優(yōu)衣庫(kù)中國(guó)門店數(shù)量首次反超日本 2021針織服裝市場(chǎng)流行趨勢(shì)分析

• 2021年2月18日 HuangJiang來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 246 8
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優(yōu)衣庫(kù)母公司迅銷集團(tuán)股價(jià)上漲3%，在首次突破每股10萬(wàn)日元大關(guān)的同時(shí)，其總市值也超越了ZARA母公司Inditex，成為全球服裝行業(yè)的新任老大。

優(yōu)衣庫(kù)母公司市值超ZARA母公司

2月16日，優(yōu)衣庫(kù)母公司迅銷集團(tuán)股價(jià)上漲3%，在首次突破每股10萬(wàn)日元大關(guān)的同時(shí)，其總市值也超越了ZARA母公司Inditex，成為全球服裝行業(yè)的新任老大。

截至2月17日收盤，該股報(bào)10.2650萬(wàn)日元/股，總市值達(dá)10.8885萬(wàn)億日元(約合1027.66億美元)，成為又一家加入千億美元企業(yè)俱樂(lè)部的服裝公司。

疫情帶來(lái)的消費(fèi)寒冬使得各大品牌在2020年?duì)I收凈利嚴(yán)重受損，全球知名品牌優(yōu)衣庫(kù)及ZARA也沒(méi)能逃過(guò)。

去年10月15日，優(yōu)衣庫(kù)母公司迅銷集團(tuán)公布了2020財(cái)年全年業(yè)績(jī)。盡管沒(méi)有出現(xiàn)赤字，但這也是迅銷2017年以來(lái)首次的全年業(yè)績(jī)下降。

報(bào)告顯示，截至2020年8月31日止年度，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收為2.01萬(wàn)億日元(約1279億元人民幣)，同比減少12.3%;實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)903.57億日元(約57.54億元人民幣)，同比減少44.4%;每股盈利885.15日元，末期股息240.0日元。

此番迅銷市值超越Inditex，或許和兩家公司在各自品牌上實(shí)施的不同戰(zhàn)略有所關(guān)聯(lián)。盡管新冠肺炎疫情使得優(yōu)衣庫(kù)線下門店銷量銳減，從而導(dǎo)致業(yè)績(jī)大跌，但優(yōu)衣庫(kù)也在疫情中抓住了機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收的迅速恢復(fù)。

中國(guó)新冠疫情基本平息后，優(yōu)衣庫(kù)不僅迅速恢復(fù)中國(guó)門店運(yùn)營(yíng)，更大量開(kāi)設(shè)新的門店，中國(guó)門店數(shù)量(直營(yíng))首次反超日本。

2015年8月，優(yōu)衣庫(kù)在中國(guó)僅有387家店，但5年的時(shí)間里，其中國(guó)門店數(shù)量便實(shí)現(xiàn)了翻倍增長(zhǎng)。去年6月以來(lái)，優(yōu)衣庫(kù)以月均7家店的速度將門店網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)大到了中國(guó)的地方城市。直至8月底，優(yōu)衣庫(kù)中國(guó)門店數(shù)量達(dá)到767家，首次超過(guò)日本國(guó)內(nèi)764家的直營(yíng)店，截至9月底，優(yōu)衣庫(kù)中國(guó)門店數(shù)量增至782家。

根據(jù)迅銷集團(tuán)最新公布第一季度業(yè)績(jī)報(bào)告，截至2020年11月30日的三個(gè)月內(nèi)，公司營(yíng)業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)23.3%至1130億日元，營(yíng)收幾乎恢復(fù)到與去年差不多的水平，僅下降0.6%至6197億日元。

對(duì)此，該公司發(fā)言人表示：“集團(tuán)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)的上升超出預(yù)期，其主要依托于優(yōu)衣庫(kù)在日本和大中華區(qū)皆實(shí)現(xiàn)同比毛利率增長(zhǎng)和費(fèi)用率降低的強(qiáng)勁業(yè)務(wù)表現(xiàn)?！?/p>

而在優(yōu)衣庫(kù)“歡天喜地”的同時(shí)，ZARA在中國(guó)卻遭遇“節(jié)節(jié)敗退”。

據(jù)媒體消息，Zara母公司Inditex確定將關(guān)閉旗下Bershka，Pull&Bear和Stradivarius三個(gè)品牌在中國(guó)的所有實(shí)體門店，且預(yù)計(jì)所有關(guān)店工作將在2021年年中前完成。

