2021年一季度廣告投放市場(chǎng)規(guī)模超千億元 互聯(lián)網(wǎng)廣告已成為品牌營(yíng)銷的必選項(xiàng)

• 2021年4月29日 YeYuJuan來(lái)源：北京商報(bào) 1464 97
• 繁體

近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)廣告所受到的關(guān)注不減反增，在品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境下，如何讓品牌保持長(zhǎng)足發(fā)展成為了每一位廣告主都需要思考的命題。多媒體時(shí)代，占據(jù)消費(fèi)者空間的互聯(lián)網(wǎng)廣告價(jià)值凸顯，已經(jīng)成為品牌營(yíng)銷的必選項(xiàng)。與此同時(shí)，利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)，在未來(lái)，打通線上線下全鏈布局

2021年一季度廣告投放市場(chǎng)規(guī)模超千億元

日前，QuestMobile發(fā)布了《2021年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)春節(jié)大報(bào)告》顯示，2021年一季度廣告投放市場(chǎng)規(guī)模1375.9億元，同比增長(zhǎng)54.6%，接近去年三季度的1444.5億元。

根據(jù)報(bào)告，2021年一季度美妝護(hù)理、運(yùn)動(dòng)戶外、食品飲品、交通出行行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)投放的廣告費(fèi)用不小于100億元，投放費(fèi)用在50億元-100億元的有服飾箱包、家用電器、房地產(chǎn)、醫(yī)療醫(yī)藥行業(yè)，投放費(fèi)用不超過(guò)50億元的行業(yè)有教育培訓(xùn)、金融保險(xiǎn)。

互聯(lián)網(wǎng)廣告已經(jīng)變得可追蹤、效率化

作為新型經(jīng)濟(jì)活動(dòng)、信息傳播方式，互聯(lián)網(wǎng)廣告與傳統(tǒng)廣告在呈現(xiàn)形式、目標(biāo)人群追蹤、傳播效果等方面都存在很大差異。一方面，互聯(lián)網(wǎng)廣告具有的傳統(tǒng)廣告所不可比擬的傳播優(yōu)勢(shì)和效果，使其能夠在與后者的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，極大地促進(jìn)經(jīng)濟(jì)乃至整個(gè)社會(huì)的發(fā)展;另一方面，互聯(lián)網(wǎng)廣告的快速發(fā)展也帶來(lái)了一些負(fù)面社會(huì)效應(yīng)，因而需要根據(jù)其時(shí)代特征和變化趨勢(shì)進(jìn)行理性分析、辯證對(duì)待。

互聯(lián)網(wǎng)廣告的價(jià)值就在于以最低的成本、最高的效率、最大的范圍去最精確的捕捉那些廣告主想要真正去接觸到的受眾。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的誕生、大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)，大眾在傳統(tǒng)媒體花費(fèi)時(shí)間逐漸轉(zhuǎn)移到新型互聯(lián)網(wǎng)媒體，并已經(jīng)發(fā)展到由PC互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)廣告已經(jīng)變得可追蹤、效率化?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈按參與主體可分為廣告主、互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)銷服務(wù)商、媒體渠道和互聯(lián)網(wǎng)用戶，其中廣告主是互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展的源動(dòng)力，互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)銷服務(wù)商是市場(chǎng)的核心驅(qū)動(dòng)，媒體渠道是互聯(lián)網(wǎng)廣告的載體和受眾接觸點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)用戶是互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)銷的最終受眾。

互聯(lián)網(wǎng)廣告進(jìn)入到樂(lè)觀新階段

在互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)中，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告占互聯(lián)網(wǎng)廣告比例從2015年的37.6%已提升至2018年的62.9%，并預(yù)期2022年進(jìn)一步上升至79.6%，顯示移動(dòng)端的滲透率持續(xù)增加?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告收入/全球廣告收入占比，從2015年的33.5%提升至2018年的47.2%，并預(yù)期2022年將進(jìn)一步提升至59.4%。近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)廣告所受到的關(guān)注不減反增，在品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境下，如何讓品牌保持長(zhǎng)足發(fā)展成為了每一位廣告主都需要思考的命題。多媒體時(shí)代，占據(jù)消費(fèi)者空間的互聯(lián)網(wǎng)廣告價(jià)值凸顯，已經(jīng)成為品牌營(yíng)銷的必選項(xiàng)。與此同時(shí)，利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)，在未來(lái)，打通線上線下全鏈布局營(yíng)銷才是品牌雙贏抉擇。

目前互聯(lián)網(wǎng)廣告進(jìn)入樂(lè)觀新階段。電商廣告憑借著海量的用戶購(gòu)物流量將會(huì)繼續(xù)穩(wěn)步發(fā)展;短視頻、直播等社交帶貨的興起以及各種社交app的紅火，社交媒體廣告發(fā)展迅猛;直播購(gòu)物似乎成為一部分群體的購(gòu)物習(xí)慣，直播帶貨市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)持續(xù)擴(kuò)大。據(jù)預(yù)測(cè)，2021年將會(huì)達(dá)到萬(wàn)億規(guī)模。未來(lái)的直播帶貨將會(huì)給各個(gè)細(xì)分行業(yè)引流、變現(xiàn)和實(shí)現(xiàn)社交貨幣的增長(zhǎng)形式。

欲了解互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)具體詳情可點(diǎn)擊查看《2021-2025年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2021-2025年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型企業(yè)間并購(gòu)整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的互聯(lián)網(wǎng)廣告企業(yè)愈來(lái)愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和客戶需求趨勢(shì)變化的深入研究，...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