天貓2018雙11成交額達到2135億元 港股服裝業(yè)豪賺38個億

• 2018年11月14日 WangYu來源：中國紡織網(wǎng) 1271 83
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  經(jīng)濟數(shù)字化趨勢突出，棉紡織行業(yè)如何借力發(fā)力，企業(yè)如何邁出更大一步？

  隨著棉紡織行業(yè)競爭的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內(nèi)外優(yōu)秀的棉紡織企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場的分析研究，特別是對當(dāng)前市場環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前...

數(shù)據(jù)顯示，在雙11當(dāng)天，共有237個品牌成交金額突破1億元，躋身天貓雙11億元俱樂部，遠超去年雙11全天167家品牌進入“億元俱樂部”的水平。其中，更有8個品牌成交突破10億元，分別是蘋果、小米、華為、美的、海爾、耐克、阿迪達斯和優(yōu)衣庫。

塵埃落定!天貓、京東、蘇寧雙11最終數(shù)據(jù)出爐

一切塵埃落定，天貓、京東、蘇寧、拼多多雙11最終數(shù)據(jù)出爐。

天貓2018雙11成交額達到2135億元

2018年11月11日24時，2018天貓雙11成交額最終落地，達到2135億元，同比2017年1682億增長26.93%。

天貓雙11再次成為阿里巴巴創(chuàng)造紀錄并突破紀錄的商業(yè)奇跡。

11月11日，0點，2018天貓雙11正式開始。

21秒，成交額突破10億元;

2分零5秒，成交額突破100億元，而2017年突破一百億的時間是3分零1秒。

4分20秒破191億，超越2012年全天成交額，比去年快了1分半;

35分17秒，2018天貓雙11總成交額超571億元，超過2014年天貓雙11成交總額。

1小時16分37秒，912億元，已超過2015年雙11全天成交額;

1小時47分26秒，2018天貓雙11成交額突破1000億大關(guān)，比去年快了7個半小時。

12點08分40秒，2018天貓雙11成交額超1500億;

15點49分39秒，2018天貓雙11成交額達到1682億元，超過2017年天貓雙11全天交易額。

18點35分12秒，2018天貓雙11全球狂歡節(jié)成交額超1800億。

除了成交額，2018年天貓雙11還刷新多項紀錄：

物流訂單于23點18分09秒突破10億，宣告十億包裹時代的到來;

數(shù)據(jù)顯示，在雙11當(dāng)天，共有237個品牌成交金額突破1億元，躋身天貓雙11億元俱樂部，遠超去年雙11全天167家品牌進入“億元俱樂部”的水平。其中，更有8個品牌成交突破10億元，分別是蘋果、小米、華為、美的、海爾、耐克、阿迪達斯和優(yōu)衣庫。

技術(shù)升級改變消費體驗，通過指紋和刷臉方式完成的支付占比達到60.3%;

全天實時計算處理峰值達到每秒17.18億條，強大技術(shù)能力保障了雙11購物如絲般順滑;

線上線下全面融合，全國逾20萬新零售門店和100個重點商圈被天貓雙11全面點燃

在今年單日十億包裹的奇跡下，物流網(wǎng)絡(luò)依然順暢;

在支付領(lǐng)域，今年以指紋、刷臉為代表的生物支付登上舞臺中央。

在以生物識別、區(qū)塊鏈、智慧物流等技術(shù)為代表的數(shù)字科技的保障下，消費者體驗得到極大提升。

阿里巴巴集團CEO張勇指出，阿里巴巴經(jīng)濟體中的多元化商業(yè)場景及其所形成的數(shù)據(jù)資產(chǎn)，與阿里巴巴正在高速推進的云計算結(jié)合，共同形成獨特的“阿里巴巴商業(yè)操作系統(tǒng)”，正在全面賦能品牌、商家和企業(yè)完成數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

