疫情造成歐美酒類市場大幅萎縮 中國進(jìn)口葡萄酒銷量不斷攀升

• 2021年1月13日 LiuMingYue來源：中國新聞網(wǎng) 620 35
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2020年，疫情造成歐美酒類消費市場大幅萎縮，南非葡萄酒商剩余庫存近3億升，幾乎占南非葡萄酒產(chǎn)量的一半。與此同時，中國經(jīng)濟率先恢復(fù)增長，展現(xiàn)出強大韌性。中國市場充滿活力，我們正努力讓南非葡萄酒成為越來越多中國消費者的新選擇。IHS Markit陸續(xù)公布了歐洲各主要

2020年，疫情造成歐美酒類消費市場大幅萎縮，南非葡萄酒商剩余庫存近3億升，幾乎占南非葡萄酒產(chǎn)量的一半。與此同時，中國經(jīng)濟率先恢復(fù)增長，展現(xiàn)出強大韌性。中國市場充滿活力，我們正努力讓南非葡萄酒成為越來越多中國消費者的新選擇。IHS Markit陸續(xù)公布了歐洲各主要經(jīng)濟體、歐元區(qū)整體和美國的3月份采購經(jīng)理人指數(shù)(PMI)初值。數(shù)據(jù)顯示，各國PMI數(shù)據(jù)普遍下滑跌入萎縮區(qū)間，創(chuàng)下歷史新低。但值得注意的是，盡管PMI數(shù)據(jù)出現(xiàn)全面萎縮，但各國危機應(yīng)對措施加碼正令全球市場逐步恢復(fù)信心，截至24日收盤，歐美股市全線反彈。斯托克歐洲600指數(shù)上漲8.4%，收于兩周高位;美股道瓊斯指數(shù)大漲逾11%，創(chuàng)1933年來最大單日漲幅。

根據(jù)預(yù)測，在未來3年內(nèi)，我國的葡萄酒銷售量將會增長39.8%，而我國也將繼美國之后，成為全球第二大葡萄酒消費國家。與我國葡萄酒市場的不斷擴容相比，國產(chǎn)葡萄酒和進(jìn)口葡萄酒還存在相當(dāng)大的差距。根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)，2017年1—12月，全國規(guī)模以上葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)完成釀酒總產(chǎn)量10億升，同比有所下降。未來紅酒市場行情如何?

中國進(jìn)口葡萄酒銷量不斷攀升

2019年1-12月全國葡萄酒產(chǎn)量進(jìn)行監(jiān)測統(tǒng)計顯示：2019年12月全國葡萄酒產(chǎn)量7.9萬千升，同比增長1.3%，2019年1-12月全國葡萄酒產(chǎn)量為45.1萬千升，累計下降10.2%。

從2018年開始，國產(chǎn)葡萄酒開始進(jìn)入快增長的快車道，不過進(jìn)口酒依然是近5年的一大風(fēng)口。未來，國產(chǎn)酒也將重回增長軌道，因為國產(chǎn)酒的品質(zhì)在提高，企業(yè)在競爭中正在走向成熟，特別是大企業(yè)，例如張裕和長城的戰(zhàn)略調(diào)整，進(jìn)口紅酒將會推動國產(chǎn)酒迎來新一輪的發(fā)展。

中國葡萄酒產(chǎn)量為62.9萬千升，相比2017年葡萄酒產(chǎn)量減少了37.2萬千升，同比下降37.2%。2019年1-8月中國葡萄酒產(chǎn)量為26.8萬千升，同比下降21.4%。我國目前的葡萄酒產(chǎn)業(yè)仍處在培育期。城鎮(zhèn)人均消費葡萄酒0.7升。與世界人均6升多的消費量差距很大。從國內(nèi)飲料酒的消費結(jié)構(gòu)看，葡萄酒也僅占酒類年消費總量的1.5%。中國葡萄酒市場具有巨大的市潛力。未來我國經(jīng)濟的快速增長和居民收入的提高將使葡萄酒行業(yè)長期景氣。中國是世界上葡萄酒消費增長最快的市場。10年來，世界葡萄酒傳統(tǒng)消費國的消費量基本維持原有水平，唯獨中國市場異軍突起，葡萄酒銷量不斷攀升。這讓全球葡萄酒廠商趨之若鶩。

2017-2019年中國葡萄酒零售量

來源：中研普華研究院

目前中國進(jìn)口葡萄酒市場已經(jīng)進(jìn)入了一個“復(fù)合型發(fā)展”的新階段，而這個階段呈現(xiàn)出三個突出的特點：有規(guī)律，有特色，有主見。新一代的消費者們樂于主動去定位自己的個性化喜好，直接推動了進(jìn)口葡萄酒消費結(jié)構(gòu)的升級。消費升級和葡萄酒市場與消費日趨理性，給葡萄酒行業(yè)帶來更大變化，品牌集中度會得到提升，部分在進(jìn)口紅酒上有一定知名度的進(jìn)口產(chǎn)品，在變革期內(nèi)國內(nèi)市場將進(jìn)一步擴大。

更多詳細(xì)分析，請關(guān)注中研研究院研究出版的《2020-2025年版進(jìn)口紅酒產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》。

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