蘋果App個性化廣告推薦需用戶允許 APP個性化廣告推薦關(guān)閉入口在哪

• 2021年5月2日 HuangJiang來源：中國新聞網(wǎng) 238 7
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蘋果要求所有的App在跟蹤用戶的個人數(shù)據(jù)之前，都必須先要獲得用戶允許才行。這是保護用戶隱私的積極舉措，但是卻有可能動了廣告商的蛋糕，因為個性化推送的廣告其實有賴于用戶被跟蹤的個人數(shù)據(jù)。

蘋果隱私政策封殺互聯(lián)網(wǎng)廣告標(biāo)識

蘋果隱私政策將給兩千億互聯(lián)網(wǎng)廣告市場帶來影響。蘋果要求所有的App在跟蹤用戶的個人數(shù)據(jù)之前，都必須先要獲得用戶允許才行。聽上去這是保護用戶隱私的積極舉措，但是卻有可能動了廣告商的蛋糕，因為個性化推送的廣告其實有賴于用戶被跟蹤的個人數(shù)據(jù)。據(jù)中國廣告協(xié)會主辦的刊物《現(xiàn)代廣告》公布的數(shù)據(jù)顯示，因蘋果隱私新政的推行，預(yù)估中國有將近2000億元的互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)受到影響。

根據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2021-2026年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告標(biāo)識行業(yè)深度調(diào)研與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》

很多人在生活中都有這樣的經(jīng)歷，在某個App中看了看零食后，進入另一App會被精準(zhǔn)推送和零食相關(guān)的廣告。這一切其實都是IDFA(廣告標(biāo)識符)在發(fā)揮作用。

這個標(biāo)識符就像是每一位互聯(lián)網(wǎng)用戶的標(biāo)簽，企業(yè)通過這些標(biāo)簽可以為用戶畫出一張清晰的畫像，進而根據(jù)對方的喜好精準(zhǔn)推送廣告。從事廣告業(yè)務(wù)的某互聯(lián)網(wǎng)公司產(chǎn)品經(jīng)理劉先生告訴記者，在廣告業(yè)將用戶數(shù)據(jù)和廣告進行匹配是一種常規(guī)操作。劉先生表示：“原來用戶在我們網(wǎng)站點了這個東西或者買了這個東西，我們就知道以后可以給他推類似的東西，這是很常見的行為，但現(xiàn)在如果沒有用戶的ID，我們就無從匹配?！?/p>

通過這個用于追蹤用戶的廣告標(biāo)識符，不同App之間的廣告被打通了。然而這樣的局面在不久的未來或許就將與我們告別，因為近日蘋果官網(wǎng)更新了數(shù)據(jù)隱私白皮書，明確表示，將會在即將上線的新版iOS系統(tǒng)中，增加“反追蹤用戶隱私”功能。

簡單來說，今后在蘋果商店上架的所有應(yīng)用程序，都必須將跟蹤獲取用戶隱私的選擇權(quán)交到用戶手里，用戶點擊同意后，應(yīng)用程序才有權(quán)限追蹤用戶或訪問用戶的設(shè)備標(biāo)識符IDFA，否則返回一串無意義的數(shù)字。

隨著蘋果公司隱私新政即將落地，游戲、廣告營銷領(lǐng)域迎來了“大地震”。在孫美玲看來，對于不同規(guī)模的企業(yè)，新隱私政策的影響力度并不相同。廣告商們習(xí)慣了全方位獲取用戶數(shù)據(jù)，做最大程度的精準(zhǔn)分析，或許是時候改變自己做生意的方式了。

個性化廣告推薦關(guān)閉入口新規(guī)

賣廣告是互聯(lián)網(wǎng)流量變現(xiàn)的重要方式。在瀏覽網(wǎng)頁時，經(jīng)常會看到各式各樣的小廣告窗口。對此，縱然是通過瀏覽器或者設(shè)置插件過濾得很完備了，也難免有漏網(wǎng)之魚。經(jīng)驗告訴我們，沒有哪個網(wǎng)頁不賣廣告的。

同樣，在移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的世界里，沒有哪款A(yù)PP不含廣告。如今，網(wǎng)購消費者難免都要經(jīng)歷大數(shù)據(jù)畫像。推送精準(zhǔn)，競價交易……這些優(yōu)勢讓移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用軟件成為互聯(lián)網(wǎng)廣告的主要發(fā)布媒介，也是平臺營收的增長點。但是，對于基于個人信息數(shù)據(jù)收集使用基礎(chǔ)上的APP廣告，消費者用戶應(yīng)當(dāng)有選擇的權(quán)利，也有拒絕的權(quán)利。

但現(xiàn)實是，消費者往往找不到廣告關(guān)閉鍵設(shè)置，個性化廣告推薦“不可選擇”問題普遍。如果消費者想要關(guān)閉廣告推送，就需進一步研究應(yīng)用軟件，突破層層技術(shù)障礙，沒有一番“上下求索”的精神很難辦到。有的APP隱私政策規(guī)則冗長復(fù)雜，沒有明顯提示;有的關(guān)閉入口極其隱蔽，關(guān)閉流程設(shè)置繁瑣;有的甚至利用技術(shù)手段，限制消費者永久關(guān)閉個性化廣告推薦的權(quán)利。上海市消費者權(quán)益保護委員會公布的《APP廣告消費者權(quán)益保護評價報告(2020)》顯示，對600款A(yù)PP相關(guān)功能設(shè)置測試發(fā)現(xiàn)，僅有14.5%可以找到個性化廣告推薦關(guān)閉入口。

廣告法明確規(guī)定，“利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布、發(fā)送廣告，不得影響用戶正常使用網(wǎng)絡(luò)。在互聯(lián)網(wǎng)頁面以彈出等形式發(fā)布的廣告，應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志，確保一鍵關(guān)閉”。顯然，很多APP廣告發(fā)布者沒有做到這一點。對此，有關(guān)部門應(yīng)該重視起來，加強對APP廣告的監(jiān)管，更好保護消費者合法權(quán)益。

APP廣告無孔不入，千人千面。這類個性化廣告背后往往涉及個人信息，甚至個人隱私的保護問題。互聯(lián)網(wǎng)時代，用戶應(yīng)該擁有知情權(quán)和控制權(quán)。這不僅是說知悉個人信息數(shù)據(jù)何時以及如何被收集共享，更應(yīng)該有決定是否允許這樣做的選擇權(quán)。數(shù)據(jù)控制者們處理個人信息，應(yīng)當(dāng)遵循合法、正當(dāng)、必要原則，不得過度處理;在個人信息的收集、存儲、使用、加工、傳輸、提供、公開等過程中，須依法征得消費者同意。消費者有權(quán)請求及時刪除個人信息，并有權(quán)拒絕此類個性化廣告。APP廣告發(fā)布者有義務(wù)為消費者提供更便利的途徑。畢竟，只有尊重消費者權(quán)益，才能讓APP生存更持久、成長更健康、營收更靠譜。

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  2021-2026年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告標(biāo)識行業(yè)深度調(diào)研與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告

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