高端啤酒未來(lái)趨勢(shì)怎么樣，我們將從2個(gè)方面告訴你

• 2018年10月12日 LiuDaiFeng來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 668 39
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  中國(guó)經(jīng)濟(jì)基本面穩(wěn)定，但動(dòng)力和質(zhì)量較為不足，樹(shù)莓啤酒行業(yè)發(fā)展如何受限？

  區(qū)域產(chǎn)業(yè)規(guī)劃是地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略的核心內(nèi)容，是各級(jí)政府部門(mén)發(fā)展相關(guān)產(chǎn)業(yè)的“路線圖”，對(duì)于區(qū)域發(fā)展規(guī)劃來(lái)說(shuō)，就相當(dāng)于一張藍(lán)圖對(duì)一個(gè)建筑物的重要性，有了這張“藍(lán)圖”，區(qū)域才能在有規(guī)劃有計(jì)...

高端啤酒未來(lái)趨勢(shì)怎么樣，我們將從2個(gè)方面告訴你

高端啤酒是售價(jià)在30元人民幣以上的啤酒，包含價(jià)格區(qū)間較高的工業(yè)啤酒和精釀啤酒兩部分。國(guó)產(chǎn)高端啤酒在近幾年才真正興起，仍屬新興產(chǎn)業(yè)。高端啤酒現(xiàn)屬于中國(guó)啤酒消費(fèi)的頂端產(chǎn)品，隨著中產(chǎn)階級(jí)新生代的崛起以及商務(wù)人群消費(fèi)需求，高端啤酒將逐漸發(fā)展成規(guī)模龐大、產(chǎn)業(yè)鏈成熟的高端啤酒產(chǎn)業(yè)。國(guó)內(nèi)巨大的消費(fèi)市場(chǎng)、強(qiáng)勁的消費(fèi)能力和日益增長(zhǎng)的差異化消費(fèi)需求，為高端啤酒市場(chǎng)的擴(kuò)張?zhí)峁┝酥危擎?zhèn)化的加快將使中西部城市和更多的農(nóng)村市場(chǎng)產(chǎn)生新的高端啤酒消費(fèi)需求。啤酒產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整和創(chuàng)新，產(chǎn)品內(nèi)涵的挖掘和提升，品牌競(jìng)爭(zhēng)力的增強(qiáng)和放大，已經(jīng)成為高端啤酒市場(chǎng)的必然，也是影響高端啤酒行業(yè)利潤(rùn)空間增幅的關(guān)鍵。

2017年中國(guó)高端啤酒行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模179億元，較上年增長(zhǎng)超過(guò)20%， 2015-2017年高端啤酒行業(yè)凈利率年均近30%，市場(chǎng)年均增長(zhǎng)在10%以上。顯示了強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭和盈利能力。

從高端啤酒的競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，統(tǒng)計(jì)五年來(lái)的數(shù)據(jù)，華潤(rùn)雪花、青島啤酒、百威英博、燕京啤酒和嘉士伯五家啤酒企業(yè)的高端啤酒銷(xiāo)量占據(jù)了整體市場(chǎng)份額約八成，行業(yè)集中度較高。區(qū)域市場(chǎng)差異明顯，華東、華南和東北是主要銷(xiāo)售市場(chǎng)，華東地區(qū)是高端啤酒銷(xiāo)量最大的區(qū)域，2017年達(dá)到294萬(wàn)噸，占全國(guó)高端啤酒銷(xiāo)量近半數(shù)。

中國(guó)啤酒行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入穩(wěn)定發(fā)展階段，主要特點(diǎn)是以中低檔啤酒為主，啤酒噸價(jià)低，回報(bào)率不高。但是，高端啤酒行業(yè)在啤酒業(yè)的比重逐步上升，屬于行業(yè)快速發(fā)展期。預(yù)計(jì)未來(lái)幾年高端啤酒業(yè)發(fā)展迅速。我國(guó)啤酒噸價(jià)較低，提價(jià)轉(zhuǎn)型高端產(chǎn)品會(huì)是行業(yè)未來(lái)盈利趨勢(shì)。高端啤酒有望在2020年占據(jù)整體啤酒業(yè)五分之一的市場(chǎng)份額，到2023年將占據(jù)整個(gè)市場(chǎng)的三分之一。

一、中國(guó)高端啤酒行業(yè)進(jìn)口貿(mào)易現(xiàn)狀分析

圖表：2015-2017年中國(guó)高端啤酒進(jìn)口額及增長(zhǎng)率

資料來(lái)源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，我國(guó)居民的消費(fèi)能力不斷提升，同時(shí)對(duì)啤酒的需求也越來(lái)越多樣化。由于目前國(guó)產(chǎn)高端啤酒品種較為單一，口味偏淡，因此相當(dāng)部分的高端啤酒是進(jìn)口供應(yīng)的。2017年高端啤酒進(jìn)口額達(dá)到7.35億美元，達(dá)到整個(gè)進(jìn)口啤酒的九成以上。

二、2018-2023年中國(guó)高端啤酒行業(yè)進(jìn)口貿(mào)易預(yù)測(cè)

圖表：2018-2023年中國(guó)高端啤酒進(jìn)口額預(yù)測(cè)

資料來(lái)源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

隨著國(guó)產(chǎn)高端啤酒產(chǎn)能的提升，后續(xù)進(jìn)口高端啤酒的需求會(huì)逐步縮減，所占整體高端啤酒市場(chǎng)份額逐步減少。未來(lái)高端啤酒的進(jìn)口將主要用在各類(lèi)展會(huì)、收藏以及研發(fā)當(dāng)中，其增長(zhǎng)率將不超過(guò)9.0%。

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