我國運動鞋服行業(yè)市場競爭分析以及資產(chǎn)規(guī)模增長分析

• 2018年11月20日 LiuDaiFeng來源：互聯(lián)網(wǎng) 551 30
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  技術升級提升競爭力，行業(yè)轉型增強優(yōu)勢，運動鞋服行業(yè)企業(yè)如何選擇？

  我國的運動鞋服市場發(fā)展起源于上世紀80年代，以OEM代工為主，內資鞋服品牌大都通過代工起家；90年代后期，內資進入品牌創(chuàng)立的階段，以福建晉江為主，設立了包括安踏、特步、361度、匹克、貴人鳥...

我國運動鞋服行業(yè)市場競爭分析以及資產(chǎn)規(guī)模增長分析

我國的運動鞋服市場發(fā)展起源于上世紀80年代，以OEM代工為主，內資鞋服品牌大都通過代工起家;90年代后期，內資進入品牌創(chuàng)立的階段，以福建晉江為主，設立了包括安踏、特步、361度、匹克、貴人鳥等服飾運動品牌，國內體育市場慢慢覺醒，內資品牌通過大規(guī)模的電視廣告等方式，迅速的獲得了品牌知名度;2008年的奧運會的舉辦，給體育運動服飾品牌提供了爆發(fā)的良好契機，運動鞋服進入高速發(fā)展的階段，2008年運動鞋服的銷售增速達到32.94%;后奧運時代后，體育品牌急速擴張的后遺癥開始顯現(xiàn)，產(chǎn)品同質化嚴重，庫存壓力加大等，內資運動服飾企業(yè)進入了去庫存的調整階段，行業(yè)整合力度加強，競爭力較差的小企業(yè)開始退出市場。2014年至2017年，伴隨著運動鞋服企業(yè)庫存調整的初步完成以及新一波體育運動風潮的興起，龍頭企業(yè)開始逐步走出困境，行業(yè)開始逐漸回暖。我國品牌李寧、特步、361度、匹克等市占率較為接近，維持在3-5%左右，競爭相對激烈。此外，Nike和Adidas等關注中高端市場，而我國品牌切入大眾運動鞋服市場，主攻二三線城市。

國內品牌業(yè)績表現(xiàn)中，龍頭企業(yè)安踏依舊保持了較大競爭優(yōu)勢，實現(xiàn)穩(wěn)步增長，李寧也保持了復蘇的勢頭。不過整體來看，相較前兩年，2017行業(yè)發(fā)展還是有所放緩。耐克、阿迪、斯凱奇等國際運動品牌在中國市場業(yè)績表現(xiàn)強勁，未來國內市場競爭將越來越激烈。從整體看，2017年我國運動鞋的供給規(guī)模為1171億元，需求量為1112億元;運動服的供給規(guī)模為2157億元，需求量為2090億元，運動鞋服的供給略大于需求。

過去對于購買力相對有限的群體，本土運動品牌為他們提供了合適選擇，尤其隨著安踏、李寧等品牌在產(chǎn)品研發(fā)的重點投入，功能性進步明顯，能夠滿足大部分入門級運動人群的基本訴求。隨著這類群體對產(chǎn)品功能性要求提高，在產(chǎn)品競爭力更加顯著的NewBalance、Skechers、Asics等品牌，或將成為他們的選擇，未來將有巨大的拓展空間。而在其看來，伴隨新一輪消費升級趨勢，國內運動用品市場分化將進一步加劇，無論是具備規(guī)模優(yōu)勢的領先品牌，或是深耕細分市場的垂直龍頭，在此背景下均有望受益。

一、企業(yè)數(shù)量增長分析

圖表：2015-2017年中國紡織服裝制造行業(yè)企業(yè)數(shù)量

數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

2017年我國紡織行業(yè)在經(jīng)歷資源整合、行業(yè)整改后，行業(yè)企業(yè)數(shù)量一路下滑，截至12月，我國紡織業(yè)企業(yè)單位數(shù)為19797個，與2016年同期相比減少了2.00%。

二、從業(yè)人數(shù)增長分析

圖表：2015-2017年中國紡織服裝制造行業(yè)從業(yè)人數(shù)數(shù)量

數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

三、資產(chǎn)規(guī)模增長分析

2017年，我國紡織行業(yè)堅持深化供給側結構性改革，努力化解各種外部風險，總體上保持了穩(wěn)中有進、穩(wěn)中提質的發(fā)展態(tài)勢，各項經(jīng)濟運行指標均實現(xiàn)正增長，部分指標增速較上年同期有所加快，運行質效穩(wěn)步提升，轉型升級成效逐步顯現(xiàn)。

紡織行業(yè)生產(chǎn)增速有所放緩，但國內外兩個市場銷售情況均有所回暖，表明行業(yè)產(chǎn)能與供給結構正在不斷優(yōu)化調整。內需市場繼續(xù)保持平穩(wěn)增長，網(wǎng)絡消費仍增長較快，2017年全國限額以上服裝鞋帽針紡織品零售額同比增長7.8%，增速較上年同期提高0.8個百分點，全國網(wǎng)上穿著類商品零售額同比增長20.3%，較上年同期加快2.2個百分點。

紡織行業(yè)運行質效基本良好，轉型升級投入持續(xù)增加。2017年，規(guī)模以上紡織企業(yè)累計實現(xiàn)主營業(yè)務收入68935.6億元，同比增長4.2%，增速較上年提高0.1個百分點;實現(xiàn)利潤總額3768.8億元，同比增長6.9%，增速較上年提高2.4個百分點。規(guī)模以上企業(yè)銷售利潤率為5.5%，高于上年同期0.2個百分點;三費比例為6.5%，略高于上年同期0.1個百分點。在運行平穩(wěn)、質效較好的情況下，紡織企業(yè)投資信心總體穩(wěn)定，2017年全行業(yè)500萬元以上項目固定資產(chǎn)投資完成額達13507.3億元，同比增長5.2%。其中，東部地區(qū)投資額同比增長7.9%，較上年同期加快2.4個百分點，占全國投資增量的87.2%，由于東部新增產(chǎn)能較少，投資增長較快表明企業(yè)轉型升級投入積極性較高。

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