付費(fèi)自習(xí)室“全國(guó)開(kāi)花” 付費(fèi)自習(xí)室在中國(guó)有市場(chǎng)嗎？

• 2021年8月4日 YeYuJuan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1404 93
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隨著消費(fèi)升級(jí)和年輕人消費(fèi)習(xí)慣的改變，付費(fèi)購(gòu)買“學(xué)習(xí)氛圍”成了一件稀松平常的小事。與之前火爆的“星巴克氣氛組”類似，年輕人來(lái)付費(fèi)自習(xí)室學(xué)習(xí)追求更多的是“大家一起營(yíng)造的學(xué)習(xí)氛圍”。雖然不是高頻需求，但每到考研、考證、考公等時(shí)期，付費(fèi)自習(xí)室的旺季就會(huì)到。

付費(fèi)自習(xí)室“全國(guó)開(kāi)花”

隨著消費(fèi)升級(jí)和年輕人消費(fèi)習(xí)慣的改變，付費(fèi)購(gòu)買“學(xué)習(xí)氛圍”成了一件稀松平常的小事。2019年被稱作中國(guó)付費(fèi)自習(xí)室的“元年”。這項(xiàng)在日韓兩國(guó)擁有成熟市場(chǎng)的共享經(jīng)濟(jì)產(chǎn)物，雖然經(jīng)歷了新冠肺炎疫情大考曾一度低迷，但作為年輕人剛需市場(chǎng)，創(chuàng)業(yè)者仍在不斷入局。

與之前火爆的“星巴克氣氛組”類似，年輕人來(lái)付費(fèi)自習(xí)室學(xué)習(xí)追求更多的是“大家一起營(yíng)造的學(xué)習(xí)氛圍”。雖然不是高頻需求，但每到考研、考證、考公等時(shí)期，付費(fèi)自習(xí)室的旺季就會(huì)到。

每月支付幾百元，就可以在一個(gè)潔凈安靜的空間擁有一張屬于自己的書(shū)桌。不需要每天起早占座位，也不需要將沉重的課本和習(xí)題搬來(lái)搬去，在付完租金的這段時(shí)期里，它如同你的高中課桌般私有。

付費(fèi)自習(xí)室商業(yè)模式可行性分析

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年全國(guó)約有5000多家自習(xí)室。疫情之后，自習(xí)室出現(xiàn)井噴趨勢(shì)，2020全年新增數(shù)量超過(guò)8000家，截至今年3月，全國(guó)約有1.6萬(wàn)家自習(xí)室。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)付費(fèi)自習(xí)室用戶規(guī)模呈現(xiàn)逐年遞增的趨勢(shì)。2020年中國(guó)付費(fèi)自習(xí)室市場(chǎng)規(guī)模達(dá)167.47億元，2022年預(yù)計(jì)將接近400億元。

2018年中國(guó)付費(fèi)自習(xí)室用戶規(guī)模僅有85萬(wàn)人，2019年增長(zhǎng)至230萬(wàn)人。預(yù)計(jì)2020年中國(guó)付費(fèi)自習(xí)室用戶將繼續(xù)暴增，用戶規(guī)模將達(dá)到755萬(wàn)人。而到2021年，在付費(fèi)自習(xí)室市場(chǎng)逐漸飽和的情況下，中國(guó)付費(fèi)自習(xí)室用戶規(guī)模預(yù)計(jì)將下降至541萬(wàn)人。

付費(fèi)自習(xí)室這種商業(yè)模式,早在上世紀(jì)80年代就相繼在日本、韓國(guó)興起。在日本,付費(fèi)自習(xí)室從千禧年初開(kāi)始遍布全國(guó)。據(jù)統(tǒng)計(jì),2011年,僅東京地區(qū)就有400多家自習(xí)室登記在冊(cè)。如今,數(shù)量依舊在“瘋長(zhǎng)”。根據(jù)韓國(guó)《教育服務(wù)統(tǒng)計(jì)年鑒》報(bào)告,2012年至2016年間,韓國(guó)高檔自習(xí)室的市場(chǎng)規(guī)模從4000億韓元躍升至7560億韓元。在首爾,共享自習(xí)室數(shù)量非常多,市中心區(qū)域尤為密集。在大眾點(diǎn)評(píng)搜索排名靠前的付費(fèi)自習(xí)室的介紹里,甚至還打出了“韓劇同款自習(xí)室”的賣點(diǎn)。

付費(fèi)自習(xí)室行業(yè)面臨挑戰(zhàn)

如今,這類付費(fèi)自習(xí)室遍布各大城市。打開(kāi)大眾點(diǎn)評(píng)搜索“自習(xí)室”相關(guān)的商戶,北京區(qū)域有415個(gè),上海區(qū)域有292個(gè),廣州區(qū)域有153個(gè),深圳區(qū)域有160個(gè)。北京有Study with You、飛躍島、藍(lán)鯨,上海有眾學(xué)空間、散人研習(xí)社、Isocube獨(dú)立方,廣州有在學(xué)咖啡、芝士學(xué)堂、去K書(shū),深圳有思善研習(xí)社、Better Me、織夢(mèng)島等,都是相對(duì)成熟的付費(fèi)自習(xí)室,且各城市都出現(xiàn)了相關(guān)連鎖品牌。

可見(jiàn),付費(fèi)自習(xí)室業(yè)務(wù)在國(guó)內(nèi)發(fā)展迅速,從供給端可以看出市場(chǎng)對(duì)于此類業(yè)態(tài)比較看好,連鎖品牌的出現(xiàn)讓這個(gè)行業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)了可以標(biāo)準(zhǔn)化復(fù)制的先行者。

但付費(fèi)自習(xí)室還處于剛起步階段。綜合成本高、盈利模式單一,缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重,地源性強(qiáng)、獲新客成本高,周期性明顯、客流穩(wěn)定差,這些都是目前付費(fèi)自習(xí)室行業(yè)發(fā)展所面臨的挑戰(zhàn)。

欲了解付費(fèi)自習(xí)室更多內(nèi)容詳情請(qǐng)點(diǎn)擊查看《2021-2025年中國(guó)共享經(jīng)濟(jì)行業(yè)全景調(diào)研與投資趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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