Capr收購Jimmy Choo后瞄準80億俱樂部

• 2018年11月19日 WangYu來源：中國紡織網(wǎng) 840 51
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事實證明，21億美元收購意大利奢侈品牌Versace后，Michael Kors母公司Capri集團有著更大的野心。

收購Jimmy Choo和Versace后，Capri瞄準80億俱樂部

事實證明，21億美元收購意大利奢侈品牌Versace后，Michael Kors母公司Capri集團有著更大的野心。

據(jù)Capri集團最新財報顯示，在截至9月30日的三個月內其收入同比增長9.3%至12.5億美元，略低于市場預期，毛利率為60.9%，凈利潤則同比大跌32.1%至1.376億美元。上半財年，該集團收入大漲17%至24.56億美元。

在第二財季內，核心品牌Michael Kors零售銷售額幾乎與去年持平錄得6.439億美元，批發(fā)銷售額則同比減少1.3%至4.58億美元，特許經(jīng)營業(yè)務收入則下跌6.8%至3540萬美元。

按地區(qū)分，Michael Kros在本土市場美國的零售銷售額同比增長2.3%至3.94億美元，批發(fā)銷售額上漲4.1%至3.54億美元，特許經(jīng)營業(yè)務收入則減少11.1%至2310萬美元;在歐洲地區(qū)的零售銷售額下跌9.7%至1.39億美元，批發(fā)銷售額大跌22.5%至8090萬美元，特許經(jīng)營業(yè)務收入幾乎持平錄得1230萬美元;在包括中國的亞洲市場零售銷售額同比增長4.2%至1.09億美元，批發(fā)銷售額則大漲20.8%至2260萬美元。

集團在財報中表示，Michael Kors收入不及預期主要受暢銷產品庫存不足、歐洲地區(qū)的業(yè)務精簡以及美洲市場某些滯銷產品降價幅度較高影響。期內，Michael Kors于秋季新推出的Marianne手袋和深紅色格子Bancroft手袋均獲得消費者的追捧，史上首個MK Go運動膠囊系列部分款式一上架就已售罄。

此外，在品牌代言人楊冪的助推下，Michael Kors全新Whitney系列手袋也成為暢銷款之一，特別是與楊冪合作的限量系列，大幅提升了該款手袋在中國消費者中的知名度。Michael Kors Access智能手表與全新高端珠寶系列也受到了消費者的追捧。

史上首個MK Go運動膠囊系列部分款式一上架就已售罄

集團于去年以12億美元收購的英國奢侈品牌Jimmy Choo在第二財季內也貢獻了1.167億美元的收入，主要受由Joan Smalls、Lily Aldridge和Rosie Huntington-Whiteley參與的營銷活動影響，相關廣告片觀看數(shù)量達2200萬次，刺激Jimmy Choo在Instagram上的粉絲數(shù)猛漲100萬至約900萬。

報告期內，Jimmy Choo還宣布中國女演員宋茜為亞洲品牌形象大使，相關微博共獲得超過2.3億次的互動，市場反響遠超過品牌預期。在集團的幫助下，Jimmy Choo在過去三個月內共新增13家門店，在電商渠道則實現(xiàn)雙位數(shù)的強勁增長。

對于引起業(yè)界廣泛爭議的Versace收購交易，Capri集團首席執(zhí)行官John D. Idol強調“物有所值”。和Jimmy Choo一樣，Versace也被視為最有可能進入年收入10億美元俱樂部的奢侈品牌之一，Capri集團的目標是將Versace全球收入增加到20億美元。據(jù)時尚頭條網(wǎng)數(shù)據(jù)，Versace 2017年銷售額同比增長4%至6.86億歐元，凈利潤則錄得1500萬歐元。

為此，Capri集團特別為Versace制定了一個“五步計劃”，從12月2日的紐約大秀開始，未來會加大對Versace營銷方面的投入，在全球開設30家新店，同時加速電商業(yè)務和全渠道的擴張。John D. Idol透露，Versace創(chuàng)意總監(jiān)Donatella Versace及其團隊正在創(chuàng)造令人驚喜的新產品，預計于明年秋季推出，該品牌的配飾和鞋履業(yè)務規(guī)模也會逐步擴大。

據(jù)悉，Capri集團將進一步增加旗下品牌標志性產品以及暢銷產品的庫存，以滿足消費者不斷增加的需求。集團首席財務官Thomas Edwards在財報后的電話會議上透露，Michael Kors標志性產品的銷量占總銷售額的20%至25%，未來將繼續(xù)上升。