中國(guó)針織服裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

根據(jù)中研普華出版的《2021-2025年中國(guó)針織行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》顯示，針織服裝大都是以棉和化纖棉紗為原料，其特點(diǎn)是柔軟、有彈性、透氣、吸汗、穿戴恬靜，如運(yùn)動(dòng)服和褻服等。針織服裝作為服裝除了有和梭織服裝的共性方面外，還具有其特性。

近年來(lái)，中國(guó)針織工業(yè)積極進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)，創(chuàng)新發(fā)展，產(chǎn)品門類越來(lái)越寬，涉及領(lǐng)域越來(lái)越廣，產(chǎn)業(yè)比重加大。針織服裝比重已經(jīng)超過(guò)機(jī)織產(chǎn)品，針織紗比例超過(guò)50%，針織面料比重也加大，市場(chǎng)創(chuàng)新，品牌建設(shè)也取得很大成績(jī)。今年整個(gè)形勢(shì)不利因素更多，環(huán)保趨嚴(yán)、中美貿(mào)易不確定性等都給行業(yè)發(fā)展帶來(lái)壓力。特別是人民幣匯率變化大，針織企業(yè)數(shù)量占整個(gè)紡織行業(yè)10%，但出口占1/3，因此匯率變化對(duì)行業(yè)影響較大。

無(wú)論是在國(guó)外，還是在國(guó)內(nèi)，消費(fèi)者渴望采購(gòu)到安全、無(wú)毒的產(chǎn)品，希望這些產(chǎn)品是在不會(huì)對(duì)環(huán)境造成危害且對(duì)社會(huì)負(fù)責(zé)任的環(huán)境中生產(chǎn)制造的。我國(guó)消費(fèi)者目前對(duì)服裝和家紡產(chǎn)品中所含有害物質(zhì)的關(guān)注度幾乎是全球平均水平的2倍，90%的中國(guó)消費(fèi)者有意識(shí)地希望采購(gòu)到生態(tài)環(huán)保紡織品，近50%采購(gòu)過(guò)生態(tài)環(huán)保紡織品，其中針對(duì)嬰童、兒童類對(duì)象比例更高。

2015年以來(lái)我國(guó)圓緯機(jī)銷售量基本持平，2019年我國(guó)圓緯機(jī)行業(yè)受益于廣東、紹興等下游市場(chǎng)的回暖，圓緯機(jī)銷售量為2.3萬(wàn)臺(tái)，增長(zhǎng)率為9.5%。隨著國(guó)內(nèi)企業(yè)響應(yīng)“一帶一路”倡議，積極開(kāi)拓海外市場(chǎng)，出口機(jī)型涵蓋單、雙面和電腦提花，我國(guó)圓緯機(jī)銷售量未來(lái)將持續(xù)增長(zhǎng)。

2016年開(kāi)始橫機(jī)市場(chǎng)經(jīng)過(guò)兩年的高速發(fā)展后，在2018年下半年出現(xiàn)拐點(diǎn)，銷售量開(kāi)始減少，2018年橫機(jī)銷售量為15萬(wàn)臺(tái)，同比下降18.9%。2019年，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)依然延續(xù)下滑的趨勢(shì)，面臨較大的下行壓力，2019年橫機(jī)銷售量為9.1萬(wàn)臺(tái)，同比下降39.3%，然而海外市場(chǎng)則保持了增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。橫機(jī)鞋面機(jī)下游市場(chǎng)趨于飽和，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)日益嚴(yán)重，整體增速持續(xù)放緩。與此同時(shí)，部分鞋面市場(chǎng)訂單流向經(jīng)編設(shè)備。傳統(tǒng)毛衫的單系統(tǒng)電腦橫機(jī)市場(chǎng)受下游市場(chǎng)影響，表現(xiàn)較為平淡，從而導(dǎo)致產(chǎn)銷量下降幅度較大。經(jīng)編機(jī)行業(yè)受市場(chǎng)飽和、原材料價(jià)格波動(dòng)等因素的影響，整體市場(chǎng)下行壓力較大。在2016、2017年高速增長(zhǎng)下，2018年增速開(kāi)始減緩，2017-2019年經(jīng)編機(jī)銷售量由4.7千臺(tái)減少至3.3千臺(tái)。其中主要為高速經(jīng)編機(jī)產(chǎn)銷量的下滑，高速經(jīng)編機(jī)經(jīng)過(guò)近兩年的高速發(fā)展，市場(chǎng)趨于飽和，產(chǎn)銷量下滑出現(xiàn)較大幅度，需要新技術(shù)的突破避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。多軸向經(jīng)編機(jī)受價(jià)格及下游市場(chǎng)需求所限，產(chǎn)銷量同比有一定程度的下降。

