我國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)分析 未來國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫商機(jī)無限

• 2021年7月17日 YeYuJuan來源：一財(cái)網(wǎng) 413 20
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由于國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫IP開發(fā)的起步時(shí)間尚短，盡管在內(nèi)容層面取得了重大的突破，逐漸被更多年輕人認(rèn)可，但相較于國(guó)外動(dòng)漫IP，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫IP仍缺乏整體品牌戰(zhàn)略和衍生品的體系化開發(fā)，商業(yè)、品牌開發(fā)還并不成熟。從我國(guó)市場(chǎng)需求看，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫商機(jī)無限，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值空間將在1000億

上海動(dòng)漫企業(yè)支撐起動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈

作為國(guó)漫發(fā)源地，上海市文化和旅游局7月15日公布數(shù)據(jù)顯示，盡管受新冠肺炎疫情影響，上海動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)仍保持穩(wěn)步發(fā)展，2020年產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到200億元，占全國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值的10%，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已成為上海文化產(chǎn)業(yè)供給側(cè)改革和消費(fèi)升級(jí)的新亮點(diǎn)。

上海市文化和旅游局副局長(zhǎng)介紹，2020年，上海共有各類動(dòng)漫公司7.05萬家，同比增長(zhǎng)27%，其中專門從事漫畫生產(chǎn)的主體有150余家，龐大的上海動(dòng)漫企業(yè)群體已經(jīng)全方位支撐起動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈。

我國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)分析

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成主要可以分為上中下游三個(gè)環(huán)節(jié)。產(chǎn)業(yè)鏈的上游是內(nèi)容方，主要包括原創(chuàng)動(dòng)畫公司和漫畫公司等IP內(nèi)容的提供方。產(chǎn)業(yè)鏈的中游是渠道發(fā)行方，其中，動(dòng)畫的主要發(fā)行方包括網(wǎng)絡(luò)視頻播放平臺(tái)，電視臺(tái)以及電影院線等;漫畫的主要發(fā)行方則主要是各類漫畫雜志和網(wǎng)絡(luò)漫畫平臺(tái)。產(chǎn)業(yè)鏈的下游則是基于IP的衍生品開發(fā)公司，包括IP授權(quán)代理公司，也包括衍生品開發(fā)公司，而衍生品則包括游戲、玩具、服裝、主題公園等等。

隨著“Z世代”年輕人逐漸成為消費(fèi)的主力，我國(guó)動(dòng)漫以及周邊產(chǎn)業(yè)迎來了快速發(fā)展。2018年，中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到1712億元，產(chǎn)值主要來自于動(dòng)漫上游的內(nèi)容市場(chǎng)和下游的衍生市場(chǎng)兩大塊。下游衍生市場(chǎng)是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的主要來源，在全球比較成熟的日本動(dòng)漫市場(chǎng)中，衍生市場(chǎng)的產(chǎn)值大約相當(dāng)于內(nèi)容市場(chǎng)的8-10倍。隨著我國(guó)近幾年非低幼向國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫質(zhì)量和產(chǎn)量的提升，我國(guó)在線動(dòng)漫市場(chǎng)的規(guī)模也在快速提升。2020年，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了2500億元產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值規(guī)模目標(biāo)。

國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫商機(jī)無限

當(dāng)前中國(guó)動(dòng)漫主流市場(chǎng)上，有的是低幼題材唱主角，有的仍然是西游、封神等神話傳說挑大梁，雖然傳統(tǒng)文化故事是動(dòng)漫IP寶庫(kù)，但不足以支撐中國(guó)動(dòng)漫的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程。中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)追趕世界先進(jìn)水平，題材拓展是繞不過去的問題。不過，由于國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫IP開發(fā)的起步時(shí)間尚短，盡管在內(nèi)容層面取得了重大的突破，逐漸被更多年輕人認(rèn)可，但相較于國(guó)外動(dòng)漫IP，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫IP仍缺乏整體品牌戰(zhàn)略和衍生品的體系化開發(fā)，商業(yè)、品牌開發(fā)還并不成熟。

而日本漫畫、動(dòng)畫番劇或動(dòng)畫電影，題材從熱血奇幻、神話傳奇到懸疑推理、浪漫愛情，再到各種小眾題材，幾乎無所不包，每年都有大量新題材冒出。這種現(xiàn)象的背后，是日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)受眾幾乎覆蓋全民，使得整體產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，動(dòng)漫作品IP開發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈條不斷延伸。

從我國(guó)市場(chǎng)需求看，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫商機(jī)無限。據(jù)測(cè)算，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫節(jié)目播出每年需要28萬分鐘以上，而國(guó)內(nèi)實(shí)際制作能力只有兩萬多分鐘，每年的市場(chǎng)缺口高達(dá)25萬分鐘左右，合計(jì)達(dá)200億元。按國(guó)家規(guī)定的全國(guó)省級(jí)、副省級(jí)電視臺(tái)三年內(nèi)開通少兒頻道的要求估算，兩年后，全國(guó)每天需要5000分鐘，全年需要180萬分鐘的動(dòng)畫節(jié)目，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值空間將在1000億元以上。

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