樂視電視開機廣告難關被判侵權 間接影響數(shù)十家智能電視生產(chǎn)企業(yè)

• 2021年3月25日 HuangJiang來源：互聯(lián)網(wǎng) 772 46
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二審判決書認為，本案不僅直接涉及眾多不特定消費者權益，也間接影響數(shù)十家智能電視生產(chǎn)企業(yè)的利益，還可能對未來智能電視行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生引導作用。

電視開機廣告難關樂視被判侵權

江蘇省消費者權益保護委員會對樂視電視生產(chǎn)企業(yè)提起的開機廣告公益訴訟案，江蘇高院近日經(jīng)二審終審維持原判，支持江蘇省消保委認為樂視電視強行植入開機廣告且不可關閉侵犯了消費者權益的訴訟主張。二審判決書認為，本案不僅直接涉及眾多不特定消費者權益，也間接影響數(shù)十家智能電視生產(chǎn)企業(yè)的利益，還可能對未來智能電視行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生引導作用。

智能電視行業(yè)發(fā)展格局現(xiàn)狀

智能電視的出現(xiàn)顛覆了傳統(tǒng)意義上的家庭電視機，經(jīng)過樂視、小米等先期入圍者的市場培育，智能電視已成為廣為市場接受的家庭智能終端，用戶對于優(yōu)質內容的付費意愿也逐漸提升，為內容買單的習慣逐漸養(yǎng)成，以智能電視為核心的“客廳經(jīng)濟”正在逐漸浮出水面。有機構預測，到2018年，用戶圍繞智能電視的內容、應用、服務付費的規(guī)模將達到2300億元。

小米集團公布2020年第四季度業(yè)績報告。2020年第四季度營收704.6億元，市場預期752.26億元，去年同期564.7億元。2020年全年凈利潤32億元，市場預期133.43億元，去年同期100.44億元。2020年，小米智能電視全球出貨量達到1200萬臺，與2019年智能電視全球出貨量1280萬臺相比，主要是受到疫情及主要部件供應緊張的影響。

亮眼的電視出貨量背后是小米不斷推進手機 × AIoT戰(zhàn)略。2019年，小米確立了未來10年的核心戰(zhàn)略——手機 × AIoT，即智能手機業(yè)務為核心地位，AIoT業(yè)務圍繞手機核心業(yè)務構建智能生活。2020年，小米IoT與生活消費產(chǎn)品業(yè)務收入達674億元，同比增長8.6%。

2020年，小米IoT產(chǎn)品進入80多個國家和地區(qū)。同期，小米AIoT平臺連接的IoT設備數(shù)達3.25億，同比增長38.0%。擁有5件及以上連接小米AIoT平臺設備的用戶數(shù)達620萬，同比增長52.9%。2020年12月，米家App的月活用戶數(shù)達4500萬，同比增長22.1%。3項指標均創(chuàng)歷史新高。

我國電視廣告政策規(guī)定

根據(jù)中研普華出版的《2021-2025年中國植入式廣告行業(yè)全景調研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》顯示：

經(jīng)廣電總局審議通過并頒布的《廣播電視廣告播出管理辦法》，自2010年1月1日起施行。在此后的一年多，《辦法》歷經(jīng)加強通知和補充規(guī)定等操作，形成目前關于各廣播電視播出機構電視劇中插播廣告的時間、長度、形式、類型及內容的規(guī)定，強調“播出電視劇時，不得在每集 (以四十五分鐘計) 中間以任何形式插播廣告。每套節(jié)目每小時商業(yè)廣告播出時長不得超過12分鐘。除冠名標識外，禁止播出任何形式的掛角廣告。嚴格控制酒類商業(yè)廣告”?！掇k法》實施以來，各廣播電視播出機構積極整改調整節(jié)目。面對硬性廣告的限制、廣告收入的需求及廣告主的要求，將廣告糅合進入節(jié)目內容的植入式廣告應運而生，流行開來。

2019年我國廣告行業(yè)市場規(guī)模達到8647億元，同比增幅為8.54%。傳統(tǒng)廣告行業(yè)增長率連續(xù)下降，新媒體廣告如電梯電視，電梯海報，影院視頻等媒介發(fā)展迅速，IT產(chǎn)品及服務為2020年上半年廣告花費同比增長最為迅速的行業(yè)。近幾年來，中國廣告行業(yè)市場規(guī)模呈逐年增長趨勢。國家市場監(jiān)督管理總局數(shù)據(jù)顯示，2008-2019年我國廣告規(guī)模持續(xù)增長，增幅最高的年份為2012年，同比增長50.3%;增幅最低的年份為2017年，同比增長6.3%。2019年，中國廣告市場規(guī)模為8647.28億元，較上年同比增幅達到8.54%，占國民生產(chǎn)總值(GDP)的0.88%。

2019年上半年至2020年上半年，我國全媒體廣告花費TOP5行業(yè)分別為郵電通訊行業(yè)、飲料行業(yè)、藥品行業(yè)、食品行業(yè)和IT產(chǎn)品及服務行業(yè)。整體來看，2018-2019年全媒體廣告花費TOP5行業(yè)的廣告花費變化較小。截至2020年上半年，TOP5行業(yè)的廣告花費，郵電通訊行業(yè)同比下降21.5%，較2019年下降多2.2個百分點;飲料行業(yè)同比下降6.0%，較2019年16.3%的減幅增長了10.6個百分點;藥品行業(yè)同比下降21%，較2019年多下降了6.2個百分點;食品行業(yè)同比減少18.3%，較2019年1.1%的增幅轉為負增長;IT產(chǎn)品及服務由2019年的負增長變?yōu)檎鲩L，2020年上半年增長率高達80.9%。

欲了解更詳實的中國廣告行業(yè)發(fā)展前景分析請點擊中研普華報告《2021-2025年中國植入式廣告行業(yè)全景調研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》

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  2021-2025年中國植入式廣告行業(yè)全景調研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告

  經(jīng)廣電總局審議通過并頒布的《廣播電視廣告播出管理辦法》，自2010年1月1日起施行。在此后的一年多，《辦法》歷經(jīng)加強通知和補充規(guī)定等操作，形成目前關于各廣播電視播出機構電視劇中插播廣告的...

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