2020年我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)2500億元產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值規(guī)模目標(biāo) 國(guó)潮回歸是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新契機(jī)

• 2021年5月22日 YeYuJuan來源：人民網(wǎng) 1270 83
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當(dāng)前，Z世代的年輕人越來越具有自信，對(duì)于中國(guó)文化的自我認(rèn)同變得越來越強(qiáng)大，國(guó)潮回歸就是明顯的信號(hào)。眼下也是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新契機(jī)，希望有更多的IP能夠向年輕人傳遞出國(guó)漫崛起的信號(hào)，也給整個(gè)產(chǎn)業(yè)注入更大的活力。

中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值規(guī)模有很大的增值空間

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成主要可以分為上中下游三個(gè)環(huán)節(jié)。產(chǎn)業(yè)鏈的上游是內(nèi)容方，主要包括原創(chuàng)動(dòng)畫公司和漫畫公司等IP內(nèi)容的提供方。產(chǎn)業(yè)鏈的中游是渠道發(fā)行方，其中，動(dòng)畫的主要發(fā)行方包括網(wǎng)絡(luò)視頻播放平臺(tái)，電視臺(tái)以及電影院線等;漫畫的主要發(fā)行方則主要是各類漫畫雜志和網(wǎng)絡(luò)漫畫平臺(tái)。產(chǎn)業(yè)鏈的下游則是基于IP的衍生品開發(fā)公司，包括IP授權(quán)代理公司，也包括衍生品開發(fā)公司，而衍生品則包括游戲、玩具、服裝、主題公園等等。

中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在2013年才借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和資本的力量開始快速發(fā)展起來，經(jīng)過5年多的時(shí)間，也許各個(gè)細(xì)分賽道都已經(jīng)產(chǎn)生了自己的頭部企業(yè)，但尚沒有哪一家企業(yè)能夠占據(jù)不可動(dòng)搖的壟斷地位。而且，對(duì)比日本、美國(guó)等動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)展較為成熟的國(guó)家，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值規(guī)模相對(duì)于自己龐大的受眾規(guī)模而言還有很大的增長(zhǎng)空間。

2020年我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了2500億元產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值規(guī)模目標(biāo)

隨著“Z世代”年輕人逐漸成為消費(fèi)的主力，我國(guó)動(dòng)漫以及周邊產(chǎn)業(yè)迎來了快速發(fā)展。2020年，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了2500億元產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值規(guī)模目標(biāo)。

在品質(zhì)過硬的表現(xiàn)水準(zhǔn)和諸多有利因素的疊加下，越來越多的國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫受到了年輕人的追捧。2011年開始，羅小黑的動(dòng)畫作品于各大媒體平臺(tái)連載，豆瓣評(píng)分9.6分。而2019年上映的《羅小黑戰(zhàn)記》大電影更是取得了口碑和票房上的雙重成功。

不過，由于國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫IP開發(fā)的起步時(shí)間尚短，盡管在內(nèi)容層面取得了重大的突破，逐漸被更多年輕人認(rèn)可，但相較于國(guó)外動(dòng)漫IP，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫IP仍缺乏整體品牌戰(zhàn)略和衍生品的體系化開發(fā)，商業(yè)、品牌開發(fā)還并不成熟。

有關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，當(dāng)前，Z世代的年輕人越來越具有自信，對(duì)于中國(guó)文化的自我認(rèn)同變得越來越強(qiáng)大，國(guó)潮回歸就是明顯的信號(hào)。眼下也是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新契機(jī)，希望有更多的IP能夠向年輕人傳遞出國(guó)漫崛起的信號(hào)，也給整個(gè)產(chǎn)業(yè)注入更大的活力。

中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)缺乏比較具有代表性的動(dòng)漫作品

近年來，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容消費(fèi)市場(chǎng)迅速發(fā)展，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在文化產(chǎn)業(yè)中的占比穩(wěn)步上升。在資本、新媒體和消費(fèi)人群的多重驅(qū)動(dòng)下，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值持續(xù)快速增長(zhǎng)。2018年，中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到1712億元，產(chǎn)值主要來自于動(dòng)漫上游的內(nèi)容市場(chǎng)和下游的衍生市場(chǎng)兩大塊。下游衍生市場(chǎng)是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的主要來源，在全球比較成熟的日本動(dòng)漫市場(chǎng)中，衍生市場(chǎng)的產(chǎn)值大約相當(dāng)于內(nèi)容市場(chǎng)的8-10倍。隨著我國(guó)近幾年非低幼向國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫質(zhì)量和產(chǎn)量的提升，我國(guó)在線動(dòng)漫市場(chǎng)的規(guī)模也在快速提升。

分析中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展和科技的革新，在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中得到了很好的應(yīng)用，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與美國(guó)日本等文化產(chǎn)業(yè)較發(fā)達(dá)的國(guó)家相比，還有一定的差距。中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展曾呈現(xiàn)出低迷態(tài)勢(shì)，近些年才逐漸發(fā)展，整體來看，缺乏比較具有代表性的動(dòng)漫作品，創(chuàng)意性與文化的結(jié)合較少，技術(shù)制作水平不足，產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式不健全和動(dòng)漫市場(chǎng)不完善是主要的問題。

知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的發(fā)展，中國(guó)也頒布了一系列的政策，且在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中投入了更多的資金作為支撐，作為文化產(chǎn)業(yè)重要組成部分的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，在未來發(fā)展中也會(huì)迎來更好的發(fā)展時(shí)期。

欲了解動(dòng)漫行業(yè)更多內(nèi)容詳情請(qǐng)點(diǎn)擊查看《2021-2025年中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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