官媒點評重復購買數(shù)字音樂作品 數(shù)字音樂平臺權與責如何明確？

• 2021年4月20日 HuangJiang來源：中國經(jīng)濟網(wǎng) 328 14
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在網(wǎng)易云音樂、酷狗音樂和QQ音樂等音樂APP里，用戶在購買一首歌的版權之后，可以播放音樂，但購買界面依然存在。有同一用戶重復花錢購買同一個作品，重復頻率從數(shù)十次到數(shù)十萬次不等。有的消費者在一首歌上就花了幾十萬元。

2020年華語新歌數(shù)量達到74.8萬

2020年音樂行業(yè)整體內容生產規(guī)模進一步提升，新歌數(shù)量成倍數(shù)增長。2020年華語新歌數(shù)量達到74.8萬，同比2019年增長216%，超過2017-2019三年總量。在新歌數(shù)量增長背后，2020發(fā)行新作的華語歌手人數(shù)同比增長82%，達到13.3萬人。更多行業(yè)新人如雨后春筍般涌入，市場活力顯著提升。

互聯(lián)網(wǎng)使得音樂發(fā)行和傳播門檻大為降低，于是更多音樂人有機會獨立創(chuàng)作和發(fā)行歌曲，從而在市場中嶄露頭角。報告顯示，2020年騰訊音樂人總入駐人數(shù)較2019年增長高達131%。得益于各大平臺對音樂人的資金扶持政策，也從一定程度上解決了音樂人的收益痛點，為音樂人獨立經(jīng)營創(chuàng)造了有利條件，激勵更多唱作人發(fā)行音樂作品。2020年發(fā)行新作的唱作人人數(shù)同比2019年增長45%，盡顯行業(yè)“原創(chuàng)力”。

根據(jù)中研普華出版的《2021-2026年中國數(shù)字音樂行業(yè)發(fā)展前景及投資風險預測分析報告》顯示：

隨著上游內容供給量增大，用戶對于優(yōu)質內容的不斷追求，付費用戶規(guī)模增勢明顯。據(jù)《白皮書》數(shù)據(jù)顯示，2020年第四季度，TME在線音樂付費用戶突破5600萬，付費率歷史性突破9%，這對于音樂行業(yè)整體是一個新的高度，也是進階起點。與此同時，數(shù)字音樂平臺加大在內容品類的多元化探索和建設，助推音樂形態(tài)多元化發(fā)展，以國風為代表的說唱、搖滾、民謠、電音、R&B等六大垂類曲風逐漸起勢，小眾音樂開始走入主流視野。

官媒點評重復購買數(shù)字音樂作品

但與此同時，數(shù)字音樂領域的一個奇特現(xiàn)象，近日引發(fā)了網(wǎng)絡討論。據(jù)報道，在網(wǎng)易云音樂、酷狗音樂和QQ音樂等音樂APP里，用戶在購買一首歌的版權之后，可以播放音樂，但購買界面依然存在。有同一用戶重復花錢購買同一個作品，重復頻率從數(shù)十次到數(shù)十萬次不等。有的消費者在一首歌上就花了幾十萬元。

重復“購買”音樂作品，到底有多夸張?據(jù)調查，在某專輯的榜單上，有一個賬號最高重復購買了同一張專輯達32萬次，消費達數(shù)十萬元。一方面，在粉絲經(jīng)濟和流量經(jīng)濟的助推下，不少粉絲紛紛挺身而出，為自己的“愛豆”瘋狂打榜，以求拉升“愛豆”的作品成交量和熱度，維持“愛豆”的高曝光率;另一方面，音樂類App也敏銳地瞅準這一市場，設置出諸如“冠亞季軍榜單”、“520”“1314”默認選項等各類規(guī)則各異的玩法，煽風點火，誘導重復消費。

此外，類似誘導重復消費的行為，也涉嫌違法。有知識產權專家就認為，音樂App利用“粉絲”的“打榜”心態(tài)重復購買專輯所獲得的利益，屬于不正當收益。

數(shù)字音樂平臺權與責如何明確

付費數(shù)字專輯的出現(xiàn)從一定程度上保護了音樂知識產權，帶動了早期數(shù)字音樂市場的規(guī)范化運作。2014年，歌手周杰倫與QQ音樂合作，發(fā)表第一張付費數(shù)字專輯《哎呦，不錯哦》，成為國內數(shù)字音樂付費的開端。與膠片、磁帶、CD不同，數(shù)字專輯不僅在價格上更加親民，承載音樂的媒介和收聽歌曲的方式也更加輕便、靈活。這些顯著優(yōu)勢讓數(shù)字專輯快速成為當下音樂市場的主流形式，也助力了國內音樂市場的規(guī)范化運作，促進了大眾對“聽歌付費，保護音樂知識產權”的觀念形成。

但是，隨著數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展，當前QQ音樂、網(wǎng)易云音樂等主流的音樂平臺，通過在購買數(shù)字專輯頁面設置冠、亞、季軍榜單，設置“520”“1314”等默認購買選項等方式，正在誘導用戶多次購買同一音樂產品。這看似規(guī)矩的平臺經(jīng)營手法，實際情況卻是，用戶花費兩元和花費十幾萬元，都只是購買了同一首歌曲的收聽權限。音樂平臺以保護知識產權的名義，通過頁面設計等隱秘的手段誘導用戶進行非理性消費，從而牟取大量利潤，這一行為既損害了用戶音樂消費權益，也不利于數(shù)字音樂市場的規(guī)范化運作。那么，要扭轉目前這一局面，保障用戶的音樂消費權益，關鍵是要對當前平臺運營商的數(shù)字音樂的權與責進行進一步明確。

欲了解更詳實的中國數(shù)字音樂行業(yè)發(fā)展前景分析，可點擊中研普華《2021-2026年中國數(shù)字音樂行業(yè)發(fā)展前景及投資風險預測分析報告》

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  2021-2026年中國數(shù)字音樂行業(yè)發(fā)展前景及投資風險預測分析報告

  隨著國內經(jīng)濟的發(fā)展，數(shù)字音樂市場發(fā)展面臨巨大機遇和挑戰(zhàn)。在市場競爭方面，數(shù)字音樂企業(yè)數(shù)量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，數(shù)字音樂行業(yè)有進一步洗牌的強烈要求，但是在一些數(shù)字...

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