國家出臺社區(qū)團購九不得政策 社區(qū)團購市場規(guī)模預計將達720億元

• 2020年12月23日 HuangJiang來源：互聯(lián)網(wǎng) 671 39
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22日，社區(qū)團購“九不得”新規(guī)出臺，在此之前，11月10日，國家市場監(jiān)管總局公布《關于平臺經(jīng)濟領域的反壟斷指南(征求意見稿)》，其中提到，平臺經(jīng)營者通過補貼、折扣、優(yōu)惠、流量資源支持等激勵性方式實施的限制，可能對平臺內經(jīng)營者、消費者利益和社會整體福利具有一

社區(qū)團購平臺正式規(guī)范來了。12月22日消息，市場監(jiān)管總局聯(lián)合商務部組織召開規(guī)范社區(qū)團購秩序行政指導會，阿里巴巴、騰訊、京東、美團、拼多多、滴滴等6家互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)參加。要求互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)嚴格遵守“九不得”。包括，互聯(lián)網(wǎng)平臺不得低價傾銷，濫用自主定價權，不得沒有正當理由的掠奪性定價，不得利用數(shù)據(jù)優(yōu)勢“殺熟”，不得銷售假冒偽劣商品等。

會議充分肯定互聯(lián)網(wǎng)平臺經(jīng)濟發(fā)展的積極意義和重要作用，嚴肅指出當前社區(qū)團購存在的低價傾銷及由此引起的擠壓就業(yè)等突出問題，希望互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)切實踐行以人民為中心的發(fā)展理念，主動承擔更大的社會責任，在增創(chuàng)經(jīng)濟發(fā)展新動能、促進科技創(chuàng)新、維護公共利益、保障和改善民生等方面體現(xiàn)更多作為、更多擔當。

根據(jù)中研普華出版的《2021-2026年中國社區(qū)團購行業(yè)市場運行分析及發(fā)展戰(zhàn)略預測研究報告》分析顯示：

社區(qū)團購就是真實居住社區(qū)內居民團體的一種購物消費行為，是依托真實社區(qū)的一種區(qū)域化、小眾化、本地化的團購形式。通過社區(qū)商鋪為周圍(社區(qū)內)居民提供的團購形式的優(yōu)惠活動。

社區(qū)團購規(guī)范發(fā)展

社區(qū)團購最早出現(xiàn)于2015年。2019年，多家社區(qū)團購平臺曾遭遇經(jīng)營危機，有的平臺在多地撤站、裁員，也有平臺選擇合并。業(yè)內的共識是，疫情助推了社區(qū)團購的發(fā)展。據(jù)媒體報道，疫情期間，興盛優(yōu)選在武漢地區(qū)的訂單有數(shù)十倍增長;有的平臺覆蓋武漢上千個小區(qū)，活躍用戶超過35萬。為此，武漢市商務局還協(xié)調了公交車、郵政車，用于運輸社區(qū)團購的貨物。

一個正在發(fā)展社區(qū)團購的公司稱，2020年的疫情，促使該公司下定決心發(fā)展社區(qū)電商。該公司從多個維度發(fā)現(xiàn)社區(qū)團購模式的潛力：農(nóng)產(chǎn)品滯銷、農(nóng)民買不到便宜的好東西;部分城市居民買菜需求沒有被滿足;極端天氣下難以出行，菜市場距離居民區(qū)遠。

2020年夏天，多個互聯(lián)網(wǎng)平臺入局社區(qū)團購。6月，橙心優(yōu)選小程序正式上線運營。7月，美團推出美團優(yōu)選，重點針對下沉市場。8月，拼多多旗下的多多買菜小程序試運營。

可以預見的是，這個無聲的菜市場會繼續(xù)喧囂。在推銷員的鼓勵下，全職媽媽群體也加入團長的行列。新的用戶正嘗試在互聯(lián)網(wǎng)上下單。社區(qū)團購的版圖上出現(xiàn)新的城市。

