“史上最熱黃金周”即將來(lái)臨 不合理的漲價(jià)態(tài)勢(shì)如何應(yīng)對(duì)？

• 2021年4月21日 YeYuJuan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 881 54
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近日，同程旅行發(fā)布的《2021年“五一”假期居民出行預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，漲價(jià)是今年“五一”長(zhǎng)假旅行消費(fèi)最突出的特征之一。

隨著防疫形勢(shì)穩(wěn)定、疫苗接種率的提高，國(guó)內(nèi)旅游業(yè)回暖，即將到來(lái)的“五一”假期被業(yè)內(nèi)認(rèn)為有望成為“史上最熱黃金周”。由于游客的出游熱情高漲，一些熱門(mén)地區(qū)酒店的價(jià)格也水漲船高，部分地區(qū)的酒店平均價(jià)格甚至超過(guò)了疫情前水平。

我國(guó)酒店行業(yè)客群細(xì)分十分精細(xì)

國(guó)內(nèi)酒店行業(yè)早已是一個(gè)非常成熟、競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的市場(chǎng)。國(guó)內(nèi)國(guó)際的各大知名酒店集團(tuán)都建立了一整個(gè)系列的、不同檔次、不同定位的酒店品牌體系，有的甚至達(dá)到十余個(gè)品牌之多，可見(jiàn)客群細(xì)分也已到了非常精細(xì)的地步。

2020年國(guó)內(nèi)旅游收入2.23萬(wàn)億元，比上年同期減少3.50萬(wàn)億元，下降61.1%。其中，城鎮(zhèn)居民出游花費(fèi)1.80萬(wàn)億元，下降62.2%;農(nóng)村居民出游花費(fèi)0.43萬(wàn)億元，下降55.7%。

五一節(jié)假日酒店大幅漲價(jià)

近日，同程旅行發(fā)布的《2021年“五一”假期居民出行預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，漲價(jià)是今年“五一”長(zhǎng)假旅行消費(fèi)最突出的特征之一。秦皇島、珠海、青島、汕頭、揚(yáng)州、上海、廣州、廈門(mén)、嘉興、三亞是目前為止酒店價(jià)格同比漲幅最高的10個(gè)旅游城市。其中，排名第一的秦皇島同比漲幅達(dá)到222.2%。

節(jié)假日酒店大幅漲價(jià)，歸根結(jié)底還是源于市民的“井噴式出游”。《價(jià)格法》在賦予經(jīng)營(yíng)者自主制定屬于市場(chǎng)調(diào)節(jié)的價(jià)格同時(shí)，規(guī)定“與國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人民生活關(guān)系重大的極少數(shù)商品價(jià)格”，政府在必要時(shí)可以實(shí)行政府指導(dǎo)價(jià)或者政府定價(jià)。

從公平交易的角度來(lái)看，節(jié)假日酒店價(jià)格可以上漲，但也應(yīng)該在合理范圍內(nèi)，不應(yīng)漫天要價(jià)，大漲亂漲。否則，不僅直接加重了游客的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，而且容易損害城市的外部形象，不利于當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。對(duì)此，有關(guān)部門(mén)應(yīng)引起重視，綜合施策，有效化解。

我國(guó)旅游酒店市場(chǎng)發(fā)展前瞻

優(yōu)質(zhì)旅游目的地項(xiàng)目位于全國(guó)性旅游度假目的地，占據(jù)獨(dú)特稀缺的景觀位置，高舉高打，以對(duì)標(biāo)國(guó)際的高端度假酒店為核心，多種大型復(fù)合業(yè)態(tài)結(jié)合，重資產(chǎn)大投資，“文旅+地產(chǎn)”聯(lián)動(dòng)開(kāi)發(fā)。親子度假。城市近郊的度假酒店往往采用“簡(jiǎn)單粗暴”的打法，即“地產(chǎn)+酒店”，甚至發(fā)展到后來(lái)投資達(dá)數(shù)百億級(jí)別的“文旅城+酒店群”。近年來(lái)家庭出行和住宿越來(lái)越多，中國(guó)旅游客群結(jié)構(gòu)和國(guó)外大部分國(guó)家有很大差異，我們要從國(guó)情來(lái)深刻認(rèn)識(shí)中國(guó)的旅游市場(chǎng)客群和需求結(jié)構(gòu)。簡(jiǎn)單地說(shuō)，就是巨大的收入和財(cái)富差距，造成消費(fèi)能力和消費(fèi)需求截然不同。

從市場(chǎng)分析和目前案例來(lái)看，我國(guó)需求巨大，但定向開(kāi)發(fā)的度假產(chǎn)品尚在起步階段，還沒(méi)有出現(xiàn)類(lèi)似于城市酒店這樣根據(jù)不同消費(fèi)層級(jí)梯次開(kāi)發(fā)的品牌和產(chǎn)品體系。在“內(nèi)循環(huán)經(jīng)濟(jì)”常態(tài)化后，未來(lái)空間依然很大。度假酒店不再是一個(gè)“住”的單獨(dú)業(yè)態(tài)，將會(huì)越來(lái)越趨于綜合性業(yè)態(tài)的體驗(yàn)產(chǎn)品，具備良好的自盈利能力，產(chǎn)品設(shè)計(jì)的復(fù)雜度將大為提高，更需要具備多產(chǎn)業(yè)、復(fù)合型的思維方式。

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