2021中國嬰幼兒保健品行業(yè)發(fā)展前景及投資風險預測

• 2020年11月18日 ZhouXun來源：互聯(lián)網(wǎng) 1239 80
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隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展，消費觀念也逐步改變，對嬰幼兒保健品的認知度和接受度也在提高，對行業(yè)產(chǎn)生的推動作用，產(chǎn)能不斷擴大，2019年，產(chǎn)能約為11.01萬噸。嬰幼兒保健品行業(yè)呈現(xiàn)低齡化、細分化、進口化、消費升級4大特點

二、嬰幼兒保健品行業(yè)特性及重要性

嬰幼兒保健品行業(yè)呈現(xiàn)低齡化、細分化、進口化、消費升級4大特點

低齡化指的是消費者購買嬰幼兒保健品的時間越來越有提前的趨勢。201年，我國有50%的寶寶父母在寶寶0-3個月階段第一次購買嬰幼兒保健品。

在需求細分化這一特點上，有98%的媽媽都選擇了寶寶成長過程中，最關(guān)心的就是寶寶的全面營養(yǎng)，父母對寶寶不僅僅是基礎(chǔ)的體格發(fā)育有要求，對免疫力、腦力智力的發(fā)育也希望通過食品全面改善。從最基礎(chǔ)的保證骨骼健康的鈣鐵鋅，到改善免疫力的益生菌，再到明目益智的DHA等成分，消費者都有更科學細致的關(guān)注。這種細致要求也體現(xiàn)在了父母們的購買過程中，產(chǎn)品包裝上的成分原材料信息對消費者購買嬰幼兒保健品時的影響比例，在營養(yǎng)品的購買決策樹的重要度僅次于品牌。

進口化則更好理解，即海外嬰幼兒保健品品牌增長迅速。海淘或海外購入嬰幼兒產(chǎn)品的渠道滲透率從2017年的13%提升為14%。而對于曾經(jīng)海外購入(非網(wǎng)上渠道)嬰幼兒產(chǎn)品的消費者，購買過嬰幼兒保健品的比例在2018年為24%，較2017年提升5個點。另外，根據(jù)天貓國際嬰幼兒保健品的銷售額占比前五名品類依次為鈣鐵鋅、維生素、DHA核桃油、益生菌和魚肝油。在國家跨境電商政策的利好下，這些小品類也有望為市場注入一劑良藥。

嬰幼兒保健品在消費升級上的表現(xiàn)在于，價格在嬰幼兒保健品均價2倍以上的高端價格帶產(chǎn)品(每KG價格在250元以上)占比同比增長46%，份額提升5%，而相反其余價格帶產(chǎn)品僅有個位數(shù)的增幅，中低價產(chǎn)品份額下降。

消費者對于保健品的認知和接受度在逐漸提升，而且在保健品的喂養(yǎng)方式上更加科學細致。但另一方面，這些企業(yè)也看到保健品的消費者教育還任重道遠。能夠清晰認知嬰幼兒保健品的重要性并持續(xù)補充營養(yǎng)品的人群還是少數(shù)，更多的目標人群正待教育。

第二節(jié) 嬰幼兒保健品行業(yè)主要品牌及市占率

目前國內(nèi)嬰幼兒保健品主要生產(chǎn)企業(yè)合生元、達因、哈藥、湯臣倍健、善元堂等公司。

圖表：2019年我國部分重點嬰幼兒保健品品牌市場占比

數(shù)據(jù)來源：各公司公開數(shù)據(jù)、中研普華產(chǎn)業(yè)研究院整理

欲了解關(guān)于嬰幼兒保健品行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華研究報告《2020-2025年中國嬰幼兒保健品行業(yè)發(fā)展前景及投資風險預測報告》。

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