2021全國網(wǎng)絡(luò)零售額超5100億元 我國連續(xù)8年成全球最大網(wǎng)絡(luò)零售市場

• 2021年2月4日 HuangJiang來源：互聯(lián)網(wǎng) 472 24
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電商企業(yè)早已紛紛推出“年貨節(jié)”活動，并通過不斷開拓新業(yè)態(tài)、新模式、新玩法，深入挖掘國內(nèi)消費市場的潛力。數(shù)據(jù)顯示，2021網(wǎng)上年貨節(jié)啟動以來(1月20—2月3日)，全國網(wǎng)絡(luò)零售額超5100億元，在線餐飲銷售額比去年春節(jié)同期增長40%。

2021網(wǎng)上年貨節(jié)銷量

為響應(yīng)“就地過年”的號召，確保消費者春節(jié)期間物資供應(yīng)充足，電商企業(yè)早已紛紛推出“年貨節(jié)”活動，并通過不斷開拓新業(yè)態(tài)、新模式、新玩法，深入挖掘國內(nèi)消費市場的潛力。數(shù)據(jù)顯示，2021網(wǎng)上年貨節(jié)啟動以來(1月20—2月3日)，全國網(wǎng)絡(luò)零售額超5100億元，在線餐飲銷售額比去年春節(jié)同期增長40%。

重點監(jiān)測在線餐飲平臺年夜飯系列商品銷售額比去年春節(jié)同期增長96%，其中，半成品、特色年菜、年夜飯分別增長380%、110%和70%以上。

拼多多的“年貨節(jié)”開始期間最早，2020年12月20日便開啟了年貨購買的熱潮。為促進(jìn)節(jié)日消費，拼多多“年貨節(jié)”在現(xiàn)有百億補(bǔ)貼的基礎(chǔ)上，追加了30億補(bǔ)貼和優(yōu)惠紅包，全面惠及水果生鮮、肉禽蛋奶、米面糧油、日用百貨等民生用品，并推出了“美食街”“家用街”等專場活動，“百億補(bǔ)貼”“限時秒殺”等資源也將向民生用品大幅傾斜。

根據(jù)中研普華出版的《2021-2026年中國電商平臺行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢預(yù)測研究報告》顯示，近30天，“年貨節(jié)”的整體搜索熱度環(huán)比上漲556%，90后占關(guān)注“年貨節(jié)”用戶的34%，下單比重超過6成。顯然，網(wǎng)上置辦年貨，已經(jīng)成為了今年春節(jié)的主流。而在以90后為主導(dǎo)的年貨購買中，螺獅粉、自熱火鍋等一人食餐品成為了年貨節(jié)首日增長最快的年貨品類，增幅達(dá)15倍。除此之外，堅果也是最熱門的年貨食品之一，據(jù)拼多多數(shù)據(jù)統(tǒng)計，年貨節(jié)期間，平臺堅果禮盒和糖果類等具有十足年味的產(chǎn)品，銷量同比漲超200%。

早在1月21日，商務(wù)部便已發(fā)出通知，稱將從增加貨源供應(yīng)、投放儲備商品、加強(qiáng)便民服務(wù)、強(qiáng)化市場監(jiān)測等方面發(fā)力，全力做好春節(jié)保供工作。而在加強(qiáng)便民服務(wù)方面，商務(wù)部會同中央網(wǎng)信辦、市場監(jiān)管總局共同指導(dǎo)電商及相關(guān)企業(yè)舉辦“2021全國網(wǎng)上年貨節(jié)”，推動采辦年貨、趕大集等活動“上云”“在線”，引導(dǎo)電商企業(yè)開啟春節(jié)“不打烊”模式，推出更多定制化、智能化、綠色化、品質(zhì)化商品和服務(wù)。

我國為全球最大網(wǎng)絡(luò)零售市場

自2013年起，我國已連續(xù)8年成為全球最大的網(wǎng)絡(luò)零售市場。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)在京發(fā)布第47次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》。報告顯示，截至2020年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.89億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)70.4%;我國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達(dá)7.82億，占網(wǎng)民整體的79.1%。

數(shù)據(jù)顯示，我國9.89億網(wǎng)民中，農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)民規(guī)模為3.09億，農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率為55.9%。網(wǎng)絡(luò)扶貧行動向縱深發(fā)展取得實質(zhì)性進(jìn)展，并帶動邊遠(yuǎn)貧困地區(qū)非網(wǎng)民加速轉(zhuǎn)化。在農(nóng)村電商方面，“電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村”實現(xiàn)對832個貧困縣全覆蓋，支持貧困地區(qū)發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+”新業(yè)態(tài)新模式，增強(qiáng)貧困地區(qū)的造血功能。

報告顯示，自2013年起，我國已連續(xù)8年成為全球最大的網(wǎng)絡(luò)零售市場。2020年，我國網(wǎng)上零售額達(dá)11.76萬億元，較2019年增長10.9%。截至2020年12月，我國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達(dá)7.82億，占網(wǎng)民整體的79.1%。隨著以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)的發(fā)展格局加快形成，網(wǎng)絡(luò)零售不斷培育消費市場新動能，通過助力消費“質(zhì)”“量”雙升級，推動消費“雙循環(huán)”。在國內(nèi)消費循環(huán)方面，網(wǎng)絡(luò)零售激活城鄉(xiāng)消費循環(huán);在國內(nèi)國際雙循環(huán)方面，跨境電商發(fā)揮穩(wěn)外貿(mào)作用。此外，網(wǎng)絡(luò)直播成為“線上引流+實體消費”的數(shù)字經(jīng)濟(jì)新模式，實現(xiàn)蓬勃發(fā)展。直播電商成為廣受用戶喜愛的購物方式，66.2%的直播電商用戶購買過直播商品。

此外，截至2020年12月，我國網(wǎng)絡(luò)支付用戶規(guī)模達(dá)8.54億，占網(wǎng)民整體的86.4%。網(wǎng)絡(luò)支付通過聚合供應(yīng)鏈服務(wù)，輔助商戶精準(zhǔn)推送信息，助力我國中小企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，推動數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展;移動支付與普惠金融深度融合，通過普及化應(yīng)用縮小我國東西部差距和城鄉(xiāng)差距，促使數(shù)字紅利普惠大眾，提升金融服務(wù)可得性。

據(jù)商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測，2020年全國一季度電商直播超過400萬場，100多位縣長、市長走進(jìn)直播間為當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品“代言”。家居用品、廚具、健身器材等受到消費者青睞，銷量同比增長超過40%。

電商對中國經(jīng)濟(jì)的‘消費支撐力’是非常大的。疫情防控的客觀要求，無疑加速了線上商品和服務(wù)的發(fā)展。同時，電商注重下沉市場、商品便利性、商業(yè)信用評價等特點，也有助于消費體驗的提升?？梢哉f，電商在穩(wěn)住消費基本盤的同時，也使相關(guān)企業(yè)保持了旺盛生命力。

欲了解更詳實的中國電商平臺行業(yè)發(fā)展前景分析請點擊中研普華報告《2021-2026年中國電商平臺行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢預(yù)測研究報告》

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