8部門將開展打擊非法醫(yī)美專項(xiàng)工作 未來醫(yī)美市場男性用戶發(fā)掘空間巨大

• 2021年6月11日 WuYaNan來源：互聯(lián)網(wǎng) 1113 71
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家衛(wèi)生健康委、國家藥監(jiān)局、國家中醫(yī)藥局等8部分聯(lián)合印發(fā)《打擊非法醫(yī)療美容服務(wù)專項(xiàng)整治工作方案》，將于6月到12月聯(lián)合開展打擊非法醫(yī)療美容服務(wù)專項(xiàng)整治工作。工作要求嚴(yán)厲打擊非法開展醫(yī)療美容相關(guān)活動的行為;嚴(yán)格規(guī)范醫(yī)療美容服務(wù)行為;嚴(yán)厲打擊非法制售藥品醫(yī)療器

8部門將開展打擊非法醫(yī)美專項(xiàng)工作

近幾年，醫(yī)療美容在高速發(fā)展的同時(shí)，行業(yè)亂象也逐漸凸顯，政府對醫(yī)美市場監(jiān)管也更加嚴(yán)格。6月10日，國家衛(wèi)生健康委、國家藥監(jiān)局、國家中醫(yī)藥局等8部分聯(lián)合印發(fā)《打擊非法醫(yī)療美容服務(wù)專項(xiàng)整治工作方案》，將于6月到12月聯(lián)合開展打擊非法醫(yī)療美容服務(wù)專項(xiàng)整治工作。工作要求嚴(yán)厲打擊非法開展醫(yī)療美容相關(guān)活動的行為;嚴(yán)格規(guī)范醫(yī)療美容服務(wù)行為;嚴(yán)厲打擊非法制售藥品醫(yī)療器械行為;嚴(yán)肅查處違法廣告和互聯(lián)網(wǎng)信息等。

一般來說，醫(yī)美項(xiàng)目按照是否需要手術(shù)，可以劃分為手術(shù)類、非手術(shù)類兩個(gè)大類。其中，手術(shù)類包含面部醫(yī)療、美體醫(yī)療、皮膚醫(yī)療、口腔醫(yī)療等類目。非手術(shù)類項(xiàng)目又稱輕醫(yī)美，包含注射類、皮膚美容及其他。當(dāng)前，我國醫(yī)美市場發(fā)展態(tài)勢如何?

去年開始，A股市場上醫(yī)美板塊便一直熱度不斷，今年3月底，更是走出一波迅猛漲勢。醫(yī)美板塊被機(jī)構(gòu)普遍視為黃金賽道，吸引著越來越多的入局者。

中國醫(yī)美消費(fèi)市場需求爆發(fā)

2015-2019年我國醫(yī)美行業(yè)以22.5%的CAGR快速擴(kuò)容，但人均診療次數(shù)、滲透率等指標(biāo)較海外市場尚存6倍空間，受益于需求的逐步釋放，產(chǎn)品供給的持續(xù)豐富，及產(chǎn)業(yè)資本入局，預(yù)計(jì)未來5-10年行業(yè)將保持持續(xù)高景氣。其中，以注射類、皮膚美容為代表的輕醫(yī)美項(xiàng)目有望搶占更大的市場份額。

在醫(yī)美市場成熟的美國，消費(fèi)群體主要在35歲以上，約占80%且滲透率超過13%;而在中國，35歲以上消費(fèi)群體占比約為12%，而滲透率更是低至0.2%。通常來講，35歲以上女性經(jīng)濟(jì)能力更強(qiáng)，消費(fèi)能力更高，而中國35歲以上醫(yī)美消費(fèi)群體需求量遠(yuǎn)未釋放完全，幾乎處于冰凍狀態(tài)，未來這部分人群的需求增長將成為帶動醫(yī)美市場上升的最大動力。

隨著中國國民可支配收入穩(wěn)步上揚(yáng)，加上消費(fèi)升級和數(shù)字營銷持續(xù)增強(qiáng)消費(fèi)者意識，市場對醫(yī)美的接受程度逐漸提高，加速釋放消費(fèi)需求，帶動中國醫(yī)美市場在過去幾年增幅顯著。

中國醫(yī)療美容市場規(guī)模達(dá)到1769億元，增長率放緩至22.2%;2019年中國醫(yī)美用戶1367.2萬人，預(yù)測2023年醫(yī)美用戶達(dá)2548.3萬人(19年至23年CAGR為16.8%)。2013-2017年，行業(yè)高速發(fā)展，大量機(jī)構(gòu)涌現(xiàn)，且受網(wǎng)紅文化影響，消費(fèi)者需求爆發(fā)。

圖表：2015-2019年全球醫(yī)療美容市場規(guī)模(單位：億元)

數(shù)據(jù)來源：ISAPS、中研普華研究院

男性用戶市場挖掘空間大

隨著美容整形行業(yè)的不斷發(fā)展，目標(biāo)群體的不斷擴(kuò)大首先體現(xiàn)在年齡段變寬的現(xiàn)象。2020年我國醫(yī)美用戶中女性占比89%，為主力消費(fèi)人群，且占比在2018年至2020年間保持相對穩(wěn)定。男性占比為11%，低于全球水平，男性求美需求還有很大的挖掘空間。

此外，受教育水平、可支配收入、求美觀念的影響，加之高線城市醫(yī)美產(chǎn)品與服務(wù)供給豐富，一線及新一線用戶占比遠(yuǎn)高于其他地區(qū)。2019年，一線及新一線用戶合計(jì)占比超過70%，二線用戶占比僅近17%，下沉市場用戶需求存在很大的挖掘空間。

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