母嬰行業(yè)：預(yù)計未來5年我國嬰兒輔食行業(yè)保持15-20%的增速增長

• 2019年4月28日 ChenJunYi來源：轉(zhuǎn)自互聯(lián)網(wǎng) 229 7
• 繁體

2008年我國嬰兒輔食市場規(guī)模僅35億元，2017年已達158億元，年均增速20%，2018年的市場規(guī)模接近200億元。預(yù)計未來5年，我國嬰兒輔食行業(yè)仍將保持15-20%的增速增長。

嬰兒輔食趨向高端化、有機化 中高端市場集中度較高

對于嬰兒食品這個特殊的品類，以及嬰幼兒這個特殊的消費人群，消費持續(xù)升級仍然明顯。近兩年來，嬰幼兒輔食高端化、有機化趨勢明顯。事實上，有機早已不再是嬰幼兒食品里的鮮概念，安全、天然的有機食品概念會繼續(xù)深入人心，越來越多的新生代父母更青睞于有機輔食帶來的品質(zhì)體驗。《中國食品消費及創(chuàng)新趨勢白皮書(嬰幼兒部分)》顯示，嬰幼兒食品中有機比例逐年攀升，2013—2018年，嬰幼兒奶粉和嬰幼兒輔食品類中有機產(chǎn)品的比例逐年攀升，2017—2018年比2013—2014年同期增長了122%，在嬰兒輔食領(lǐng)域，有機升級更為明顯。

有機輔食作為機會品類，雙十一期間成交量增長了741%。可見，隨著我國居民可支配的收入不斷提高，消費者投入了更多的關(guān)注給自己的孩子，作為寶寶的第二餐，消費者愿意投入更多費用，使用周期會不斷變長，且更注重輔食產(chǎn)品的品質(zhì)和質(zhì)量。

在2018年新政實行之前，一部分優(yōu)秀的輔食企業(yè)抓住市場紅利嚴把質(zhì)量關(guān)，贏得了母嬰渠道和消費者的信賴與口碑，繼續(xù)快速發(fā)展。輔食新政實行后，行業(yè)加速優(yōu)勝劣汰，但目前的中國低端市場，產(chǎn)品仍魚龍混雜，但中高端市場中，只有少數(shù)幾家企業(yè)通過差異化和品牌化建立起嬰幼兒輔食品牌的良好形象，獲得了較高的市場占有率。情報通數(shù)據(jù)顯示，在2018年嬰兒食品線上市場格局中，有7家輔食品牌較為突出，分別是嘉寶、亨氏、小皮、方廣等。其中僅有方廣和英氏兩個品牌為國產(chǎn)品牌，可見，在輔食的選擇上，消費者更傾向于進口品牌。

在這幾個頭部玩家中，品牌格局也在逐漸發(fā)生變化。其中，作為有機類輔食，嘉寶之前的主要業(yè)務(wù)都在跨境上，而一般貿(mào)易的行貨銷量并不好，但2018年雀巢放棄本身的輔食品牌，全力做嘉寶，定位中高端產(chǎn)品，加強線上投入，同時還在產(chǎn)品包裝方面也引入了創(chuàng)新，除罐裝外，還推出了針對商超渠道的盒裝。發(fā)力一年，嘉寶便坐上了線上第一名的寶座。

另一玩家亨氏，在2018年前一直保持嬰兒輔食市場第一的地位，據(jù)報告顯示：亨氏的市場占比最大，為30%左右。但是在高端化、有機化產(chǎn)品崛起的當下，亨氏仍定位中低端的基本款產(chǎn)品，雖然這個顧客群也很龐大，但是客單價太低，再加上消費觀念的升級，導(dǎo)致亨氏已開始慢慢走下滑路線。

以嬰幼兒輔食起家的英氏可謂是國產(chǎn)品牌第一，其輔食產(chǎn)品線米粉、清清葆、面條、肉酥、葡萄糖、餅干等多個系列。據(jù)介紹，英氏輔食產(chǎn)品連續(xù)三年“雙十一”在天貓的銷量都名列國產(chǎn)輔食品牌第一，同時已發(fā)展多年的英氏在線下渠道也比較扎實。

再說到主打“有機”和“高端”的小皮，近兩年來發(fā)展迅猛，小皮在線上渠道主要發(fā)力天貓，同時還比較重視新媒體營銷，充分利用了微信生意，帶動了媽媽群體的消費。2018年小皮輔食還獲得了高瓴資本與VMG Partners聯(lián)合成立的消費品基金的投資。除此之外，earth’s best、伊威、方廣、英吉利等玩家都在輔食賽道里大顯身手，并且近兩年，專做嬰兒面條的日本品牌黃金大地也開始崛起，線上銷量表現(xiàn)也不錯。

輔食零售渠道仍為母嬰店和電商 二者差距逐年縮小

• 相關(guān)深度報告REPORTS

  

  2020-2025年中國母嬰家電行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測研究報告

  母嬰家電行業(yè)研究報告中的母嬰家電行業(yè)數(shù)據(jù)分析以權(quán)威的國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，采用宏觀和微觀相結(jié)合的分析方式，利用科學的統(tǒng)計分析方法，在描述行業(yè)概貌的同時，對母嬰家電行業(yè)進行細化分析，包...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