2018京東雙11累計下單金額達到1598億元

截至2018年11月11日24時，京東11.11全球好物節(jié)11.1-11.11累計下單金額達到1598億元。

11月1日0時，京東11.11全球好物節(jié)正式開啟。11月1日全天，京東下單金額超過258億元，超過1億件商品快速送到消費者手中。

11月1日0時，京東11.11全球好物節(jié)正式開啟。11月1日全天，京東下單金額超過258億元，超過1億件商品快速送到消費者手中。

截至11月10日22點56分，京東11.11全球好物節(jié)累計下單金額突破1000億元，在9大主題日和7大專場活動的串聯(lián)下，京東聯(lián)動站內(nèi)站外、線上線下打，發(fā)力11.11購物季。

截至11月11日9點36分，京東11.11全球好物節(jié)累計下單金額超越2017年11.1-11.11紀錄。據(jù)了解，京東去年雙11這一數(shù)字記錄為1271億。

截至11月11日14點，京東11.11全球好物節(jié)累計下單金額超1354億。京東社交產(chǎn)品還為110個品牌定制了110款社交互動玩法，累計超過1.8億人次參與。25歲以下的年輕用戶數(shù)比2008年增長了4.1萬倍，明顯超過全站用戶總量的增長速度。

京東表示，比起一場促銷，京東全球好物節(jié)更有價值的是成為了每年下半年對市場的一次檢驗和反饋。1598億的背后，是消費者飽滿的消費熱情和高質(zhì)量消費時代的到來，京東正全力推動著消費升級的進程，并積極通過數(shù)字技術(shù)助力實體經(jīng)濟升級，讓消費成為中國經(jīng)濟成長的推動力量。

蘇寧雙11全渠道訂單量同比增長132%

11月12日0點的鐘聲剛剛敲過，蘇寧易購總裁侯恩龍宣布：截至11月11日23點59分，雙十一期間，蘇寧易購全渠道銷售同比增長132%。

其中，零售云門店達到1666家，銷售同比增長3308%;蘇寧易購直營店達2400家，銷售增幅達84%;蘇寧小店訂單量環(huán)比日常報增10倍;蘇寧拼購訂單突破8000萬單。

品類方面，家電整體銷售額增長107%;大快消買家數(shù)突破4000萬，增長超過400%，訂單數(shù)暴增超過500%。

雙十一期間，蘇寧易購門店超過5000萬人次進店購物，蘇寧小店為500萬人提供鄰里服務(wù)，蘇寧酒店為超過10萬人次提供服務(wù)，蘇寧影城超過20萬人進入影城看電影，蘇寧廣場為1500萬人次提供購物。

拼多多雙11成交額9小時超去年

11月12日早間，新電商平臺拼多多公布雙十一大促最新數(shù)據(jù)。

截至11日上午9點25分，平臺GMV超越去年全天。雙十一期間，平臺總物流訂單數(shù)同比增長逾300%，農(nóng)產(chǎn)品訂單量超4000萬單，其中的1200萬單由全國國家級貧困縣通過“產(chǎn)地直發(fā)”的方式發(fā)出，總量超過1億斤，較去年同比增長逾409%。

數(shù)據(jù)顯示，服飾、日化、3C為本次大促熱門產(chǎn)品。大促期間，拼多多女裝銷量超1億件，男裝超4300萬件。日化產(chǎn)品中，紙巾一騎絕塵，總銷量達2.7億包。

除上述熱銷的工業(yè)消費品以外，農(nóng)產(chǎn)品成為拼多多本次大促期間的最大亮點。

一個雙“11”，港股服裝業(yè)豪賺38個億

新一年的雙十一購物節(jié)落下帷幕，這一次依舊沒有意外，話題還是緊緊圍繞著“增長、增長、再增長”展開。

智通財經(jīng)APP了解到，截至2018年11月12日零點，雙十一全網(wǎng)22家平臺的交易額達到3143.2億元人民幣(單位下同)，同比增長24.3%，其中，天貓“雙11”全天成交額2135億元，較上年同期的1682億元，增長26.93%。

