每日優(yōu)鮮更新招股書 最多可融資3.36億美元 生鮮電商行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景預(yù)測(cè)

• 2021年6月23日 ZhouJiaLiang來源：金融界 齊魯壹點(diǎn) 搜狐 東方財(cái)富網(wǎng) 1099 70
• 繁體

據(jù)消息透露，每日優(yōu)鮮于美東時(shí)間6月22日遞交更新版招股書，計(jì)劃在本次IPO中發(fā)行2100萬(wàn)股美國(guó)存托股票(ADS)，發(fā)行區(qū)間為每ADS 13-16美元。按照16美元上限計(jì)算，此次IPO有望融資3.36億美元(未計(jì)入超額配售權(quán))。

每日優(yōu)鮮更新招股書

據(jù)消息透露，每日優(yōu)鮮于美東時(shí)間6月22日遞交更新版招股書，計(jì)劃在本次IPO中發(fā)行2100萬(wàn)股美國(guó)存托股票(ADS)，發(fā)行區(qū)間為每ADS 13-16美元。按照16美元上限計(jì)算，此次IPO有望融資3.36億美元(未計(jì)入超額配售權(quán))。出于對(duì)公司經(jīng)營(yíng)的認(rèn)可，中金、騰訊、美國(guó)長(zhǎng)線基金Davis等老股東均表示意向認(rèn)購(gòu)，合計(jì)9000萬(wàn)美金。

目前，每日優(yōu)鮮累計(jì)交易用戶3100多萬(wàn)，GMV76億，以28%的市場(chǎng)份額在中國(guó)北方市場(chǎng)排名第一。根據(jù)招股書，其94.6元的平均客單價(jià)為行業(yè)最高，履約費(fèi)用率從2018年的34.9%持續(xù)降至2020年的25.7%，履約利潤(rùn)率(毛利率扣除履約費(fèi)用率)同樣高于行業(yè)平均水平。

招股書顯示，每日優(yōu)鮮2018年-2020年的凈營(yíng)收分別約為35.467億元， 60.014億元，61.304億元。截止2020年3月31日的三個(gè)月，每日優(yōu)鮮的凈營(yíng)收為16.898億元，截止2021年3月31日的三個(gè)月，凈營(yíng)收為15.302億元。每日優(yōu)鮮的毛利潤(rùn)在2018年為3.04億元，2019年增長(zhǎng)71.3%了至5.209億元，2020年再增長(zhǎng)128.5%，達(dá)到11.904億元。截止2020年3月31日的三個(gè)月，每日優(yōu)鮮的毛利為5.108億元，2021年的同期為1.89億元。

疫情減退 生鮮電商遇到挑戰(zhàn)

企查查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)共有關(guān)鍵詞為“生鮮電商”的在業(yè)存續(xù)企業(yè)1.8萬(wàn)家。2011年以來的十年之間，生鮮電商企業(yè)注冊(cè)量呈逐年增長(zhǎng)趨勢(shì)，2011年共注冊(cè)企業(yè)161家，到了2020年，生鮮電商企業(yè)注冊(cè)量呈井噴式增長(zhǎng)，共4103家，同比增長(zhǎng)20.9%。2021年1-5月共注冊(cè)生鮮電商企業(yè)706家，同比下降63.9%。

由于疫情的原因，生鮮電商在2020年獲得了大量關(guān)注。但隨著疫情漸漸減退，人們慢慢恢復(fù)線下消費(fèi)，生鮮行業(yè)高成本、高損耗、高庫(kù)存的壓力已經(jīng)顯現(xiàn)，生鮮電商行業(yè)似乎已經(jīng)遇到挑戰(zhàn)。

生鮮電商行業(yè)規(guī)模

近年來，中國(guó)生鮮零售市場(chǎng)保持穩(wěn)步增長(zhǎng)，2020年中國(guó)生鮮零售市場(chǎng)規(guī)模超5萬(wàn)億元。生鮮產(chǎn)品是基礎(chǔ)消費(fèi)品之一，隨著國(guó)民人均可支配收入和消費(fèi)支出的提高，預(yù)計(jì)到2025年中國(guó)生鮮零售市場(chǎng)規(guī)模將增至6.8萬(wàn)億元。

近幾年，生鮮線上滲透率增速迅猛，全網(wǎng)活躍用戶滲透率由2017年的2.0%提升到了4.2%。2019年全年季度同期增速平均增速超過20%。尤其新冠疫情出現(xiàn)后，2020年中國(guó)生鮮線上零售占比達(dá)14.6%，2020年一季度活躍用戶相較同期增加了65.7%，活躍用戶人數(shù)達(dá)4746.1萬(wàn)人。隨著消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)生鮮習(xí)慣的逐漸養(yǎng)成以及生鮮零售市場(chǎng)對(duì)線上生鮮零售愈發(fā)重視，生鮮線上滲透率還將逐步提升。隨著生鮮電商的發(fā)展及模式的成熟、用戶網(wǎng)購(gòu)生鮮習(xí)慣的養(yǎng)成、生鮮電商用戶覆蓋數(shù)量愈發(fā)廣泛，以及技術(shù)愈發(fā)成熟，預(yù)計(jì)生鮮電商仍會(huì)保持高速增長(zhǎng)，到2023年行業(yè)規(guī)模將超萬(wàn)億。

生鮮電商現(xiàn)有前置倉(cāng)模式、到店+到家模式、社區(qū)模式(社區(qū)門店、社區(qū)拼團(tuán)等)和傳統(tǒng)電商模式等四種模式。目前，前置倉(cāng)模式和到店+到家模式的電商App占據(jù)了生鮮電商AppTop10的前5名：每日優(yōu)鮮、永輝生活、盒馬、大潤(rùn)發(fā)優(yōu)鮮、叮咚買菜，發(fā)展形勢(shì)良好;社區(qū)模式主要從二三線城市展開，未來會(huì)有一席之地。而其廣闊前景已吸引了巨頭們的關(guān)注：阿里直接下場(chǎng)自建生鮮電商;騰訊主要通過與京東、永輝超市和美團(tuán)合作參與生鮮市場(chǎng)布局。

生鮮電商的用戶主要集中在一、二線城市，占比超過了70%，其中前十名城市的用戶占比超過50%，北京、重慶、上海是其大本營(yíng)。而近7成的用戶都是女性，以25-34歲為主，其次是45歲以上的女性，整體受教育水平較高。白領(lǐng)是生鮮消費(fèi)的生力軍，用戶占比超5成;其中近6成的用戶有小孩。

隨著以人工智能、大數(shù)據(jù)為代表的數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展，低利潤(rùn)難題在未來或可解決。以強(qiáng)大的數(shù)據(jù)能力預(yù)測(cè)平臺(tái)的產(chǎn)品種類，以完善的供應(yīng)鏈生態(tài)系統(tǒng)提高產(chǎn)品品質(zhì)及配送效率，是提高復(fù)購(gòu)率及增強(qiáng)客戶粘性的關(guān)鍵。除此之外，提供符合客戶特殊化需求的增值服務(wù)是增加產(chǎn)品溢價(jià)的可能方法之一，也是有效提高客單價(jià)、打破盈利天花板的途徑。

想要了解更多生鮮電商行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2020-2025年中國(guó)生鮮電商行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2020-2025年中國(guó)生鮮電商行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  隨著生鮮電商行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型企業(yè)間并購(gòu)整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的生鮮電商企業(yè)愈來愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和客戶需求趨勢(shì)變化的深入研究，以期...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