2020年中國(guó)服裝行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析

電子商務(wù)正以一種新興的銷售模式改變著傳統(tǒng)服裝行業(yè)。如果說(shuō)單一的渠道模式成為了壓死駱駝的最后一根稻草，那么電子商務(wù)的多渠道優(yōu)勢(shì)就賦予這個(gè)駱駝二次生命。有喜必有憂，很多企業(yè)家在看到這個(gè)新機(jī)遇的時(shí)候卻變得無(wú)從下手，因?yàn)樗麄儚膩?lái)沒(méi)有接觸過(guò)這樣的模式，不知道該如何去操作電子商務(wù)平臺(tái)以便從中牟利。

服裝行業(yè)的多渠道發(fā)展趨勢(shì)已經(jīng)逐漸明朗，有的企業(yè)家提早看到了這一優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)投入資金人力到電子商務(wù)上去，相信獲取的回報(bào)也是很豐厚的。

傳統(tǒng)服裝行業(yè)的轉(zhuǎn)型迫在眉睫，而服裝銷售的轉(zhuǎn)型方向必定是將傳統(tǒng)線下的電視廣告、燈箱廣告和電話營(yíng)銷等融入進(jìn)電子商務(wù)的線上營(yíng)銷，包括：競(jìng)價(jià)、推廣、電子商務(wù)平臺(tái)的虛擬店等等。所以2014年服裝行業(yè)將迎來(lái)前所未有的壓力，大家都在朝著同一個(gè)方向進(jìn)行轉(zhuǎn)型，勢(shì)必淘汰掉堅(jiān)守傳統(tǒng)服裝行業(yè)、轉(zhuǎn)型不完全、轉(zhuǎn)型速度慢、轉(zhuǎn)型不成熟的企業(yè)。

2015-2018年期間得益于我國(guó)電商行業(yè)的迅速發(fā)展，我國(guó)服裝電商市場(chǎng)規(guī)?？傮w呈逐年增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2018年我國(guó)服裝電商市場(chǎng)規(guī)模為8205.4億元，同比增長(zhǎng)22.0%。2019年我國(guó)服裝電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)10133.7億元。

圖表：2015-2019年中國(guó)服裝電商行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

資料來(lái)源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

隨著我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，我國(guó)居民收入水平也隨之不斷提升。作為主要生育群體的“80后”、“90后”，對(duì)生活品質(zhì)要求高，對(duì)于童裝他們自然也投射了自己的審美，要求童裝時(shí)尚化、多元化、個(gè)性化，這也促使童裝成人化趨勢(shì)越來(lái)越明顯。

根據(jù)未來(lái)國(guó)家0-6歲的孩童以及新生兒對(duì)校服新增需求的影響，預(yù)測(cè)在2025年，我國(guó)校服行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模有望突破千億大關(guān)，未來(lái)發(fā)展前景值得期待。

服裝行業(yè)智能制造逐步進(jìn)入數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化升級(jí)改造階段，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)、云技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)、智能機(jī)器人等人工智能技術(shù)在生產(chǎn)營(yíng)銷各個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)的應(yīng)用，縫制設(shè)備自動(dòng)化智能化水平會(huì)明顯提升;大數(shù)據(jù)+AI算法的應(yīng)用，預(yù)測(cè)消費(fèi)需求，輔助創(chuàng)意、設(shè)計(jì)和產(chǎn)品開(kāi)發(fā);智能化櫥窗和自動(dòng)售貨機(jī)用科技化加深與消費(fèi)者的互動(dòng)，讓消費(fèi)者獲得更加立體的購(gòu)物體驗(yàn);服務(wù)機(jī)器人將開(kāi)啟智能購(gòu)物新體驗(yàn)，虛擬試衣系統(tǒng)優(yōu)化了線上購(gòu)物體驗(yàn)。欲了解更詳實(shí)的中國(guó)針織行業(yè)發(fā)展前景分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華報(bào)告《2021-2025年中國(guó)針織行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》

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  2021-2025年中國(guó)針織行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告

  針織服裝大都是以棉和化纖棉紗為原料，其特點(diǎn)是柔軟、有彈性、透氣、吸汗、穿戴恬靜，如運(yùn)動(dòng)服和褻服等。針織服裝作為服裝除了有和梭織服裝的共性方面外，還具有其特性。近年來(lái)，中國(guó)針織工業(yè)積...

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