國內(nèi)電影市場存在“欺詐式”營銷 勿把“營銷”當(dāng)“套路”

• 2021年5月11日 YeYuJuan來源：經(jīng)濟參考報 中研網(wǎng) 1192 77
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電影營銷“吸睛”手段也層出不窮，有的幫助電影獲得票房、口碑雙豐收，有的卻因“掛羊頭賣狗肉”拉低了觀眾對電影的好感度。

大數(shù)據(jù)驅(qū)動時代，隨著網(wǎng)絡(luò)信息、自媒體原創(chuàng)內(nèi)容等的豐富以及投放平臺不斷增多，對廣告主而言，找到更精準(zhǔn)的用戶，并通過移動平臺輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，成為最理想的移動營銷傳播鏈條。媒體矩陣不斷升級并進入個性化時代，成為引領(lǐng)移動營銷下半場的中堅力量。因為智能移動終端遍及在大多數(shù)消費大眾的生活中，和消費群體對營銷方式改變的接受能力增強，以至于以移動搜索、移動視頻、移動游戲等為形式的移動營銷所產(chǎn)生的需求呈現(xiàn)泉涌的態(tài)勢?，F(xiàn)階段移動廣告的投放已成為企業(yè)營銷的重點，移動營銷已成為企業(yè)營銷的重要營銷方式，移動營銷不僅走進了人們的視野，更以爆炸式的影響力影響著市場的營銷走向，影響著人們的生活方式。

電影市場存在“欺詐式”營銷

隨著電影市場競爭日趨激烈，電影營銷“吸睛”手段也層出不窮，有的幫助電影獲得票房、口碑雙豐收，有的卻因“掛羊頭賣狗肉”拉低了觀眾對電影的好感度。

2018年，電視劇《愛情公寓》的同名電影大打“感情牌”“回憶殺”，以“原班人馬，十年重聚”等宣傳口號吊足了電視劇粉絲的胃口，首日票房達到2.86億元。但很快遭遇票房、口碑“滑鐵盧”，因為這部借著“愛情公寓”由頭的電影，實際卻講述盜墓探險的故事，主角也并非“原班人馬”。觀眾紛紛在網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)表“很失望，有上當(dāng)受騙的感覺”“欺詐消費者，求有關(guān)部門介入”等負面評價。

業(yè)內(nèi)人士認為，我國電影迅速崛起，但電影營銷手段和監(jiān)管都存在滯后。學(xué)界沒有形成電影營銷的科學(xué)理論體系和人才培養(yǎng)體系。在實踐中，電影營銷人才專業(yè)性不強，受資本綁架“輿論”之風(fēng)影響，不少從業(yè)者對電影宣發(fā)的理解就是花錢買水軍、花錢買影評、花錢搞投放。

移動營銷在信息化時代中將占據(jù)不可動搖的地位

當(dāng)前活躍手機用戶高達七個億，在一二三線城市手機覆蓋率接近九成。淘寶和京東均已發(fā)力農(nóng)村市場，手機終端在農(nóng)村市場發(fā)展迅猛?？梢娨苿踊ヂ?lián)網(wǎng)未來的機遇會是在農(nóng)村。微信和QQ的活躍用戶占比均超過70%，騰訊視頻活躍用戶占比為33.13%，前三甲均為騰訊產(chǎn)品。全球移動營銷市場中，F(xiàn)acebook、Google高居榜單前兩位，而不同于國內(nèi)優(yōu)質(zhì)流量主要集中于BAT，海外的媒體資源相對分散，開放程度較高。

突破傳統(tǒng)營銷模式，擴展新型營銷渠道，創(chuàng)新營銷方式這些都是移動營銷不斷發(fā)展中所取得的成績，雖然移動營銷作為新興營銷手段還存在一系列的問題和困難，但是其發(fā)展空間不可限量，在未來的信息化時代中將占據(jù)不可動搖的地位。智能手機、平板電腦的普及，意味著信息時代在持續(xù)而有效地發(fā)展，各種APP 應(yīng)用程序充斥著生活的方方面面，移動設(shè)備上的應(yīng)用程序是我們提高生活品質(zhì)、享受生活便利的必備之一。目前移動互聯(lián)網(wǎng)仍處于高速發(fā)展之中，自媒體時代全面到來，新興媒體平臺不斷涌現(xiàn)，為移動營銷的持續(xù)發(fā)展提供動力。

移動營銷不僅僅是一種技術(shù)手段的革命，而且包含了更深層的觀念革命。它是目標(biāo)營銷、直接營銷、分散營銷、客戶導(dǎo)向營銷、雙向互動營銷、遠程或全球營銷、虛擬營銷、無紙化交易、客戶參與式營銷的綜合。數(shù)字營銷賦予了營銷組合以新的內(nèi)涵，其功能主要有信息交換、網(wǎng)上購買、網(wǎng)上出版、電子貨幣、網(wǎng)上廣告、企業(yè)公關(guān)等，是數(shù)字經(jīng)濟時代企業(yè)的主要營銷方式和發(fā)展趨勢。

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