鳳凰新媒體預(yù)計凈廣告營收達2億 新媒體營銷成互聯(lián)網(wǎng)品牌營銷新入口

• 2021年3月16日 HuangJiang來源：互聯(lián)網(wǎng) 1385 91
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鳳凰新媒體預(yù)計，2021財年第一季度總營收將達人民幣2.102億元到人民幣2.302億元，其中凈廣告營收將達人民幣1.920億元到人民幣2.070億元，付費服務(wù)營收將達人民幣1820萬元到人民幣2320萬元。

鳳凰新媒體凈廣告營收預(yù)測

3月16日消息，鳳凰新媒體發(fā)布截至12月31日的2020財年第四季度及全年財報，財報顯示，鳳凰新媒體第四季度營收3.622億元，較去年同期的4.004億元下降了9.5%;歸屬于鳳凰新媒體的來自于持續(xù)運營業(yè)務(wù)的凈利潤為人民幣4.548億元，去年同期為9.025億元，同比下降49.6%。鳳凰新媒體預(yù)計，2021財年第一季度總營收將達人民幣2.102億元到人民幣2.302億元，其中凈廣告營收將達人民幣1.920億元到人民幣2.070億元，付費服務(wù)營收將達人民幣1820萬元到人民幣2320萬元。

鳳凰新媒體第四季度凈廣告營收為3.367億元，比上年同期的3.631億元下降7.3%，這種下降主要由于受到新冠病毒疫情爆發(fā)的負(fù)面影響;付費服務(wù)營收為2550萬元，與上年同期的3730萬元相比下降31.4%;自于其他業(yè)務(wù)的營收從去年同期的830萬元增長至1090萬元，同比增幅為31.2%，主要是由于電子商務(wù)和在線房地產(chǎn)相關(guān)服務(wù)的收入增加。

鳳凰新媒體2020財年總營收為12.1億元，比2019財年的13.3億元下降9.0%，主要由于受到新冠病毒疫情爆發(fā)的負(fù)面影響。來自于持續(xù)運營業(yè)務(wù)的凈利潤為4.180億元，去年同期為6.642億元。鳳凰新媒體2020財年凈廣告營收為11.1億元，與2019財年的12.0億元相比下降6.8%，這種下降主要由于受到新冠病毒疫情爆發(fā)的負(fù)面影響。付費服務(wù)營收為9580萬元，比2019財年的1.33億元下降28.0%，這主要是由于中國收緊了數(shù)字閱讀的規(guī)章制度，同時也符合反映出轉(zhuǎn)向免費在線閱讀趨勢的更廣泛的市場狀況。

根據(jù)中研普華出版的《2020-2025年版新媒體產(chǎn)品入市調(diào)查研究報告》顯示：

新媒體產(chǎn)業(yè)是指以數(shù)字技術(shù)、計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和移動通信技術(shù)等新興技術(shù)為依托，以網(wǎng)絡(luò)媒體、手機媒體、互動性電視媒體、移動電視、樓宇電視等新興媒體和新型媒體為主要載體，按照工業(yè)化標(biāo)準(zhǔn)進行生產(chǎn)、再生產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)類型，是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是發(fā)達國家經(jīng)濟轉(zhuǎn)型過程中的重要產(chǎn)物，由于附加值高、發(fā)展可持續(xù)，越來越為各國所重視，增長速度遠高于整體國民經(jīng)濟增速，已成為世界經(jīng)濟增長的新動力，引領(lǐng)著全球未來經(jīng)濟的發(fā)展。發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已成為當(dāng)今世界經(jīng)濟發(fā)展的新潮流和眾多國家的戰(zhàn)略性選擇。

2019年東部地區(qū)規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入47017億元，比2018年同期增長6.7%，占全國比重為75.6%;中部、西部和東北地區(qū)分別為8841億元、5727億元和602億元，分別增長9.4%、13.8%和下降1.2%，占全國比重分別為14.2%、9.2%和1.0%。近年來，隨著我國新型工業(yè)化、信息化、城鎮(zhèn)化和農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化進程的加快，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已貫穿在經(jīng)濟社會各領(lǐng)域各行業(yè)，呈現(xiàn)出多向交互融合態(tài)勢。推進文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)等新型、高端服務(wù)業(yè)發(fā)展，促進與實體經(jīng)濟深度融合，是培育國民經(jīng)濟新的增長點、提升國家文化軟實力和產(chǎn)業(yè)競爭力的重大舉措，是發(fā)展創(chuàng)新型經(jīng)濟、促進經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整和發(fā)展方式轉(zhuǎn)變、加快實現(xiàn)由“中國制造”向“中國創(chuàng)造”轉(zhuǎn)變的內(nèi)在要求，是促進產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新、催生新興業(yè)態(tài)、帶動就業(yè)、滿足多樣化消費需求、提高人民生活質(zhì)量的重要途徑。

新媒體營銷成互聯(lián)網(wǎng)時代新入口

而小紅書、抖音、B站等眾多新媒體平臺的興起與火爆,讓新媒體營銷成為了品牌營銷在互聯(lián)網(wǎng)時代的新入口。

近年來政務(wù)新媒建設(shè)取得成績，提出貫穿政務(wù)新媒體的一條紅線和使命是價值引領(lǐng)，并要擁抱大數(shù)據(jù)、人工智能、互聯(lián)網(wǎng)等各類技術(shù)，讓數(shù)據(jù)賦能，加強合作，推進政務(wù)新媒體守正創(chuàng)新再出發(fā)。隨著5G時代的到來和人工智能等技術(shù)的不斷進步，新媒體商業(yè)的前景越來越廣闊，短視頻平臺，直播平臺，內(nèi)容電商的崛起，讓他們極有可能搶占更多移動互聯(lián)網(wǎng)流量，為企業(yè)營銷帶來無限機遇。

營銷服務(wù)流程進行升級，建立健全高效完整的智能營銷服務(wù)體系，以數(shù)字營銷服務(wù)、AI匹配、效果數(shù)據(jù)監(jiān)測、防作弊體系、輿情分析、海量媒體資源等維度為支撐，匯聚更高效能服務(wù)企業(yè)的新媒體商業(yè)領(lǐng)域，挖掘更深層次的流量變現(xiàn)方法，讓企業(yè)的商業(yè)價值最大化。在新媒體營銷環(huán)節(jié)中，品牌主在營銷投放前會遇到資源無法匹配，潛在消費群體無法找到等多個信息不對稱的問題。面朝互動通過AI匹配，全網(wǎng)檢測等技術(shù)能力幫助品牌主解決營銷投放前期的問題。

縱觀媒介發(fā)展的歷史，每一次科技的進步首先帶來的是傳播方式的變革：印刷術(shù)的發(fā)明帶來報紙的誕生;電子信息技術(shù)的發(fā)展以及電視的發(fā)明帶來了廣播和電視媒體的興起;互聯(lián)網(wǎng)時代的到來為網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展提供了基礎(chǔ)，而5G的來臨也讓新媒體獲得了非常廣闊的發(fā)展前景。

新媒體和5G的結(jié)合、應(yīng)用，將帶動整個5G產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，將大幅度地增加媒體的傳播范圍和影響力，充分利用好5G時代的網(wǎng)絡(luò)能力，可以更好地匯聚新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的合力，創(chuàng)新媒體內(nèi)容制作和傳播方式，從而促進更大范圍更深層次的產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

欲了解更詳實的中國新媒體行業(yè)發(fā)展前景分析請點擊中研普華報告《2020-2025年版新媒體產(chǎn)品入市調(diào)查研究報告》

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