然而，這份華麗的數(shù)據(jù)背后，卻隱藏著一個不爭的事實，那就是雙十一成交額增長速度在呈下滑趨勢。以天貓平臺為例，2018年雙十一成交額26.93%的增長速度，不及2017年的39.4%以及2016年的32.3%，更不及之前年度雙十一成交額增長速度。

雙十一成交額增速的下滑，無疑會給各大消費品牌敲響警鐘，消費品銷售額在雙十一當(dāng)天普遍增長的局面，在未來很可能被打破。在此情況下，那些依然保持較高銷售額增長的消費品牌，其增長速度的含金量會更高。從投資的角度來講，那些能夠使旗下消費品保持穩(wěn)定快速銷售增長的公司，其投資價值也必然凸顯?；诖耍峭ㄘ斀?jīng)APP為投資者梳理出部分港股消費品行業(yè)上市公司，旗下品牌雙十一的銷售金額及其變化，為投資者提供投資參考。

體育品牌：繼續(xù)暢享增長盛宴

提到服裝，港股市場上國內(nèi)4大體育品牌“爭奇斗艷”當(dāng)屬一段佳話。今年雙十一，四大體育用品公司均交出了不俗的成績單。

安踏(02020)、李寧(02331)和特步(01368)繼續(xù)位列雙十一戶外運動品牌銷售額前十。其中，安踏不僅僅是主品牌繼續(xù)位居第三位，旗下副品牌Fila也首次躋身銷售額前十，并位列第五。

銷售金額方面，安踏品牌銷售額達到創(chuàng)新高的11.3億元，同比增長30.82%，安踏僅用時6.5小時便打破2017年的紀錄，值得注意的是，安踏品牌雙十一當(dāng)天的成交金額已經(jīng)相當(dāng)于安踏2018年上半年總銷售額的10.71%。

安踏副品牌Fila雖然沒有公布具體的銷售金額，但根據(jù)智通財經(jīng)APP的了解，F(xiàn)ila在中國、香港、澳門和新加坡的門店(包括FILA KIDS及FILA FUSION獨立店)在今年上半年已經(jīng)達到1248家，且銷售額保持雙位數(shù)增長態(tài)勢。

李寧方面，雙十一全網(wǎng)銷售額達到3.6億元，相當(dāng)于上半年總銷售收入的7.64%，占比雖然較低，但同比增速高達67.44%。

根據(jù)智通財經(jīng)APP的了解，李寧于2018年9月份舉辦的2019年第二季度訂貨會訂單，按年取得10%-20%低段增長。以吊牌價計算，特許經(jīng)銷商于訂貨會的李寧品牌產(chǎn)品訂單(不包括李寧YOUNG)連續(xù)二十個季度取得按年增長。

最新于以2017年同季度伊始已投入運營的李寧銷售點計算，截至2018年9月30日止第三季度，整個平臺同店銷售按年取得10%-20%低段增長。就渠道而言，零售(直接經(jīng)營)及批發(fā)(特許經(jīng)銷商)渠道分別均取得按年高單位數(shù)增長，電子商務(wù)虛擬店鋪業(yè)務(wù)按年增長為30%-40%低段，按照李寧雙十一的銷售增長速度來看，李寧的四季度電商收入增速仍然在擴大。

至于特步，雙十一全網(wǎng)銷售金額達到3.1億元，相當(dāng)于上半年營收的11.36%，同比增長49.76%。自從完成“3+”改革后，特步就展現(xiàn)出強勢復(fù)蘇態(tài)勢。今年上半年也不實現(xiàn)營收27.29億元，同比增長18.1%，增長為近6年之最。10月8日特步發(fā)布公告稱，公司于2018年第三季度，平均同店銷售表現(xiàn)(按零售價值計算)較2017年同期相比實現(xiàn)中雙位數(shù)增長。此次，雙十一特步銷售額再度高捷，說明公司復(fù)蘇的趨勢已經(jīng)愈發(fā)確定。

