拼多多會繼續(xù)百億補貼直到取代阿里巴巴 未來會涉足生鮮領(lǐng)域

• 2021年3月23日 ZhouXun來源：人人都是產(chǎn)品經(jīng)理 1165 75
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為了縮小差距，該公司正在生鮮食品上發(fā)力(目前占其收入的15%)。拼多多去年募資了超過60億美元以投資一項雄心勃勃的農(nóng)業(yè)項目。在生鮮食品這個還未被其他電商玩家涉足的領(lǐng)域，拼多多希望占據(jù)主導(dǎo)地位，因為用戶有潛力會每天下單購買生鮮食品。

拼多多新任董事長兼CEO陳磊近日在采訪中表示，拼多多的計劃是繼續(xù)投入補貼，直到取代阿里巴巴成為十億中國消費者的首選購物平臺。為了縮小差距，該公司正在生鮮食品上發(fā)力(目前占其收入的15%)。拼多多去年募資了超過60億美元以投資一項雄心勃勃的農(nóng)業(yè)項目。在生鮮食品這個還未被其他電商玩家涉足的領(lǐng)域，拼多多希望占據(jù)主導(dǎo)地位，因為用戶有潛力會每天下單購買生鮮食品。

拼多多通過廣告獲取收入，并在補貼上累計投入超過130億美元，有效地通過補貼商家讓他們能夠在平臺上以吸引眼球的價格銷售商品。

生鮮電商市場現(xiàn)狀分析

中國生鮮電商市場發(fā)展早期以地域性垂直類生鮮平臺為主，隨后，生鮮電商收到資本方的關(guān)注，同時電商巨頭紛紛入局，行業(yè)快速發(fā)展，但由于生鮮電商面臨高昂的物流成本及運營成本，部分中小型電商企業(yè)平臺倒閉或被并購。

現(xiàn)階段，生鮮電商仍處于模式探索和發(fā)展期，尚未出現(xiàn)成熟的盈利模式，隨著前置倉模式的持續(xù)火熱，以及線上線下結(jié)合的新零售模式，社區(qū)拼團等新模式入局，生鮮市場的新一輪混戰(zhàn)已然開始。

生鮮電商作為電商品類中的后起之秀，一直備受資本市場關(guān)注。隨著“生鮮”在電商領(lǐng)域中熱度的持續(xù)升溫，多家生鮮電商企業(yè)得到資本投資，新的生鮮垂直電商平臺不斷涌現(xiàn)，但好景不長，很多初創(chuàng)型生鮮電商企業(yè)由于存在供應(yīng)鏈，燒錢補貼等問題，面臨倒閉，被并購的局面。但與此同時，也涌現(xiàn)出了一定數(shù)量的“明星生鮮電商企業(yè)”。近兩年來，生鮮電商行業(yè)發(fā)展日趨合理性，融資事件數(shù)量相對較少，但融資金額較大，資本向頭部企業(yè)集中的特點愈發(fā)明顯。

據(jù)不完全統(tǒng)計，截至2020年10月，生鮮電商行業(yè)共發(fā)生816起投融資，其中2015年行業(yè)投融資數(shù)量達(dá)到最高。2020年生鮮電商雖然受惠于新冠肺炎疫情紅利，但投融資數(shù)量僅與2019年相當(dāng)。2020年全國4000多家生鮮電商中，僅有1%盈利，4%持平，88%虧損，剩下7%是巨額虧損。

2021生鮮電商紛紛傳上市，據(jù)不完全統(tǒng)計，叮咚買菜、美菜網(wǎng)、每日優(yōu)鮮以及多點Dmall等生鮮電商領(lǐng)域的主要玩家近期動作頻頻，對于登陸資本市場躍躍欲試。市場人士分析稱，未來生鮮市場將呈現(xiàn)菜市場、超市和社區(qū)生鮮(手機App+前置倉)等多種業(yè)態(tài)共存的局面。2021年對于生鮮電商來說至關(guān)重要，生鮮電商格局還未完全穩(wěn)定。對于生鮮電商來說，只有穩(wěn)定的供應(yīng)鏈渠道和高質(zhì)量的資源配置，才能讓消費者買到具有高性價比的商品。

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