ST亞星棄藥飲酒擬收購景芝酒業(yè)白酒業(yè)務(wù) 2021白酒市場營銷格局變?yōu)橄M驅(qū)動

• 2021年1月13日 LiuMingYue來源：長江商報 538 29
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1月13日，ST亞星發(fā)布公告稱，公司擬以現(xiàn)金收購的方式收購景芝酒業(yè)白酒業(yè)務(wù)的控制權(quán)。同日，ST亞星公告稱，公司控股股東變更為濰坊市城投集團，公司實際控制人變更為濰坊市國資委。對于具體情況，ST亞星董秘李文青公開說：“收購的金額、股權(quán)比例等還沒具體談，我們會在

1月13日，ST亞星發(fā)布公告稱，公司擬以現(xiàn)金收購的方式收購景芝酒業(yè)白酒業(yè)務(wù)的控制權(quán)。同日，ST亞星公告稱，公司控股股東變更為濰坊市城投集團，公司實際控制人變更為濰坊市國資委。對于具體情況，ST亞星董秘李文青公開說：“收購的金額、股權(quán)比例等還沒具體談，我們會在取得進展后及時公告。收購資金的問題尚需要進一步規(guī)劃。”從2019年三季報至今，亞星化學(xué)的第一大股東又變?yōu)楸本┕庖珫|方商業(yè)管理有限公司。2017年至2019年，ST亞星凈利潤分別為2661.46萬元、310.75萬元和2921.7萬元;扣非凈利潤分別為2681.31萬元、-24.85萬元和-2004.03萬元。

數(shù)據(jù)顯示，2019年11月全國白酒產(chǎn)量為79.9萬千升，散裝白酒同比下降0.2%，2019年12月全國白酒產(chǎn)量為90.9萬千升，同比增長1.1%。2019年1-12月全國白酒產(chǎn)量為785.9萬千升，累計下降0.8%，2019年前12月全國白酒產(chǎn)量不斷下降。未來白酒市場行情如何?

2021白酒市場營銷格局變?yōu)橄M驅(qū)動

中國白酒業(yè)已經(jīng)進入"L形"底部，但是底部時間會很漫長，未來酒企的轉(zhuǎn)型陣痛期將有3年左右，營銷格局將由渠道驅(qū)動變?yōu)橄M驅(qū)動。

白酒行業(yè)面臨新一輪的洗牌，兼并重組將成趨勢。行業(yè)深度調(diào)整依然繼續(xù)，業(yè)內(nèi)大型酒企和業(yè)外資本對酒企的兼并重組事件將會越來越多;并且隨著一線、二線名酒品牌的下沉，極力拓展鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場，縣級酒廠的市場份額將會受到擠壓進而面臨生存壓力，許多縣級酒廠將會被吞并或者破產(chǎn)。

盡管一些中小企業(yè)酒廠面臨更大的生存壓力，不過在此輪調(diào)整中，一些龍頭企業(yè)有望率先突圍。

現(xiàn)在中國酒業(yè)進入了弱復(fù)蘇階段，龍頭企業(yè)開始恢復(fù)，非龍頭企業(yè)繼續(xù)萎靡，行業(yè)整體增長速度不會迅速提高。經(jīng)過近三年的調(diào)整，高粱酒行業(yè)大部分的參與者都對行業(yè)現(xiàn)狀有了充分的認識。從2017年以來，龍頭企業(yè)也表現(xiàn)出較好的抗跌性。

散酒銷售市場的興起，是適應(yīng)現(xiàn)有經(jīng)濟下滑趨勢，滿足不同層次社會需求的結(jié)果。同時，也是歷年白酒價格大戰(zhàn)之中低檔酒傾銷無利潤情況下衍生出的一種新的低檔化酒銷售方式。如某品牌桶裝50°.500ml酒的價格在12元/桶，白酒去除各項成本其每桶酒的利潤不足2元錢。

一、2017-2019年白酒行業(yè)總資產(chǎn)對比分析

圖表：2017-2019年白酒行業(yè)總資產(chǎn)

數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

二、2017-2019年白酒行業(yè)企業(yè)單位數(shù)對比分析

圖表：2017-2019年白酒企業(yè)數(shù)量

數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

白酒行業(yè)屬于完全競爭性行業(yè)，行業(yè)的市場化程度高，市場競爭激烈。根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2019 年全國規(guī)模以上白酒企業(yè) 1,176 家，已連續(xù)兩年呈現(xiàn)下降趨勢。盡管全國白酒企業(yè)數(shù)量較多，但近幾年以茅臺、五糧液為代表的全國性知名酒企業(yè)績的快速增長都在一定程度上顯示出中國白酒市場日益明晰的集中化趨勢。全國性知名酒企與區(qū)域知名酒企更借助高端產(chǎn)品在白酒市場越發(fā)強勢的地位，不斷在各省市“攻城略地”，擠占區(qū)域酒企的生存空間。預(yù)計 2020 年白酒規(guī)模以上企業(yè)的數(shù)量會進一步下降。在白酒生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量下降的同時，生產(chǎn)的準入門檻必然會隨之提升，這將對白酒行業(yè)生產(chǎn)技術(shù)、質(zhì)量安全、標準化體系、誠信體系、溯源體系等各方面提出更高、更嚴格的標準要求，有力推動白酒行業(yè)落后產(chǎn)能淘汰機制，促進白酒行業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級和結(jié)構(gòu)調(diào)整。

更多詳細分析，請關(guān)注中研研究院研究出版的《2020-2025年高粱酒市場投資前景分析及供需格局研究預(yù)測報告》

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