16歲以下未成年人不得出鏡直播 網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)市場前瞻分析

• 2021年7月22日 ZhouJiaLiang來源：新浪 搜狐 東方財富網(wǎng) 1195 77
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為營造未成年人良好上網(wǎng)環(huán)境，有效解決網(wǎng)絡(luò)生態(tài)突出問題，中央網(wǎng)信辦即日起啟動“清朗·暑期未成年人網(wǎng)絡(luò)環(huán)境整治”專項行動，聚焦解決7類網(wǎng)上危害未成年人身心健康的突出問題。

為營造未成年人良好上網(wǎng)環(huán)境，有效解決網(wǎng)絡(luò)生態(tài)突出問題，中央網(wǎng)信辦即日起啟動“清朗·暑期未成年人網(wǎng)絡(luò)環(huán)境整治”專項行動，聚焦解決7類網(wǎng)上危害未成年人身心健康的突出問題。

中央網(wǎng)信辦有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，7類突出問題包括：直播、短視頻平臺涉未成年人問題;未成年人在線教育平臺問題;兒童不良動漫動畫作品問題;論壇社區(qū)、群圈等環(huán)節(jié)危害未成年人問題;網(wǎng)絡(luò)“飯圈”亂象問題;不良社交行為和不良文化問題;以及防沉迷系統(tǒng)和“青少年模式”效能發(fā)揮不足問題。

其中，針對直播、短視頻平臺涉未成年人問題，嚴(yán)禁16歲以下未成年人出鏡直播，嚴(yán)肅查處炒作“網(wǎng)紅兒童”行為，禁止誘導(dǎo)未成年人打賞行為，防止炫富拜金、奢靡享樂、賣慘“審丑”等現(xiàn)象對未成年人形成不良導(dǎo)向。堅決清理散布暴力血腥、暗黑恐怖、教唆犯罪等內(nèi)容的“邪典”視頻。此外，還將深入整治誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜、互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、刷量控評等“飯圈”亂象行為。

直播行業(yè)現(xiàn)狀分析

2020年以來，直播行業(yè)迎來發(fā)展新機遇，直播賣貨一度火爆。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布第45次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》數(shù)據(jù)顯示，截至2020年3月，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達5.60億，較2018年底增長1.63億，占網(wǎng)民整體的62.0%。

當(dāng)絕大部分企業(yè)都因為疫情危機而導(dǎo)致經(jīng)濟普遍放緩，但在這其中，中國直播市場中的科技行業(yè)卻彰顯著其迅速恢復(fù)的潛力。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，隨著電商和娛樂幫助促進此類與日俱增的應(yīng)用，2019年中國在線直播行業(yè)用戶規(guī)模達5.04億人，增長率為10.6%;預(yù)計2020年用戶規(guī)模達5.26億人，一直保持穩(wěn)健的發(fā)展速度，如此龐大的用戶群體必然能為企業(yè)帶來巨大的經(jīng)濟效益。

直播帶貨正當(dāng)紅

2020年新冠疫情讓大部分實體行業(yè)遭受打擊，而直播電商行業(yè)卻逆勢上揚，已經(jīng)成為很多行業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)、彌補銷售損失的重要手段。數(shù)據(jù)顯示，2020年中國直播電商市場規(guī)模達到9610億元，同比大幅增長121.5%。隨著直播電商行業(yè)“人貨場”的持續(xù)擴大，直播將逐步滲透至電商的各個領(lǐng)域，預(yù)計2021年直播電商整體規(guī)模將繼續(xù)保持較高速增長，規(guī)模將接近12012億元。

直播電商市場規(guī)模的迅速擴大與政府的扶持政策是分不開的。一方面，國歡鼓勵發(fā)展平臺經(jīng)濟新業(yè)態(tài)并加大監(jiān)管力度，引導(dǎo)直播電商市場健康規(guī)范化發(fā)展。另一方面，多地政府明確提出要打造“直播電商之都”、“直播經(jīng)濟總部基地”，并出臺了一系列直播電商人才培養(yǎng)的扶持政策，掀起一波發(fā)展直播電商經(jīng)濟的熱潮。

未來“直播+”將成為電商新常態(tài)，直播電商的“人貨場”范圍快速擴大，直播將成為電商“標(biāo)配”。從長期業(yè)態(tài)來看，直播電商將逐漸從“粗放式業(yè)態(tài)滲透”向“穩(wěn)定商業(yè)鏈路”轉(zhuǎn)化，同時，流量重心向服務(wù)重心轉(zhuǎn)移，驅(qū)動電商滲透率進一步提高。

想要了解更多網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2021-2026年中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》。

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