人大代表建議禁止明星代言網(wǎng)游 “十四五”時期中國網(wǎng)游行業(yè)投資潛力分析

• 2021年3月2日 WuYaNan來源：中研網(wǎng) 759 45
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全國兩會召開在即，近日，全國人大代表、四川省蒼溪縣白驛鎮(zhèn)岫云村黨支部書記李君也關(guān)注著這一議題，今年兩會期間他準備提交建議，呼吁加大網(wǎng)絡(luò)游戲監(jiān)管整治力度。李君建議，應禁止明星代言網(wǎng)絡(luò)游戲廣告，總量控制游戲類目在各類媒體的展示廣告和互聯(lián)網(wǎng)的推送。

人大代表建議禁止明星代言網(wǎng)游

全國兩會召開在即，近日，全國人大代表、四川省蒼溪縣白驛鎮(zhèn)岫云村黨支部書記李君也關(guān)注著這一議題，今年兩會期間他準備提交建議，呼吁加大網(wǎng)絡(luò)游戲監(jiān)管整治力度。李君建議，應禁止明星代言網(wǎng)絡(luò)游戲廣告，總量控制游戲類目在各類媒體的展示廣告和互聯(lián)網(wǎng)的推送。他關(guān)注到，不少網(wǎng)絡(luò)游戲在宣傳推廣中，為博用戶眼球，提高點擊、試玩、下載率，往往高薪聘請一大波明星，用浮夸的風格代言，再采用大數(shù)據(jù)推送，甚至推送含有暴力、色情等低俗文化內(nèi)容。近年來，伴隨著網(wǎng)絡(luò)游戲的爆發(fā)式增長，網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)發(fā)展、對未成年人的影響成為公眾關(guān)注的問題。

總的來說，網(wǎng)絡(luò)游戲是一把雙刃劍，雖然有其積極的一面，但由于缺乏完善的法律法規(guī)約束和社會各界的有效引導，它對很多人，特別是青少年的負面影響頗多。信息化部門聯(lián)合工商部門，應健全推廣審核機制，制訂廣告投放平臺管理審核標準，加強對各類網(wǎng)站、APP的廣告巡查力度。

多家網(wǎng)絡(luò)視頻平臺上線青少年防沉迷系統(tǒng)

從國家網(wǎng)信辦獲悉，國家網(wǎng)信辦統(tǒng)籌指導西瓜視頻、嗶哩嗶哩、秒拍、美拍、梨視頻等14家短視頻平臺，以及騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷、PP視頻等4家網(wǎng)絡(luò)視頻平臺，在“六一”兒童節(jié)到來之前，統(tǒng)一上線“青少年防沉迷系統(tǒng)”。

國家網(wǎng)信辦相關(guān)負責人介紹，青少年防沉迷試點工作開展2個月以來，約4.6億短視頻用戶每日收到青少年模式彈窗提示，5260萬人次訪問青少年模式引導頁。

中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模繼續(xù)上升

截止到2019年6月，中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模達到4.94億，較2018年底增長972萬，占網(wǎng)民整體的57.8%。隨著智能手機的普及和移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，手機網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模增長較快，為網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)注入新的活力。截止到2019年6月，中國手機網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模為4.68億，較2018年底增長877萬，占網(wǎng)民整體的55.2%。中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模繼續(xù)上升。

數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)以11979元的平均月薪再次位列第一。隨著直播行業(yè)進入了轉(zhuǎn)型、調(diào)整期，對直播平臺的商業(yè)模式、內(nèi)容生產(chǎn)、主播培育和吸流能力等方面提出了更高的要求。我國網(wǎng)絡(luò)直播平臺的經(jīng)營模式趨于多元化，行業(yè)融資能力增強，新增投資不斷增加，投資的強勁表明了我國資本對網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)前景依然看好。

在產(chǎn)品創(chuàng)新方面，云服務對網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)的影響日漸增強，有望重塑游戲的研發(fā)運營和用戶體驗。-一是在研發(fā)運營上，云服務被廣泛應用于游戲的運算、支付、數(shù)據(jù)存儲、后臺管理等環(huán)節(jié)，這不但為游戲的開發(fā)和運營提供了專用工具，而且可以讓企業(yè)根據(jù)玩家需求快速擴展或縮減服務器數(shù)量;二是在用戶體驗上，基于云端平臺的游戲不僅無需用戶下載，而且顯著降低了對顯卡、CPU等設(shè)備的要求。騰訊和谷歌分別在上半年推出了云游戲平臺CMatrix和Stadia，嘗試為用戶提供新的云端游戲體驗。

在市場拓展方面，我國游戲廠商持續(xù)向海外網(wǎng)游市場輸出資本和產(chǎn)品。一是資本輸出上，我國多家大型游戲企業(yè)持續(xù)對海外游戲開發(fā)商進行投資，結(jié)合國內(nèi)成熟運營能力和海外先進研發(fā)能力，不斷增強企業(yè)在全球市場的競爭優(yōu)勢;二是產(chǎn)品輸出上，國內(nèi)游戲企業(yè)進一步加大產(chǎn)品出海力度，并且游戲形態(tài)從手機游戲領(lǐng)域向客戶端游戲、單機游戲領(lǐng)域拓展。隨著業(yè)務出海的推進，預期海外市場營收將在我國游戲企業(yè)的整體營收中占越來越高的比例。

中國音像與數(shù)字出版協(xié)會近日發(fā)布的《2020中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，2020年中國數(shù)字游戲市場規(guī)模達2786.87億元，同比增長20.71%，其中自主研發(fā)產(chǎn)品占八成以上。其中，移動游戲市場實際銷售收入2096.76億元，同比增長32.61%，其收入占比進一步提高，達到了整個市場約75%;國產(chǎn)游戲的國際化水平進一步提高，其在海外市場的銷售收入首次突破千億元關(guān)口。展望“十四五”，我國游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的將從游戲消費大國跨入游戲創(chuàng)新強國，為提升國家文化軟實力貢獻力量。

網(wǎng)游行業(yè)研究報告在總結(jié)中國網(wǎng)游行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時期的各方面因素，對行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。未來網(wǎng)游行業(yè)將如何發(fā)展?請點擊查看中研普華研究院報告《2021-2025年網(wǎng)游市場投資機會及企業(yè)IPO上市環(huán)境綜合評估報告》。

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  近幾年來，伴隨著移動網(wǎng)絡(luò)和移動終端性能的不斷提高與完善，移動互聯(lián)網(wǎng)游戲業(yè)務呈現(xiàn)快速增長的勢頭，成為一座名副其實的“金礦”。移動互聯(lián)網(wǎng)游戲市場的巨大誘惑，讓網(wǎng)游巨頭們不再淡定。隨著20...

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