晨光文具:國(guó)內(nèi)文具消費(fèi)呈現(xiàn)品牌化、創(chuàng)意化的趨勢(shì) 文具行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)

• 2021年8月4日 ZhouJiaLiang來(lái)源：新浪 搜狐 中華網(wǎng) 環(huán)球網(wǎng) 699 41
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近日，晨光文具在互動(dòng)平臺(tái)上表示，國(guó)家關(guān)于控制校外培訓(xùn)的政策對(duì)文具行業(yè)需求數(shù)量可能有一定的影響，目前尚難做具體的量化評(píng)估。隨著出生率的變化，國(guó)內(nèi)文具市場(chǎng)的增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)力已經(jīng)不主要依賴于銷售數(shù)量的增長(zhǎng)。國(guó)內(nèi)文具消費(fèi)呈現(xiàn)品牌化、創(chuàng)意化的趨勢(shì)。

近日，晨光文具在互動(dòng)平臺(tái)上表示，國(guó)家關(guān)于控制校外培訓(xùn)的政策對(duì)文具行業(yè)需求數(shù)量可能有一定的影響，目前尚難做具體的量化評(píng)估。隨著出生率的變化，國(guó)內(nèi)文具市場(chǎng)的增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)力已經(jīng)不主要依賴于銷售數(shù)量的增長(zhǎng)。國(guó)內(nèi)文具消費(fèi)呈現(xiàn)品牌化、創(chuàng)意化的趨勢(shì)。

文具包括學(xué)生文具以及辦公文具、禮品文具等。 現(xiàn)代的釋義應(yīng)該指辦公室內(nèi)常用的一些現(xiàn)代文具：簽字筆、水筆、鋼筆、鉛筆、圓珠筆等;以及筆筒等配套用品。其他辦公用品還包括：直尺、筆記本、文件袋、文件封套、計(jì)算器、長(zhǎng)尾夾等。未來(lái)，文具行業(yè)前景如何?

文具行業(yè)市場(chǎng)分析

近幾年，我國(guó)文具行業(yè)穩(wěn)步增長(zhǎng)，銷售收入從2012年的604.55億元，增長(zhǎng)到2017年的1191.04億元，規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量從2012年的626家增長(zhǎng)到2017年的823家。預(yù)計(jì)到2024年，文具行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)達(dá)到800億元左右，行業(yè)發(fā)展前景巨大。

我國(guó)文具相關(guān)企業(yè)(全部企業(yè)狀態(tài))的注冊(cè)增速和增量呈穩(wěn)定上升趨勢(shì)。2016-2019年，我國(guó)文具相關(guān)企業(yè)年均注冊(cè)增速近23%。2020年，我國(guó)新增121萬(wàn)余家相關(guān)企業(yè)，注冊(cè)增速近34%，年增量和年增速均為近十年內(nèi)最高。

數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)共有超389萬(wàn)家狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的文具相關(guān)企業(yè)，超過(guò)一半的企業(yè)為個(gè)體工商戶。從地域分布來(lái)看，廣東的文具相關(guān)企業(yè)數(shù)量最多，近43萬(wàn)家，占全國(guó)相關(guān)企業(yè)總量的11%，其次是山東，有超過(guò)31萬(wàn)家相關(guān)企業(yè)，占全國(guó)相關(guān)企業(yè)總量的8%。

文具大致可以分為學(xué)生文具和辦公文具兩大類。文具的利潤(rùn)一般在13%～35%左右。中國(guó)文具行業(yè)(不包括辦公設(shè)備和家具)市場(chǎng)規(guī)模約1500億元(約合215億美元)，而國(guó)際文具市場(chǎng)規(guī)模約2500億美元，與中國(guó)人口占全球比重約20%相比，中國(guó)文具市場(chǎng)規(guī)模僅約占全球文具市場(chǎng)規(guī)模總額的8.60%。從人均文具消費(fèi)額來(lái)看，中國(guó)人均文具消費(fèi)額約僅為105元/年，而全球平均人均消費(fèi)水平約為240元/年，人均文具消費(fèi)額還不到全球平均人均消費(fèi)水平的一半。

一直以來(lái)，我國(guó)文具行業(yè)企業(yè)生產(chǎn)制造能力強(qiáng)，而銷售渠道能力弱。相比于歐美日等成熟市場(chǎng)，我國(guó)文具行業(yè)存在行業(yè)集中度低，代工生產(chǎn)為主，缺乏品牌消費(fèi)觀念等特點(diǎn)。據(jù)悉，我國(guó)擁有大大小小超過(guò)8000家文具生產(chǎn)企業(yè)，規(guī)模以上生產(chǎn)企業(yè)達(dá)1500家，70%以上集中在長(zhǎng)三角和珠三角兩大區(qū)域。但在眾多學(xué)生文具生產(chǎn)企業(yè)中銷售額高于1000萬(wàn)元的僅占10%，而年銷售額能達(dá)到10億量級(jí)的僅有4家，分別為晨光文具、齊心集團(tuán)、廣単股份和還未上市的真彩文具。按行業(yè)規(guī)模1500億計(jì)算，我國(guó)前4家企業(yè)的收入水平共80億左右，CR4僅5.3%，我國(guó)文具行業(yè)集中度仍有巨大的上升空間。

在消費(fèi)升級(jí)的大背景下，文具行業(yè)正在向品牌化、渠道整合、產(chǎn)品個(gè)性化的方向發(fā)展。

隨著消費(fèi)能力提高和消費(fèi)觀念改變，消費(fèi)者更加注重產(chǎn)品的質(zhì)量和消費(fèi)體驗(yàn)，進(jìn)而對(duì)品牌的認(rèn)知度逐漸提升。未來(lái)我國(guó)文具行業(yè)將向品牌化方向發(fā)展，品牌文具龍頭將獲得更高的市場(chǎng)份額。

想要了解更多文具行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2021-2025年中國(guó)文具行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2021-2025年中國(guó)文具行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

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