健身器材行業(yè)被“點(diǎn)名” 我國(guó)健身器材市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查

• 2021年8月4日 YeYuJuan來源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道 一財(cái)網(wǎng) 796 48
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過去十年間，受國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)政策激勵(lì)、消費(fèi)者觀念轉(zhuǎn)變以及健身器材企業(yè)生產(chǎn)研發(fā)能力提高等因素影響，疊加國(guó)際健身器材行業(yè)發(fā)展的推動(dòng)，國(guó)內(nèi)健身器材市場(chǎng)規(guī)?？傮w保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。我國(guó)健身器材普及率較低。

國(guó)務(wù)院對(duì)外發(fā)布《全民健身計(jì)劃(2021-2025年)》

日前，國(guó)務(wù)院對(duì)外發(fā)布《全民健身計(jì)劃(2021-2025年)》，《計(jì)劃》明確，到2025年，全民健身公共服務(wù)體系更加完善，人民群眾體育健身更加便利，健身熱情進(jìn)一步提高，各運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目參與人數(shù)持續(xù)提升，經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達(dá)到38.5%，縣(市、區(qū))、鄉(xiāng)鎮(zhèn)(街道)、行政村(社區(qū))三級(jí)公共健身設(shè)施和社區(qū)15分鐘健身圈實(shí)現(xiàn)全覆蓋，每千人擁有社會(huì)體育指導(dǎo)員2.16名，帶動(dòng)全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到5萬億元。

我國(guó)健身人口滲透率仍較低。根據(jù)三體云動(dòng)統(tǒng)計(jì)，2020年我國(guó)大陸地區(qū)健身人口滲透率為5.02%，而同期美國(guó)和歐洲的健身人口滲透率分別為15.2%和8.1%，分別約為我國(guó)健身人口滲透率的3倍和1.6倍。以美國(guó)為對(duì)標(biāo)，若要達(dá)到相同健身人口滲透率水平，中國(guó)仍需要新增健身會(huì)員超過1.4億人，新增健身俱樂部超過9萬家，未來市場(chǎng)空間廣闊。

我國(guó)健身器材普及率較低

健身行業(yè)上游主要包括健身器材、教練培訓(xùn)與課程研發(fā)，中游主要是線下健身中心、O2O服務(wù)平臺(tái)和健身APP等，下游主要包括健身食品補(bǔ)給、運(yùn)動(dòng)鞋服、智能可穿戴設(shè)備等運(yùn)動(dòng)周邊服務(wù)，以及信息查找、社交平臺(tái)和數(shù)據(jù)管理等服務(wù)。

健身器材行業(yè)更被直接點(diǎn)名。過去十年間，受國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)政策激勵(lì)、消費(fèi)者觀念轉(zhuǎn)變以及健身器材企業(yè)生產(chǎn)研發(fā)能力提高等因素影響，疊加國(guó)際健身器材行業(yè)發(fā)展的推動(dòng)，國(guó)內(nèi)健身器材市場(chǎng)規(guī)?？傮w保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。我國(guó)健身器材普及率較低。

健身器材市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查

從供應(yīng)端看，中國(guó)是健身器材制造大國(guó)，產(chǎn)品主要銷往國(guó)外。根據(jù) Frost & Sullivan，中國(guó)是健身器材最大的制造國(guó)，生產(chǎn)的健身器材在國(guó)際市場(chǎng)上所占份額接近50%。

背后是高端品牌匱乏。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)，2017年，全球健身器材行業(yè) CR4 超過 70%。其中，愛康(ICON)市場(chǎng)份額約為26.8%，排全球第一;力健(Life Fitness)、 必確(Precor)、泰諾健(Technogym)的市場(chǎng)份額分別為 17.2%、14.4%和11.9%。此外，還有諾德士(Nautilus)、BH 等也處于全球領(lǐng)先地位。據(jù) Frost & Sullivan，愛康穩(wěn)居健身器材行業(yè)第一，產(chǎn)品銷售范圍覆蓋全球，旗下?lián)碛?NordicTrack、PRO-FORM、WESLO 等多個(gè)品牌，在美國(guó)市場(chǎng)占有率超過 50%。

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)則分化嚴(yán)峻。高端市場(chǎng)方面，由國(guó)際知名品牌占據(jù)主導(dǎo)地位，主要包括愛康、力健、必確、泰諾健和 BH 等;中端市場(chǎng)方面，主要是國(guó)內(nèi)知名品牌，包括喬山、舒華、英派斯、金陵體育等;低端市場(chǎng)方面，低端產(chǎn)品相對(duì)要求較低，行業(yè)門檻較低，大多數(shù)健身器材企業(yè)主要是為知名品牌貼牌加工，競(jìng)爭(zhēng)較為激烈。

歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家依舊是健身器材主要市場(chǎng)，更容易孕育自身品牌。2018 年全球健身器材需求中，北美、歐洲、亞洲、大洋洲的占比分別為 35%、30%、20%和 10%，北美和歐洲合計(jì)占比約為65%。

體育產(chǎn)業(yè)具有較強(qiáng)的融合性，通過跨界融合、空間融合等形式與文化、旅游、康養(yǎng)、醫(yī)療、教育、農(nóng)業(yè)、金融、影視等領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)融合化發(fā)展?！邦A(yù)計(jì)‘十四五’期間，體育產(chǎn)業(yè)將與文化、旅游、康養(yǎng)、醫(yī)療、農(nóng)業(yè)等領(lǐng)域進(jìn)行更廣泛、更深入的融合，‘體育+’‘+體育’新業(yè)態(tài)將持續(xù)涌現(xiàn)，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)鏈條不斷延伸。

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