐漸被打破。如美的、格蘭仕等等。這類企業(yè)往往起家于某一小家電領域，在成為該市場的領跑者、擁有足夠資本后，逐步實現(xiàn)由單一產(chǎn)品向多系列產(chǎn)品的擴張，最終推動企業(yè)從小家電向大而全型企業(yè)轉(zhuǎn)型。
美的起家于電風扇、電飯鍋等小家電產(chǎn)品，在積累了足夠資本后迅速邁向空調(diào)領域。之后，得益于小家電及空調(diào)業(yè)務的支撐，美的展開了向大白電市場的戰(zhàn)略布局，并購華凌電器、收購榮事達，迅速實現(xiàn)從小家電到空調(diào)，再到大白電的三級跳。
一方面，小家電業(yè)務的穩(wěn)定發(fā)展，為美的大而全布局提供了堅實基礎。另一方面，在冰洗等領域的發(fā)展與壯大，提升了公司的品牌與規(guī)模效應，進一步帶動了小家電業(yè)務的增長。
無獨有偶，曾經(jīng)專業(yè)做微波爐的格蘭仕也于幾年前展開了轉(zhuǎn)型之路。據(jù)了解，2007年以來格蘭仕的冰洗業(yè)務就已開始運作，格蘭仕常務副總裁俞堯昌曾明確表示，格蘭仕將全面進軍包括冰箱、洗衣機在內(nèi)的國內(nèi)冰洗市場。并采取了“先國際、后國內(nèi)”戰(zhàn)略。
不難發(fā)現(xiàn)，在這一融合趨勢中，企業(yè)不僅建立了一定品牌影響力，還獲得了資金、規(guī)模上的積累。但同樣面臨控制風險、平衡業(yè)務等考驗。
黑電企業(yè)的白電誘惑
眾所周知，黑電即黑色家電，指電視機、DVD播放機等傳統(tǒng)色彩為黑色的家電產(chǎn)品。白電即指洗衣機、冰箱、空調(diào)等傳統(tǒng)色彩為白色的家電產(chǎn)品。如今，黑與白的分割已經(jīng)不是那么明顯。
與黑電近乎肉搏的“價格激戰(zhàn)”相比，白電行業(yè)仍有一定利潤空間，并保持著相對穩(wěn)健的增長，成為家電產(chǎn)業(yè)資本追逐的新目標。業(yè)內(nèi)人士分析，企業(yè)涉足白電領域更多是源于被迫。黑電利潤微薄，涉足白電可以借力于既有的營銷網(wǎng)絡和渠道優(yōu)勢，贏得新的增長點。
并且進入2007年以來，集中性的更換需求高峰、收入水平上升以及三四級市場投放量的增長，再次帶動了冰箱行業(yè)良好的增長勢頭。根據(jù)中華商務網(wǎng)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2007年整個國內(nèi)冰箱市場的增長為36.7%，其中一二級市場的冰箱內(nèi)銷增長約為10.46%，農(nóng)村市場的需求增長在60%以上。國內(nèi)冰箱及洗衣機行業(yè)正迎來新一輪成長期。
在這樣的環(huán)境下，康佳、創(chuàng)維等黑電廠商早已蠢蠢欲動。素以生產(chǎn)黑電為主的康佳，很快宣布進軍白電領域躋身主流陣營戰(zhàn)略。在不久前的康佳2008年度大會上，強勢發(fā)布了i-sport08系列電視�？导讯戮种飨婵偛煤钏扇莞哒{(diào)表示，會不遺余力地將白電產(chǎn)業(yè)做大做強，并在白電產(chǎn)業(yè)鏈上不斷有大動作、大作為，通過參股、投資、合作等方式積極尋求并購機會。并將康佳打造成“中國健康白電第一品牌”。
此外，TCL也宣布將重點培育冰洗成其新的盈利中心，這些所謂的后來者均來頭不小，也令白電市場充滿了變數(shù)。不過，家電分析人士劉步塵稱，隨著市場需求的高速增長、原材料價格的飛速上漲，白電行業(yè)也將加速洗牌。
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