與此同時，相關的規(guī)則也在陸續(xù)出臺，22日，社區(qū)團購“九不得”新規(guī)出臺，在此之前，11月10日，國家市場監(jiān)管總局公布《關于平臺經(jīng)濟領域的反壟斷指南(征求意見稿)》，其中提到，平臺經(jīng)營者通過補貼、折扣、優(yōu)惠、流量資源支持等激勵性方式實施的限制，可能對平臺內經(jīng)營者、消費者利益和社會整體福利具有一定積極效果，但如果對市場競爭產(chǎn)生明顯的排除、限制影響，可能被認定構成限定交易行為。

社區(qū)團購輿論傾向

今年來，社區(qū)團購發(fā)展迅猛，各路資本紛紛布局這一領域，今年5月份，滴滴成立橙心優(yōu)選，7月份美團優(yōu)選推出，拼多多8月上線多多買菜，阿里9月成立盒馬優(yōu)選事業(yè)部，今日頭條10月上線“今日優(yōu)選”。此外，阿里、騰訊也主動入局，分別投資了十薈團和興盛優(yōu)選。

今年前半年，社區(qū)團購話題并未引起太多討論，但進入10月份，社區(qū)團購話題逐漸進入公眾視野，尤其是11月份以來，網(wǎng)絡上關于社區(qū)團購的話題內容不斷增多，直到11月11日，人民日報評論社區(qū)團購稱“別只惦記著幾捆白菜、幾斤水果的流量”，社區(qū)團購話題才被更多的公眾所熟知，市場壟斷、底層生存、商業(yè)模式、未來前景等成為輿論場中重要議題。

以人民日報評論作為輿論場中的分界點，對社區(qū)團購前后相關內容進行梳理發(fā)現(xiàn)，在11日之前，關于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)入局、企業(yè)間競爭、行業(yè)模式探討、行業(yè)未來前景、團長收益等成為媒體報道重點，且報道傾向以正面中性為主，雖然部分話題牽涉到菜販群體的利益問題，但內容不多，可以看出，在11日之前，整個輿論環(huán)境對于社區(qū)團購的行業(yè)發(fā)展還是相對較為有利的。

社區(qū)團購市場規(guī)模

2020年1月1日至2020年12月12日，國內社區(qū)團購類電商領域共發(fā)生12起投融資事件，共計融資超149.8億元。僅在近一個月內，就有多筆重量級融資事件。阿里、騰訊、美團、拼多多、京東和滴滴等互聯(lián)網(wǎng)巨頭們均悉數(shù)下場。

在互聯(lián)網(wǎng)巨頭們火熱背后，一眾小公司就顯得有些落寞。哈啰單車旗下哈啰惠生活放棄社區(qū)團購探索新模式;去年營業(yè)額20億的美家美菜也被傳出被收購的消息……

社區(qū)團購的火爆，離不開其自身的發(fā)展前景。據(jù)《2020上半年中國社區(qū)團購行業(yè)專題研究報告》顯示，2020年社區(qū)團購市場規(guī)模預計將達720億元，到2022年中國社區(qū)團購市場規(guī)模有望達到千億級別。

想了解更詳實的中國社區(qū)團購行業(yè)未來趨勢及發(fā)展前景分析請點擊中研普華出版的《2021-2026年中國社區(qū)團購行業(yè)市場運行分析及發(fā)展戰(zhàn)略預測研究報告》

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  2021-2026年中國社區(qū)團購行業(yè)市場運行分析及發(fā)展戰(zhàn)略預測研究報告

  社區(qū)團購就是真實居住社區(qū)內居民團體的一種購物消費行為，是依托真實社區(qū)的一種區(qū)域化、小眾化、本地化的團購形式。通過社區(qū)商鋪為周圍（社區(qū)內）居民提供的團購形式的優(yōu)惠活動，促進商鋪對核心...

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