中國Z世代今年撬動(dòng)消費(fèi)超5萬億 知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)分析

• 2021年7月6日 YeYuJuan來源：深圳商報(bào) 1034 66
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根據(jù)相關(guān)咨詢機(jī)構(gòu)的估算，中國Z世代2021年撬動(dòng)的消費(fèi)支出將超過5萬億元。Z世代正在通過獨(dú)特的行為模式來改變消費(fèi)行業(yè)的面貌，現(xiàn)在就是企業(yè)要開始考慮如何塑造產(chǎn)品和服務(wù)以滿足這些年輕一代及其需求的時(shí)機(jī)。

中國Z世代今年將撬動(dòng)消費(fèi)支出超5萬億元

隨著第一批Z世代步入職場(chǎng)，他們的文化娛樂消費(fèi)正成為市場(chǎng)、投資者密切關(guān)注的新生代力量。根據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)的預(yù)測(cè)，Z世代在未來兩年內(nèi)將貢獻(xiàn)66%的線上娛樂市場(chǎng)規(guī)模，對(duì)應(yīng)的市場(chǎng)空間將達(dá)到8791億元。根據(jù)相關(guān)咨詢機(jī)構(gòu)的估算，中國Z世代2021年撬動(dòng)的消費(fèi)支出將超過5萬億元。

Z世代付費(fèi)傾向顯著高于全網(wǎng)平均水平

Z世代正在通過獨(dú)特的行為模式來改變消費(fèi)行業(yè)的面貌，現(xiàn)在就是企業(yè)要開始考慮如何塑造產(chǎn)品和服務(wù)以滿足這些年輕一代及其需求的時(shí)機(jī)。研究者認(rèn)為，Z世代更注重體驗(yàn)式消費(fèi)。根據(jù)凱度&QQ廣告提供的數(shù)據(jù)，Z世代消費(fèi)者渴望從消費(fèi)中獲得存在感達(dá)到46%，比“95前”消費(fèi)者高出4%;54%的Z世代愿意品嘗之前沒有過的體驗(yàn)。

Z世代更注重從消費(fèi)中獲得享受感。凱度&QQ廣告的數(shù)據(jù)顯示，55%的Z世代認(rèn)同花錢是為了開心和享受;54%的Z世代愿意為享受支付更多的錢。Z世代為線上娛樂付費(fèi)的意愿也比其他世代高。根據(jù)QuestMobile《2019付費(fèi)市場(chǎng)半年報(bào)告》，在典型的互聯(lián)網(wǎng)文娛產(chǎn)品中，19-24歲的用戶占比均值達(dá)到25%以上。CNNIC的一份統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，Z世代邊際付費(fèi)傾向顯著高于全網(wǎng)平均水平。

知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展規(guī)模分析

自2016年知識(shí)付費(fèi)元年，我國泛知識(shí)付費(fèi)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及用戶規(guī)模呈高速增長態(tài)勢(shì)。易觀分析數(shù)據(jù)顯示，2020年疫情的暴發(fā)推動(dòng)泛知識(shí)付費(fèi)行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展，泛知識(shí)付費(fèi)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模超過230億，用戶規(guī)模突破5.4億。

知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域不像視頻類是全民狂歡。行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模統(tǒng)計(jì)，2021年知識(shí)付費(fèi)行業(yè)有690多億市場(chǎng)規(guī)模，還沒有中國電影票房市場(chǎng)大。市場(chǎng)規(guī)模不足千億，資本對(duì)于這樣市場(chǎng)不會(huì)狂燒錢買版權(quán)。第二，現(xiàn)在的科技發(fā)展能更好的幫助制定關(guān)于文化、版權(quán)的分配和收益的機(jī)制。未來新的技術(shù)可能會(huì)讓共享資源變成現(xiàn)實(shí)。在這兩個(gè)原因下，知識(shí)付費(fèi)行業(yè)很難像視頻市場(chǎng)一樣被資本推動(dòng)。

論知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域不斷發(fā)展的因素，主要體現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：

一是新媒體帶來的新的消費(fèi)形式以及當(dāng)下用戶消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)變。知識(shí)付費(fèi)集合了教育、傳媒和消費(fèi)三個(gè)領(lǐng)域的特點(diǎn)，通過媒體、視頻音頻以及社交等形式，在社交媒體中引爆和傳播知識(shí)，刺激新的消費(fèi)形式。用戶消費(fèi)習(xí)慣也在不斷轉(zhuǎn)變，為知識(shí)買單的消費(fèi)習(xí)慣越來越多地被認(rèn)可，這為知識(shí)付費(fèi)發(fā)展提供了廣泛的用戶基礎(chǔ)。

二是知識(shí)更新?lián)Q代加快與競(jìng)爭(zhēng)加劇導(dǎo)致的“知識(shí)焦慮”。當(dāng)前社會(huì)，知識(shí)更新?lián)Q代速度越來越快，各種信息比之前任何時(shí)代都更豐富，很多人面對(duì)海量信息在篩選、吸收以促進(jìn)個(gè)人提升時(shí)，往往會(huì)產(chǎn)生“知識(shí)焦慮”。各行各業(yè)日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)又加劇了這種焦慮與需求。而知識(shí)付費(fèi)可以相對(duì)快速地獲取信息和知識(shí)，正是滿足了這種想要主動(dòng)學(xué)習(xí)的“知識(shí)焦慮”人群的心理。

未來，中國知識(shí)付費(fèi)行業(yè)要取得進(jìn)一步發(fā)展，需要生產(chǎn)者繼續(xù)堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，生產(chǎn)高質(zhì)量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，為用戶提供真正有價(jià)值的信息服務(wù);同時(shí)，付費(fèi)產(chǎn)品也需要進(jìn)一步完善商業(yè)模式，完善定價(jià)和第三方評(píng)價(jià)機(jī)制，以此促進(jìn)市場(chǎng)的良性競(jìng)爭(zhēng)，保障用戶的權(quán)益。

欲了解知識(shí)付費(fèi)行業(yè)具體詳情可點(diǎn)擊查看《2019-2025年中國知識(shí)付費(fèi)行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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