“耳朵經(jīng)濟(jì)”勢(shì)頭火熱 音頻市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿τ写诰?/h1>

• 2021年3月11日 YeYuJuan來源：人民網(wǎng) 347 15
• 繁體

當(dāng)“聽”成為一種潮流，造就了以聲音為載體的“耳朵經(jīng)濟(jì)”迅速崛起。

戴上耳機(jī)，在路上我們的耳朵從不“寂寞”。近幾年，更多人選擇打開一個(gè)電臺(tái)APP的現(xiàn)象越來越常見。特別是2020年以來，由于受到疫情影響，大部分人的娛樂需求轉(zhuǎn)移到了線上，使得網(wǎng)絡(luò)視聽類應(yīng)用用戶規(guī)模得到了進(jìn)一步的增長(zhǎng)，以聽書為代表的在線音頻等線上平臺(tái)更是迎來一次爆發(fā)性增長(zhǎng)。當(dāng)“聽”成為一種潮流，造就了以聲音為載體的“耳朵經(jīng)濟(jì)”迅速崛起。

“耳朵經(jīng)濟(jì)”迅速“竄紅”

正當(dāng)人們習(xí)慣于將視線放在快速發(fā)展的短視頻等領(lǐng)域時(shí)，沒想到2021開年反而是被“耳朵經(jīng)濟(jì)”奪去了目光。而這一系列變化的背后，顯現(xiàn)各方對(duì)“耳朵經(jīng)濟(jì)”正日益看重，同時(shí)更多新場(chǎng)景的出現(xiàn)也正帶來音頻需求的增加。但在一系列積極信號(hào)之外，音頻賽道也仍面臨著自身的發(fā)展挑戰(zhàn)，等待著一一破局。

如今，喜馬拉雅、荔枝、蜻蜓FM等老牌音頻類平臺(tái)一路高歌猛進(jìn)。財(cái)報(bào)顯示，2020年，荔枝共實(shí)現(xiàn)營(yíng)收15.03億元，同比增長(zhǎng)27.3%;而在利潤(rùn)方面，盡管荔枝2020年歸母凈虧損2.36億元，尚未從虧損中脫離，但與上年同期虧損14.18億元相比，虧損規(guī)模收窄了77.99%。而作為互聯(lián)網(wǎng)巨頭的騰訊和字節(jié)跳動(dòng)也開始對(duì)這方面進(jìn)行了布局，騰訊除了推出App之外，還申請(qǐng)了多個(gè)關(guān)于“微信聽書”的商標(biāo)，而字節(jié)跳動(dòng)更是將番茄小說中的海量正版小說，以音頻的形式播放出來，推出了一款名為“番茄暢聽”的長(zhǎng)音頻產(chǎn)品等等。

音頻市場(chǎng)發(fā)展勢(shì)頭正猛

由中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所和社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社共同發(fā)布的《中國(guó)新媒體發(fā)展報(bào)告No.11(2020)》指出，耳朵經(jīng)濟(jì)迸發(fā)市場(chǎng)發(fā)展活力，2019年，音頻市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到87.72億元，比2018年增長(zhǎng)56.5%。

現(xiàn)階段，音頻市場(chǎng)的規(guī)模仍在繼續(xù)擴(kuò)展中。數(shù)據(jù)顯示，2020年我國(guó)長(zhǎng)音頻市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到272.4億元，而此后仍有望繼續(xù)增長(zhǎng)，其中到2022年，國(guó)內(nèi)長(zhǎng)音頻市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到543.1億元。

“耳朵經(jīng)濟(jì)”發(fā)展空間待挖掘

隨著音頻產(chǎn)業(yè)的日漸龐大，人們的知識(shí)產(chǎn)權(quán)付費(fèi)的觀念意識(shí)越來越高。同時(shí)，伴隨5G時(shí)代的來臨，聲音將和“萬物”聯(lián)合，讓音頻得以滲透到生活中的各個(gè)場(chǎng)景，為“耳朵經(jīng)濟(jì)”帶來進(jìn)一步的發(fā)展空間。

當(dāng)前，耳朵經(jīng)濟(jì)正改變傳統(tǒng)音頻信息被動(dòng)輸出與接收的交互模式，增強(qiáng)了主播與聽眾、聽眾與聽眾之間實(shí)時(shí)的交流和互動(dòng)，為人們的休閑娛樂和社交提供了新模式。在線音頻平臺(tái)可謂“門類齊全、包羅萬象”，并形成了一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈。新一代年輕人擁有多樣化的需求，注重個(gè)性和體驗(yàn)，且支付意愿較強(qiáng)，使得在線音頻行業(yè)擁有較強(qiáng)的增長(zhǎng)潛力，特別是5G到來，對(duì)音頻行業(yè)的發(fā)展將是新機(jī)遇、新挑戰(zhàn)，各類智能設(shè)備將加速滲透，音頻內(nèi)容的傳播途徑也將高度擴(kuò)展。

欲了解中國(guó)音頻行業(yè)具體詳情可點(diǎn)擊查看《2017-2022年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音頻廣播行業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ治黾巴顿Y戰(zhàn)略規(guī)劃咨詢報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2021-2025年中國(guó)全息投影行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  全息投影技術(shù)也稱虛擬成像技術(shù)，是利用干涉和衍射原理記錄并再現(xiàn)物體真實(shí)的三維圖像的技術(shù)。全息投影技術(shù)不僅可以產(chǎn)生立體的空中幻象，還可以使幻象與表演者產(chǎn)生互動(dòng)，一起完成表演，產(chǎn)生令人震...

  查看詳情

產(chǎn)業(yè)規(guī)劃 特色小鎮(zhèn) 產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃 產(chǎn)業(yè)地產(chǎn) 可研報(bào)告 商業(yè)計(jì)劃書 細(xì)分市場(chǎng)研究 IPO上市咨詢

耳朵經(jīng)濟(jì) 網(wǎng)絡(luò)音頻廣播行業(yè)

15

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