鮮花零售市場調(diào)研 鮮花零售行業(yè)未來發(fā)展趨勢分析

• 2021年7月8日 YeYuJuan來源：互聯(lián)網(wǎng) 1374 90
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我國鮮花市場起步較晚，鮮花的生產(chǎn)和培育技術(shù)落后于國際市場，再加上國際市場的標準化建立早，現(xiàn)在鮮花生產(chǎn)所需要的種子和技術(shù)都要依賴進口。

鮮花自動售賣機成為零售新熱點

鮮花零售似乎已沉寂已久，但最近卻又以另一種形式重回公眾視野?，F(xiàn)代人悅己的生活方式，鮮花逐漸剛需化。鮮花消費從之前的節(jié)日用品逐漸演變?yōu)橐环N生活美學和生活方式，這也大大提高了鮮花零售的留存率。

今年開始，裝滿鮮花的自動售貨機先后出現(xiàn)在了北京的各個地鐵站，隨后又密集地出現(xiàn)在了杭州、成都和重慶等多地的地鐵站。

據(jù)鮮花自動售賣機背后的鮮花品牌“弗洛花園”官方介紹，弗洛花園最初也是一個主打包月鮮花的鮮花電商品牌，集鮮花售賣、花藝學習等服務于一體，主要為20-65歲女性用戶提供包月鮮花、花藝沙龍、花藝培訓等產(chǎn)品及服務，旗下?lián)碛忻倒?、混合鮮花、菏澤芍藥等鮮花送貨上門服務。

但從2019年開始，弗洛花園開始布局其自助鮮花機，并在北京地鐵站試水。而北京易植科技有限公司旗下的無人銷售鮮花品牌“Megarden”則在成都、杭州和重慶等多地的地鐵站布局，其中已在杭州各大地鐵站落地37臺售貨機，并在小紅書等社交平臺上成為了打卡熱點。

這些鮮花自動售賣機的SKU超過20種，價錢從15元到30元不等。不同于線上訂閱鮮花，鮮花驛站里的每束鮮花都是單一品種。品類則既包括玫瑰、康乃馨、小雛菊等常規(guī)品類，也包括一些修剪成卡通形象的特色品類。據(jù)弗洛花園官方數(shù)據(jù)，驛站至今累計消費用戶超過50萬名，成交超過100萬單。

鮮花零售市場調(diào)研分析

據(jù)中研普華研究咨詢報告《2020-2025年版鮮花行業(yè)兼并重組機會研究及決策咨詢報告》數(shù)據(jù)顯示，鮮花行業(yè)市場規(guī)模將可能保持22%的增長率增長。

2020年鮮花市場規(guī)模達到1097.14億元，達到2023年將可能達到1943.65億元。我國鮮花市場起步較晚，鮮花的生產(chǎn)和培育技術(shù)落后于國際市場，再加上國際市場的標準化建立早，現(xiàn)在鮮花生產(chǎn)所需要的種子和技術(shù)都要依賴進口。這也造成了鮮花行業(yè)依賴進口，國內(nèi)品牌較少的情況。

根據(jù)鮮花電商用戶群體的不同，我們將鮮花電商劃分為O2O、B2B及B2C模式。

1：O2O模式：線上線下一體

O2O即線上電商平臺與線下門店相結(jié)合，進行鮮花銷售，目前也是大部分鮮花電商行業(yè)的主要收入方式。但因為傳統(tǒng)行業(yè)競爭激烈，該種模式增速正在減緩。

2：B2B模式：供應鏈成熟且穩(wěn)定

B2B即平臺對接上游種植基地，下游對接花店，為線下花店提供網(wǎng)上采購和線下冷鏈配送服務。但該種模式需要強大的產(chǎn)業(yè)鏈和資本支撐，平臺需要極強的整合力，因此投入成本過高，利潤較小。

3：B2C模式 ：產(chǎn)品直達消費者

B2C模式則是電商平臺與消費者的直接對接，消費者從線上訂閱鮮花，由電商平臺直接從種植基地采購鮮花。該種模式能更好的整合新消費需求，降低成本，因此成為當前主流的鮮花電商商業(yè)模式。資本也更看好這種低成本、數(shù)據(jù)化的商業(yè)模式。

從消費格局來看，鮮花產(chǎn)品正在由集團消費、節(jié)慶消費向大眾消費、日常消費轉(zhuǎn)變;消費特點正在由模仿型、排浪式消費向個性化、多樣化消費方式轉(zhuǎn)變。消費范圍正在由一線城市向二三線城市擴展，甚至有從城市向城鄉(xiāng)廣泛延伸的趨勢。人民生活水平提高，為鮮花走進千家萬戶創(chuàng)造了條件。經(jīng)濟發(fā)展新常態(tài)為鮮花產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級帶來新動力，鮮花正由集團消費、節(jié)慶消費向大眾消費、日常消費轉(zhuǎn)變，由注重投資傳統(tǒng)鮮花種植業(yè)向投資鮮花全產(chǎn)業(yè)鏈延伸，我國鮮花出口成為拉動我國鮮花產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的重要因素之一，鮮花生產(chǎn)由“大路貨”正向規(guī)?；托畔⒒l(fā)展，由勞動、土地密集型向資本、技術(shù)密集型轉(zhuǎn)變，由數(shù)量擴張和價格競爭正逐步轉(zhuǎn)向質(zhì)量型、差異化為主的競爭。

欲了解鮮花零售行業(yè)具體詳情可點擊查看《2021-2025年中國鮮花行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預測報告》。

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