2020年我國成年國民人均紙質(zhì)圖書閱讀量為4.7本 圖書出版行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測

• 2021年8月4日 ZhouJiaLiang來源：36氪 網(wǎng)易 東方財(cái)富網(wǎng) 613 35
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天貓圖書聯(lián)合第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心發(fā)布《2021圖書消費(fèi)半年報(bào)告》，報(bào)告顯示，過去半年，消費(fèi)者在天貓人均買書4.6本，閱讀人口增速是去年同期的4倍，00后的圖書消費(fèi)增長最快。2020年我國成年國民人均紙質(zhì)圖書閱讀量為4.7本，今年天貓讀者用半年時(shí)間達(dá)到了去年全年的閱讀

天貓圖書聯(lián)合第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心發(fā)布《2021圖書消費(fèi)半年報(bào)告》，報(bào)告顯示，過去半年，消費(fèi)者在天貓人均買書4.6本，閱讀人口增速是去年同期的4倍，00后的圖書消費(fèi)增長最快。2020年我國成年國民人均紙質(zhì)圖書閱讀量為4.7本，今年天貓讀者用半年時(shí)間達(dá)到了去年全年的閱讀水位線。

圖書出版是指書籍、地圖、年畫、圖片、畫冊，以及含有文字、圖畫內(nèi)容的年歷、月歷、日歷，以及由新聞出版總署認(rèn)定的其他內(nèi)容載體形式的編輯，并通過印刷發(fā)行向社會出售的活動，或者說，是指依照國家有關(guān)法規(guī)設(shè)立的圖書出版法人實(shí)體的出版活動。在我國，圖書出版執(zhí)行許可證制度。

圖書產(chǎn)業(yè)規(guī)模

2020年，國家新聞出版署發(fā)布《2019年新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告》《2019年全國新聞出版業(yè)基本情況》。數(shù)據(jù)顯示，2019年，新聞出版產(chǎn)業(yè)規(guī)模繼續(xù)增長。全國出版、印刷和發(fā)行服務(wù)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入18896.1億元，較2018年增長1.1%;擁有資產(chǎn)總額24106.9億元，增長3.0%;所有者權(quán)益(凈資產(chǎn))12156.2億元，增長3.0%。2019年，我國圖書出版營業(yè)收入增長5.6%，增速在新聞出版8個(gè)產(chǎn)業(yè)類別中名列前茅，利潤總額增長提速。報(bào)刊出版營業(yè)收入保持穩(wěn)定，總印數(shù)降幅收窄，利潤總額分別增長15.8%、11.6%，增長明顯。

數(shù)據(jù)顯示，2019年中國圖書零售市場碼洋規(guī)模達(dá)1022.7億元,同比上升了14.4%，繼續(xù)保持兩位數(shù)的增長。網(wǎng)店碼洋規(guī)模達(dá)715.1億元，同比增長24.9%，仍然保持較高速度增長，和2018年增速相比，小幅微增;實(shí)體店繼續(xù)呈現(xiàn)負(fù)增長，同比下降4.24%，降幅較2018年有所收窄，規(guī)模達(dá)307.6億元。預(yù)計(jì)2021年我國線上書店市場規(guī)模將達(dá)935億元，實(shí)體書店市場規(guī)模將達(dá)290億元。

網(wǎng)絡(luò)渠道增速放緩，實(shí)體書店尚處恢復(fù)中

網(wǎng)店渠道整體保持正向增長，但增速3.06%有所放緩，其中短視頻電商在主播帶貨邏輯下銷售頭部更集中，平臺電商銷售較為均勻，自營電商品類更全面，銷售偏尾部。實(shí)體店渠道延續(xù)一季度大幅增長態(tài)勢，整體增幅達(dá)51.83%，但相較于2019 年同期規(guī)模仍下滑20.08%，其中三線城市書店相較于2019 年的降幅更低。

直播電商開辟圖書新銷售渠道

隨著中國圖書發(fā)行和零售市場的對外開放，民營和海外資本接踵而來。圖書出版發(fā)行業(yè)的競爭力也將越來越激烈。

自去年以來，直播售書已經(jīng)成為很多出版社開辟新銷售渠道的共同選擇。新華網(wǎng)、快手、視頻號等多個(gè)線上平臺同步直播活動100場，吸引了數(shù)百萬人次在線觀看。同時(shí)，抖音和快手等平臺也紛紛盯住直播賽道上的圖書領(lǐng)域。

截至2020年6月，抖音上讀書內(nèi)容累計(jì)播放量為2657億次，今日頭條上讀書類內(nèi)容累計(jì)閱讀量為6138億次，300多家出版社在今日頭條、抖音、西瓜視頻上開設(shè)了賬號，100多個(gè)版權(quán)方的優(yōu)質(zhì)電子書上架了番茄小說。

在抖音，圖書類短視頻每天播放量達(dá)2億次，每天有超過30萬本圖書通過抖音電商送到讀者手中，抖音電商已成為消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)、獲得圖書的重要渠道。為了進(jìn)一步助力出版行業(yè)發(fā)展，出版行業(yè)商家可與抖音電商合作，平臺將持續(xù)提供包括專屬運(yùn)營對接、資源扶持等多項(xiàng)權(quán)益，幫助更多出版行業(yè)商家在抖音電商快速健康成長。

想要了解更多圖書出版行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2021-2026年中國圖書出版行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測分析報(bào)告》。

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