媒體廣告營收受宏觀經濟影響波動較大 美圖2020年在線廣告收入下降9.5%

• 2021年3月26日 HuangJiang來源：互聯(lián)網 1200 78
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在線廣告仍是美圖的主要收入來源，但表現(xiàn)較為疲軟。2020年，美圖公司在線廣告收入為6.8億元，同比下降9.5%，占總收入百分比為57%。

媒體廣告營收受宏觀經濟影響波動較大

互聯(lián)網公司公告業(yè)務受到大環(huán)境波動影響。騰訊發(fā)布財報顯示，騰訊廣告業(yè)務占總營收比例約20%，近兩年整體保持穩(wěn)定增長，不過其中社交廣告和媒體廣告業(yè)務卻出現(xiàn)了分化的情況。騰訊的媒體廣告以騰訊視頻、騰訊新聞中的展示廣告為主。相比于信息流廣告對投資回報率的要求，展示廣告主要起到品牌宣傳的作用。而在宏觀經濟波動的情況下，廣告主大多會縮減展示廣告的營銷支出，以節(jié)約自身成本。因此騰訊的媒體廣告營收，受宏觀經濟影響而波動較大。

美圖公司在線廣告收入為6.8億元

3月26日消息，美圖股價跌近6%，報2.54港元，2020年在線廣告收入、月活雙雙下滑。2020年實現(xiàn)收入11.94億元(人民幣，下同)，同比增加22.1%;公司擁有人應占持續(xù)經營業(yè)務的經調整利潤6089.2萬元，去年同期則虧損1.908億元。在線廣告仍是美圖的主要收入來源，但表現(xiàn)較為疲軟。2020年，美圖公司在線廣告收入為6.8億元，同比下降9.5%，占總收入百分比為57%。

根據中研普華出版的《2021-2025年中國網絡廣告行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預測報告》顯示：

在線廣告，分為傳統(tǒng)在線廣告和移動在線廣告兩類。傳統(tǒng)在線廣告是指在在線內進行廣告的設置和投放，而移動在線廣告是指在移動設備(如：手機、PSP、平板電腦等)內進行的插播在線的模式。在線廣告將是未來廣告行業(yè)的黃金細分行業(yè)。電視廣告依然是媒介中最重要的領域。電視廣告作為渠道滲透能力最強的媒體,在未來的3-5年內,依然將保持自身第一大媒介的位臵。隨著網絡在線的普及,網絡在線廣告已經成為眾多廣告主不可或缺的投放選擇。2015年在線廣告的市場規(guī)331.8億元，2017年在線廣告的市場規(guī)模382億元 預測2022年，將達到872.96億元。

中國廣告市場規(guī)模：2017年全國廣告經營額達到6,489億元，同比增長8.6%，占GDP的0.87%，中國廣告市場的規(guī)模已位居世界第二。中國網絡營銷規(guī)模：2017年中國網絡營銷收入規(guī)模達到2,902.7億，同比增長32.9%，增長速度仍維持高位。移動營銷及PC營銷規(guī)模：2017年移動廣告市場規(guī)模達1,750億，同比增長75.4%，占網絡廣告市場60.3%。

行業(yè)趨勢。短在線廣告：短在線成為移動互聯(lián)網時代主流信息傳播載體的時代或將到來。2017年隨著直播平臺、短在線平臺崛起，都使得網絡廣告的形式和創(chuàng)意不斷變化，短在線廣告成為廣告未來的發(fā)展新趨勢;信息流廣告：社交APP、新聞APP以及垂直媒體紛紛布局信息流廣告產品，使得信息流廣告增長迅猛。

在線教育成為廣告增長主力

目前，在線教育成為線上廣告焦點，《奇葩說》、《向往的生活》里有作業(yè)幫，《王牌對王牌》、《歡樂喜劇人》、《我就是演員》里是跟誰學旗下的“高途課堂”，猿輔導贊助了《最強大腦》，幾乎所有的熱門綜藝，都有在線教育的影子，相關統(tǒng)計顯示，2020年，有37個在線教育公司與綜藝節(jié)目合作，參與節(jié)目數(shù)量達到69檔，同比增長213.6%。

在線教育品牌還盯上了春晚，2021年春晚開播前十分鐘廣告里，在線教育廣告就有3家，猿輔導、學而思、作業(yè)幫，而作為春晚合作伙伴之一的猿輔導，不僅有主持人口播“知識福袋”，更是在春晚小品《陽臺》中進行了品牌植入，演員佟大為和王麗坤在小品中一起扮演了一個教師家庭，在他們家的陽臺上，懸掛著一幅字母表，字母表下方就是偌大的猿輔導logo。

欲了解更詳實的中國網絡廣告行業(yè)發(fā)展前景分析請點擊中研普華報告《2021-2025年中國網絡廣告行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預測報告告》

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