春節(jié)假期國(guó)內(nèi)旅游收入達(dá)3011億 2021國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)現(xiàn)狀及未來(lái)趨勢(shì)分析

• 2021年2月25日 HuangJiang來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1023 65
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全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游合計(jì)2.56億人次，同比增長(zhǎng)15.7%，恢復(fù)至疫前同期的75.3%。實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入3011.00億元，同比增長(zhǎng)8.2%，恢復(fù)至疫前同期的58.6%。春節(jié)假期，文化和旅游系統(tǒng)未發(fā)生重特大人員傷亡事故，未發(fā)生聚集性疫情，實(shí)現(xiàn)“安全、有序、文明”的工作目標(biāo)。

春節(jié)假期七天，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游合計(jì)2.56億人次，同比增長(zhǎng)15.7%，恢復(fù)至疫前同期的75.3%。實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入3011.00億元，同比增長(zhǎng)8.2%，恢復(fù)至疫前同期的58.6%。春節(jié)假期，文化和旅游系統(tǒng)未發(fā)生重特大人員傷亡事故，未發(fā)生聚集性疫情，實(shí)現(xiàn)“安全、有序、文明”的工作目標(biāo)。

春節(jié)期間，文化和旅游系統(tǒng)嚴(yán)格落實(shí)疫情防控責(zé)任制，堅(jiān)持依法防控、科學(xué)防控、聯(lián)防聯(lián)控，有效防止疫情通過(guò)文化和旅游活動(dòng)傳播和擴(kuò)散。一是堅(jiān)持精準(zhǔn)施策。各地文化和旅游部門(mén)在當(dāng)?shù)匾咔榉揽刂笓]部統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)下，科學(xué)分析研判，加強(qiáng)分類(lèi)指導(dǎo)，既不讓疫情防控防線失守，也不簡(jiǎn)單地一關(guān)了之，確保疫情防控工作有力、有序、有效。

各地借助5G、AR、VR、AI、無(wú)人機(jī)等技術(shù)，推動(dòng)線上活動(dòng)從圖文、短視頻發(fā)展到直播、全景等多種形式呈現(xiàn)，使云演藝、云娛樂(lè)、云旅游以多維度、多視角方式傳遞給更多觀眾，開(kāi)啟“沉浸式”過(guò)年新體驗(yàn)。微信小程序“云游敦煌”邀請(qǐng)游客在線以全景的方式遨游洞窟。國(guó)家京劇院首次將京劇經(jīng)典劇目《龍鳳呈祥》以5G+4K的形式在網(wǎng)上推出，為觀眾帶來(lái)別開(kāi)生面的京劇演出。上海“云上年俗風(fēng)情展”、安徽合肥云上逛廟會(huì)、福建邵武儺舞三角戲云展演等線上活動(dòng)廣受歡迎。

短途游成為主流。衛(wèi)生、安全、特色成為游客假日出游關(guān)心重點(diǎn)，都市游、近郊游、自駕游、家庭游、春節(jié)主題游等持續(xù)升溫，自然生態(tài)、名城古鎮(zhèn)、近郊鄉(xiāng)村深受游客青睞。春節(jié)假期，廣州白云山、成都丹景臺(tái)、即墨古城、烏江源百里畫(huà)廊、贛州通天巖等多個(gè)景區(qū)游客量明顯增加。四是紅色旅游熱度攀升。紅色景區(qū)人氣高漲，廣大游客以特別的過(guò)年方式，迎接建黨一百周年。春節(jié)期間，四川、江蘇、湖南等地免費(fèi)開(kāi)放部分紅色旅游景區(qū)吸引游客打卡游覽，人民群眾通過(guò)紅色之旅，重溫紅色記憶、追尋紅色足跡、品味紅色文化、傳承紅色基因。五是惠民利民舉措釋放吸引力。各地相繼出臺(tái)系列惠民利民措施，發(fā)放文化和旅游消費(fèi)券，實(shí)行景區(qū)門(mén)票減免或打折，增強(qiáng)群眾消費(fèi)意愿，激發(fā)消費(fèi)潛力。

在線旅游市場(chǎng)回暖競(jìng)爭(zhēng)加劇

攜程已于春節(jié)前正式向港交所提交二次上市的申請(qǐng)，但攜程對(duì)此“不予置評(píng)”。 在過(guò)去的2020年初，攜程的多項(xiàng)業(yè)務(wù)因疫情影響降至冰點(diǎn)。隨著在線旅游市場(chǎng)復(fù)蘇，攜程的業(yè)績(jī)扭虧為盈。過(guò)去一年，攜程的股票上漲0.57%，今年2月以來(lái)上漲約三成，最新市值為237億美元，創(chuàng)下階段新高。

自從阿里巴巴二次上市以來(lái)，京東、網(wǎng)易、百勝中國(guó)、中通快遞、華住集團(tuán)、寶尊電商等完成在港股二次上市。拼多多、B站、百度也曾被多次傳出要“二上”。其中，百度也是攜程第一大股東。

攜程誕生于1999年，至今已成為國(guó)內(nèi)最大的旅游集團(tuán)之一。財(cái)報(bào)顯示，攜程在2019年業(yè)績(jī)達(dá)到頂峰，營(yíng)收達(dá)到357億元，2020年的攜程可謂落入低谷。在全球旅游業(yè)遭受重創(chuàng)之時(shí)，攜程也未能幸免。2020年第一季度，攜程凈虧53.38億元，第二季度凈虧4.72億元。第三季度，攜程終于迎來(lái)盈利，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)15.81億元。