Thomas Edwards特別強調，Versace在奢侈運動鞋領域的經(jīng)驗和強大基礎將有利于Michael Kors和Jimmy Choo品牌更好地向該領域發(fā)力。據(jù)Strategy Business分析師預計，全球運動服裝行業(yè)將以每年約4%的速度增長，主要得益于消費者對健康和健身的興趣日益濃厚，該領域到2020年的年銷售額有望達1900億美元。

有分析指出，在北美和歐洲市場競爭加劇的壓力下，中國無疑將成為Michael Kors等品牌的必爭之地。隨著輕奢陣營中的三品牌Kate Spade、Michael Kors和Coach發(fā)生了結構性變動，John D. Idol也曾表示，未來將繼續(xù)擴大旗下品牌在全球特別是亞洲市場的影響力。JingDaily分析師早前預計，通過收購Versace，Capri集團在亞洲的收入將進一步提升，從11%增加到19%。

為更好地把握亞洲市場，Capri集團日前已任命李達康為亞太區(qū)總裁，Andrew Cai的最新職位則變?yōu)镸ichael Kors品牌大中華區(qū)總裁，直接向李達康匯報。

截至報告期末，Capri集團在全球共有1058個銷售點，其中Michael Kors有854個，Jimmy Choo則為204個。

盡管集團第二財季收入不及預期引發(fā)市場擔憂，但John D. Idol表示集團對未來發(fā)展依舊持樂觀態(tài)度，并透露Versace的業(yè)績將于2019財年下半年開始加入財報中，全年每股盈利預期則從此前的4.9-5美元上調至4.95-5.05美元。

John D. Idol表示，鑒于Jimmy Choo和Versace的積極態(tài)勢，去年年收入近50億美元的Capri集團正逐步向年收入80億美元的目標邁進。

近一年來，Capri集團股價累積上漲近7%至49美元，目前市值約為73億美元。

Jimmy Choo推出智能鞋履 可自行調節(jié)溫度近日，Jimmy Choo推出智能鞋履VOYAGER都市靴，融合實用設計和專業(yè)技術，可通過手工制成的鞋領下隱藏的USB接口進行充電，并通過手機應用程序激活和操控。

以傳統(tǒng)鞋匠起家的Jimmy Choo如今已在奢華鞋履界占有一席之地,所推出的每款鞋履都廣受女性歡迎。該品牌現(xiàn)為首席設計師Sandra Choi及Simon Holloway共同打造。

這一移動應用程序由Jimmy Choo和智能鞋履技術的領先企業(yè)Zhor-Tech合作設計，能追蹤活動并控制每一塊鞋墊，讓穿著者根據(jù)自己的喜好，在25℃到45℃(77?F到113?F)之間設定溫度。根據(jù)室外氣溫和設定的條件，加熱功能最多可持續(xù)運作8小時。

據(jù)了解，Jimmy Choo VOYAGER都市靴在制作時使用了黑色或白色的原色發(fā)亮小牛皮，或是海軍藍或黑色的正絨面革，都具有防水能力。所有制造工藝都帶有奢華的羊毛襯墊，能產生額外的隔熱層，冬季也相當保暖。

關于Jimmy Choo

Jimmy Choo乃一素以魅力十足，極具自信及風格別樹一幟而馳名的尊貴時尚生活品牌。

品牌源于由訂制鞋履巧匠周仰杰先生(Jimmy Choo)于1990年代初于倫敦東區(qū)創(chuàng)立的訂制鞋業(yè)務。當時的顧客以世界各地名人為主，當中更包括已故英國王妃黛安娜。Jimmy Choo的品牌公司于1996年正式成立。今時今日，Jimmy Choo經(jīng)已發(fā)展成一個從名流到皇室，由音樂人以至國家元首，都極力推崇的時尚標志。正由于深受名人喜愛，品牌的業(yè)務得以快速發(fā)展。

Jimmy Choo已發(fā)展成為一個非常全面的尊貴時尚生活品牌。女士鞋履系列依然是品牌之核心產品，此外還有手袋、小型皮具、圍巾、太陽眼鏡、眼鏡、皮帶、香水及男士鞋履等系列。作為被私人持有的奢侈品集團Labelux股份有限公司其中一重點品牌，Jimmy Choo現(xiàn)于全球32個國家共開設了150間專賣店，同時亦在世界各地一眾最著名的精選百貨公司及多元品牌精品店內設有銷售點。

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