日本對互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)進行立法監(jiān)管 蘋果隱私新政讓互聯(lián)網(wǎng)廣告無法精準投放

• 2021年4月27日 HuangJiang來源：新浪 762 46
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日本政府27日召開數(shù)字市場競爭會議，探討如何對互聯(lián)網(wǎng)廣告進行監(jiān)管，提出的最終報告決定將互聯(lián)網(wǎng)廣告納入今年2月實施的“IT巨頭監(jiān)管新法”。蘋果新移動操作系統(tǒng)iOS14.5正式發(fā)布，包括應用跟蹤透明度隱私功能(App Tracking Transparency，ATT)的隱私新規(guī)隨之落地執(zhí)行

日本對互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)進行立法監(jiān)管

日本政府27日召開數(shù)字市場競爭會議，探討如何對互聯(lián)網(wǎng)廣告進行監(jiān)管，提出的最終報告決定將互聯(lián)網(wǎng)廣告納入今年2月實施的“IT巨頭監(jiān)管新法”。該決定的目的是進一步完善廣告效果評價機制，推動有關不公平行為的信息公開，提升該行業(yè)的透明度和公平性。

日本政府計劃在2022年之后正式實施該法，該法或將成為世界首例數(shù)字廣告領域立法。報告還要求企業(yè)為向受眾進行廣告推送而獲取的個人信息內容情況及使用條件進行公開。日本政府今后還將制定相關判斷標準。

根據(jù)中研普華出版的《2021-2026年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展前景及投資風險預測分析報告》顯示：

中國廣告投放市場規(guī)模同比增長54.6%

QuestMobile發(fā)布了《2021年中國移動互聯(lián)網(wǎng)春節(jié)大報告》(以下簡稱“報告”)顯示，2021年一季度廣告投放市場規(guī)模1375.9億元，同比增長54.6%，接近去年三季度的1444.5億元。

根據(jù)報告，2021年一季度美妝護理、運動戶外、食品飲品、交通出行行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)投放的廣告費用不小于100億元，投放費用在50億元-100億元的有服飾箱包、家用電器、房地產(chǎn)、醫(yī)療醫(yī)藥行業(yè)，投放費用不超過50億元的行業(yè)有教育培訓、金融保險。

報告還顯示，服務消費全面性增長，2021年3月月活躍凈增用戶規(guī)模前十的一級行業(yè)中，各類服務性行業(yè)占據(jù)主要席位，其中出行服務行業(yè)增長規(guī)模最大，凈增用戶1.59億，金融理財和移動購物也呈現(xiàn)大規(guī)模增長。

蘋果隱私新政沖擊互聯(lián)網(wǎng)廣告市場

蘋果新移動操作系統(tǒng)iOS14.5正式發(fā)布，包括應用跟蹤透明度隱私功能(App Tracking Transparency，ATT)的隱私新規(guī)隨之落地執(zhí)行。這意味著，IDFA(設備廣告標識符)的獲取將變得困難，只有用戶主動點擊“授權同意”，應用才可使用IDFA用于廣告定向投放及歸因。這一變化給行業(yè)帶來的最大挑戰(zhàn)在于，廣告主將無法對iOS端廣告進行準確的衡量與優(yōu)化，效果廣告受限，行業(yè)利潤隨之下降。

中國數(shù)字產(chǎn)業(yè)的重要經(jīng)濟來源之一，數(shù)字廣告與電商與內容娛樂營銷，也在數(shù)字生態(tài)中已融為一體。隨著蘋果正式推送新版iOS 14.5系統(tǒng)更新，蘋果隱私新規(guī)的落地，對于廣告及相關行業(yè)無疑是一場大震蕩。

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2020年中國廣告市場規(guī)模達到9143.9億元，其中互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模達到5439.3億元。以騰訊為例，2020年總營收4820.64 億元，在線廣告營收高達822.7億元，占總營收的17%，同比增長 20%。

數(shù)據(jù)顯示，因蘋果隱私新政的推行，預估中國有將近2000億元的互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務受到影響?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告的迅猛發(fā)展，與互聯(lián)網(wǎng)“免費+廣告”的商業(yè)模式密不可分——企業(yè)通過廣告收益抵消其經(jīng)營所需要的成本，從而讓用戶享受免費服務。某種意義上，互聯(lián)網(wǎng)廣告收益已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)生存的核心。

欲了解更詳實的中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展前景分析，可點擊中研普華《2021-2026年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展前景及投資風險預測分析報告》

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  2021-2026年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展前景及投資風險預測分析報告

  隨著國內經(jīng)濟的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場發(fā)展面臨巨大機遇和挑戰(zhàn)。在市場競爭方面，互聯(lián)網(wǎng)廣告企業(yè)數(shù)量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)有進一步洗牌的強烈要求，但是在一...

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