對(duì)于2020年第四季度的業(yè)績(jī)，攜程預(yù)計(jì)凈收入將同比下降約37%至42%。財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，2019年第四季度，攜程的營(yíng)收為83.35億元。照此計(jì)算，攜程在2020年全年?duì)I收至少為181億元。不過(guò)這一數(shù)值僅為2019年全年357億元營(yíng)收的一半左右。

對(duì)攜程的業(yè)績(jī)表現(xiàn)回暖，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心生活服務(wù)電商分析師陳禮騰表示，得益于疫情的有效控制以及跨省游的恢復(fù)，攜程集團(tuán)國(guó)內(nèi)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入環(huán)比增長(zhǎng)均超過(guò)兩位數(shù)。攜程業(yè)績(jī)的恢復(fù)，很大程度取決于疫情形勢(shì)。目前國(guó)外疫情依舊嚴(yán)峻，國(guó)內(nèi)部分地區(qū)出現(xiàn)反彈，這些都給平臺(tái)業(yè)績(jī)的復(fù)蘇帶來(lái)不確定性。

過(guò)去的2020年，包括攜程在內(nèi)的多個(gè)OTA業(yè)績(jī)降至冰點(diǎn)。不過(guò)隨著下半年旅游市場(chǎng)的復(fù)蘇，OTA賽道競(jìng)爭(zhēng)加劇。疫情之下，酒店在線化率進(jìn)一步提升，酒店行業(yè)也迎來(lái)洗牌，幾家頭部酒店集團(tuán)如錦江、首旅、華住紛紛逆勢(shì)擴(kuò)張。而酒店業(yè)務(wù)作為OTA平臺(tái)的重要收入，也成了巨頭爭(zhēng)相布局的陣地。

1月5日，OTA企業(yè)同程藝龍宣布與珀林酒店集團(tuán)簽署了戰(zhàn)略投資協(xié)議。另一巨頭美團(tuán)也開(kāi)始投資酒店。據(jù)界面新聞報(bào)道，美團(tuán)將在近期投資東呈國(guó)際集團(tuán)，入股20%。

美團(tuán)最新財(cái)報(bào)顯示，2020年第三季度，美團(tuán)的到店、酒店及旅游業(yè)務(wù)收入達(dá)65億元，同比增加4.8%。值得注意的是，這部分業(yè)務(wù)的經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率為43.0%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于外賣(mài)和新興業(yè)務(wù)。

此外，阿里也在加緊布局在線旅游市場(chǎng)。早在去年9月8日，阿里旗下的飛豬旅行推出了行業(yè)內(nèi)首個(gè)“百億補(bǔ)貼”項(xiàng)目。9月底，阿里以3.85億元入股眾信旅游，成為其第三大股東，持股比例為5%。雙方將共同探索和推進(jìn)“旅游線下新零售”商業(yè)模式。

節(jié)后多條熱門(mén)航線機(jī)票價(jià)格“跳水”

牛年春節(jié)過(guò)后，機(jī)票價(jià)格依然保持低位。2至3月份，一些熱門(mén)航線的機(jī)票1折起，部分國(guó)內(nèi)熱門(mén)航線機(jī)票跌成“白菜價(jià)”，價(jià)格與火車(chē)硬座票價(jià)格相當(dāng)。

未來(lái)30天，從北京出發(fā)前往國(guó)內(nèi)多個(gè)熱門(mén)城市的機(jī)票僅為1折起的“白菜價(jià)”。其中，北京到杭州經(jīng)濟(jì)艙機(jī)票1.2折277元，北京到三亞的經(jīng)濟(jì)艙機(jī)票1.4折400元，北京到廣州經(jīng)濟(jì)艙機(jī)票1.3折298元。

例如3月15日，北京到杭州的火車(chē)票Z281硬座票價(jià)為192元，硬臥票價(jià)為328元;高鐵G39的二等座票價(jià)為599.5元;當(dāng)日最便宜的飛機(jī)票僅為277元，相當(dāng)于是高鐵票價(jià)一半。

但是在疫情防控的大背景下，核酸檢測(cè)仍然是進(jìn)出各地的標(biāo)配。打開(kāi)機(jī)票購(gòu)買(mǎi)軟件，搜索目的地后便會(huì)彈出“出行提醒”，多地明確要求國(guó)內(nèi)低風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)人員進(jìn)返須持前7日核酸檢測(cè)陰性證明。北京等地還要求國(guó)內(nèi)低風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)人員抵京后實(shí)行14天健康監(jiān)測(cè)，滿7天、滿14天各開(kāi)展一次核酸檢測(cè)。

2至3月原本是民航傳統(tǒng)出行淡季，北京進(jìn)出港機(jī)票價(jià)格低位運(yùn)行，坐飛機(jī)甚至比坐高鐵還便宜。隨著天氣轉(zhuǎn)暖，出門(mén)踏青的游客逐漸增加，預(yù)計(jì)到清明假期時(shí)，機(jī)票價(jià)格會(huì)小幅度提升。

根據(jù)飛友科技發(fā)布的數(shù)據(jù)，CAPSE發(fā)布的《2021年春節(jié)后旅客出行意愿分析》，超半數(shù)春節(jié)未返鄉(xiāng)旅客節(jié)后有返鄉(xiāng)計(jì)劃，預(yù)計(jì)清明和五一假期將再次迎來(lái)返鄉(xiāng)小高峰。

欲了解更詳實(shí)的中國(guó)旅游平臺(tái)行業(yè)發(fā)展前景分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華報(bào)告《2021-2025年中國(guó)旅游平臺(tái)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》

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