今年五一電影市場火爆 “口碑評價好”成為觀影驅(qū)動的最重要因素

• 2021年5月8日 YeYuJuan來源：人民網(wǎng) 1153 74
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“高品質(zhì)+強營銷”順利助推口碑發(fā)酵及擴散，有效拉動了排片和票房?！翱诒u價好”已成為觀影驅(qū)動的最重要因素。

中國電影產(chǎn)業(yè)如何將其變成“黃金期”成關注焦點

隨著疫情的好轉(zhuǎn)，春節(jié)檔、清明檔電影的火熱，以及后期五一檔、國慶檔等預期火爆不減，影視業(yè)去年最艱難的時刻或已過去，一季報中已經(jīng)有所體現(xiàn)。

今年以來中國電影的股價也是一路震蕩走高，從12月附近漲至14元附近，顯然表現(xiàn)強于整個傳媒板塊，年初至今漲幅超13%。中國電影產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟新的發(fā)展形勢下實現(xiàn)了穩(wěn)健增長。以電影票房收入衡量，我國電影市場已經(jīng)成為僅次于美國的全球第二大電影市場。此外，國產(chǎn)電影無論從產(chǎn)量還是從票房規(guī)模上都經(jīng)歷了高速的增長。

相較于海外市場仍未擺脫疫情影響的窘境，中國電影產(chǎn)業(yè)仍處于大有機遇的“窗口期”，而如何將其變成“黃金期”也是各方關注的焦點。中國現(xiàn)在靠頭部電影掙票房為主，但是緊跟著的第二梯隊比較弱，未來應重視中部電影的質(zhì)量提升。

今年五一電影市場火爆

據(jù)燈塔專業(yè)版實時數(shù)據(jù)，截至5月5日24時，2021年五一檔總票房超16.82億，創(chuàng)五一檔影史票房、人次、場次最高新紀錄，近4445萬人次觀影。其中，《你的婚禮》6.5億、《懸崖之上》5.6億，占全部票房收入的70%以上。

票房創(chuàng)紀錄、人次創(chuàng)紀錄、場次創(chuàng)紀錄，這三個指標，足以說明今年五一電影市場火爆。

五一檔期的時間延長，意味著“頭部效應”“口碑效應”在這個“五一檔”越發(fā)明顯，這對電影的口碑和質(zhì)量是一個考驗。好的電影會隨著時間的延長進一步沉淀口碑，拓展市場。說到底，五一電影檔是不是最強檔，市場數(shù)據(jù)只是電影口碑的動態(tài)表征，更深刻的原因還在于電影本身的質(zhì)量好壞。

“口碑評價好”已成為觀影驅(qū)動的最重要因素

中國電影藝術研究中心正式發(fā)布《2021年春季檔中國電影觀眾滿意度調(diào)查》。調(diào)查顯示，2021年春季檔觀眾滿意度得分83.1分，為2015年開始調(diào)查以來同檔期最高分。其中，五一檔影片《懸崖之上》以85.8分位居榜首，清明檔影片《我的姐姐》和五一檔影片《掃黑·決戰(zhàn)》分列第二、三位。

從清明檔到五一檔在內(nèi)的10部重點國產(chǎn)影片中，有6部影片滿意度超80分進入“滿意”區(qū)間。值得一提的是，《懸崖之上》《我的姐姐》的高滿意度有效吸引了觀眾，拉升了票房。

“高品質(zhì)+強營銷”順利助推口碑發(fā)酵及擴散，有效拉動了排片和票房。“口碑評價好”已成為觀影驅(qū)動的最重要因素。

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