最后是361度(01361)，361度當(dāng)屬四大運動品牌中較為低調(diào)的一個，但今年雙十一僅天貓旗艦店單店銷售額近突破了億元大關(guān)，可見其實力不容小覷。

當(dāng)然，港股市場的體育用品股，并不僅僅是國內(nèi)四大體育品牌，于耐克、阿迪達斯關(guān)系密切的裕元集團(00551)以及寶勝國際(03813)也是值得重點關(guān)注的對象。

智通財經(jīng)APP了解到，耐克和阿迪達斯在今年雙十一的銷售金額繼續(xù)保持戶外運動品牌前兩位，其中耐克，在雙十一開場僅一分鐘，成交額便實現(xiàn)破億，并在中午12時前突破10億元，雙十一預(yù)售環(huán)節(jié)中，耐克成為全網(wǎng)預(yù)定銷量最多的品牌。

此外，耐克AirMax、阿迪達斯StanSmith、經(jīng)典帆布鞋AllStar70高幫復(fù)古款和NewBalance574以及VansOldSchool等爆款，預(yù)定人數(shù)均至少達到6位數(shù)。這說明，耐克和阿迪達斯在中國的銷售強周期依然在維系，而從中受益的企業(yè)必然有裕元集團和寶勝國際的身影。

此前，寶勝國際公布的前10月營運數(shù)據(jù)顯示，2018年10月，公司綜合經(jīng)營收益凈額約21.42億元人民幣(單位下同)，同比增長20.4%。于2018年1-10月，公司綜合累計經(jīng)營收益凈額約187.78億元，同比增長19.8%。經(jīng)歷過私有化風(fēng)波后的寶勝，業(yè)績繼續(xù)穩(wěn)健增長。

休閑服飾：亮點頻現(xiàn)

除了體育服飾以外，今年雙十一，港股部分休閑服飾上市公司的表現(xiàn)也頗為出色。

比如，江南布衣(03306)雙十一全天電商銷售金額達到1.37億元，同比增長74%，比如優(yōu)衣庫銷售額35秒就突破億元大關(guān)，全天銷售額拿下男裝、女裝雙料冠軍。再比如強勢復(fù)蘇的波司登(03998)雙十一銷售額達到7.4億元，較上年同期的5.68億元，增長30.28%。

根據(jù)智通財經(jīng)APP的了解，江南布衣是一家把粉絲經(jīng)濟“玩”到極致的服裝企業(yè)，近年來，江南布衣的粉絲質(zhì)量也在不斷提升，從2015 至2017財年，活躍會員量大約從11.5 萬上升至26 萬，復(fù)合年增長率約為50%，2017 年活躍會員數(shù)逾29萬，同比增長26%。截止2018 財年上半年，優(yōu)質(zhì)的粉絲為江南布衣貢獻了67.4%的銷售收入。

雙十一對于江南布衣來說，除了增加銷售額以外，也能有效提高其粉絲經(jīng)濟的運營。從吸粉到強化和粉絲之間的互動，再到利用線上線下活動進一步提高粉絲對品牌傳遞的生活理念理解和認知，提高品牌忠誠度等，實現(xiàn)了其以粉絲經(jīng)濟為核心的全渠道運營模式，也為集團后續(xù)的銷售鋪墊好了道路。

關(guān)于優(yōu)衣庫，根據(jù)智通財經(jīng)APP之前的線下調(diào)研，其最大優(yōu)勢之一是實現(xiàn)了線上和線下的融合。

據(jù)悉，優(yōu)衣庫的顧客可以在優(yōu)衣庫天貓官方旗艦店下單購買有“門店自提”標(biāo)記的商品，根據(jù)提示選擇就近的取貨門店，并提交訂單完成支付(無需運費)，下單后，將收到“提貨憑證”短信，在門店將商品準備完成后，將收到另一條短信“備貨完成”短信，此時可以前往選定的門店提貨，到店后，向店員出示“提貨憑證”短信便可完成提貨。

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